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没花一分钱 有了新“代言人”的优衣库被卖断货

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年01月23日

莆田运动鞋批发市场报道：http://www.05940004.com   作者：莆田安福家园   时间：2017年01月23日


要聊和体育比赛有关的论题，“冷门”、“黑马”肯定是咱们的独爱。就像环绕这两天正炽热开打的澳大利亚网球公开赛，咱们聊得最多的选手里就有一位是爆冷突围的选手——Dan Evans。而且他的故事之所以能受欢迎还有一个重要因素是除了比赛，他还贡献出了不少有戏剧性的场外小花絮。


Dan Evans这个姓名或许对于一向有看网球比赛的观众也有些陌生。这位26岁的英国网球选手现在世界排名51，而且已好久没有亮眼的比赛成果。而他在比赛前最大的一则新闻也是条偏“花边”的新闻：就在澳网开赛前的没几天前，他的主赞助商Nike宣告不再与他续约。


不过，这么的布景为他后续变成赛事新晋红人埋下了伏笔。

可想而知，失掉Nike无疑给Evans带来了沉重的冲击，而且仍是两层的。放下被当作弃子的心思重创不说，摆在他面前更棘手的实际问题是在接下来的澳网以及一连串的比赛中，他将没有运动衣裤可穿。

“我只好去店里自己买，买一些简略的没有商标的衣服。”Evans在1月18日结束他与赛会7号种子、美网公开赛冠军Marn Cilic的比赛后对媒体说。他还通知媒体，这些光板T恤来自优衣库，报价19.99英镑，考虑到换洗的因素，他一口气买了18件。

或许你猜到了，他与Cilic的这场比赛恰是故事回转的节点，而这件T恤就变成了故事里至关重要的道具。他恰是穿戴这件光版T恤在3-6先失一局的情况下，以7-5、6-3和6-3的比分连扳三局，战胜了Cilic，爆了本届澳网开赛以来最大的冷门。而两天后，他又穿戴这件衣服再进一步，以三盘直落之姿战胜了在澳大利亚有超高人气的Bernard Tomic，坐实了自己的黑马身份。现在回想起来，他在本届比赛局势时体现就不错——他赢了阿根廷名将Dacundo Bagnis——仅仅其时咱们还没有留意到他。

“我一开始是很担忧这件T恤的，”赛后采访时媒体的许多问题都放在了这件T恤上，“我觉得挺好的，出汗了，就洗了再穿，我第2次在赛场上穿的那件便是洗过的，尽管它稍稍有点缩水了......”

不光是媒体，澳大利亚本乡消费者也把目光放到了这件T恤上。根据英国《太阳报》的报道，Evans穿过的同款白色T恤现已在澳大利亚的优衣库门店卖断了。这是优衣库联手其代言人，现在世界排名第二的网球选手Novak Djokovic推出的运动系列T恤，共有白、灰、绿、黑四色。

从现在已知的消息看，Evans很或许会再继续穿戴优衣库的这件光版T恤上场比赛一阵子。因为根据CNN的报道，不知是不是是出于对这次“责任代言”的谢谢，优衣库澳大利亚在1月20日现已免费赠送了Evans一大波同款T恤。


根据优衣库2016财年（到2016年8月的12个月）财报数据，其自2014年在墨尔本开出澳大利亚首店后已在两年间将在澳门店数添加至12家。而参看《Business Insider澳大利亚版》援引出资安排Macquarie2017年1月发布的数据，这12家门店在2016财年为该品牌在澳大利亚贡献了1.75亿美金的销售额，较前一年同期上涨了247%。但是这么的体现却没能拉动其赢利添加——根据澳大利亚证券和出资委员会（ASIC）的数据，优衣库2016财年在澳大利亚商场赔本为580万美元，较前一年的304万美元仍翻了近一倍。

所以，或许优衣库能够从Evans带来的意外销量添加中得到一些新启示，在澳大利亚翻开更多与网球运动有关的营销极力，来减轻盈利压力。从数据上看，这么做或许真的可行。根据澳大利亚研讨安排Roy Morgan的数据，32.4%的14岁以上澳大利亚人几乎每一季都会观看澳洲网球公开赛，而澳大利亚总人口的7%有长年打网球的习气。
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