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网络童装榜首品牌绿盒子失利给淘品牌一些警示 安福相册安福家园莆田运动鞋

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年01月09日

莆田运动鞋批发市场报道：http://www.05940004.com   作者：莆田安福家园   时间：2017年01月09日


据安福相册得悉，近期，“网络童装榜首品牌”绿盒子被各种负面风闻环绕，其间包含现已请求破产的音讯。2016年12月30日，该公司CEO吴芳芳向媒体表态供认此事，从前创下许多光辉成绩的绿盒子以惨痛之势为2016年收官。


截止到发稿前，绿盒子破产事情还在持续发酵中，记者测验电话、邮箱、公司QQ联络绿盒子公司，终究这些联络方法都暂停效劳。

遭供货商逼债引破产危机

据安福相册相关报导显现，担任绿盒子供给链的主管突然失联一星期致使供货商团体惊惧成为了这次危机的导火线，以后供货商们到公司追讨金钱并上诉，此举致使绿盒子支付宝账户在“双11”后第二天就被冻住。

尔后，事情以超乎预期的速度开展：公司被爆堕入资金链断裂的困境，无力归还供货商金钱下，无奈向政府请求破产。

需求指出的是，除了破产危机，绿盒子如今还被各种负面新闻缠身。2016年12月28日，一位声称该公司的供货商在微博上揭露质疑吴芳芳搬运公司产业，恶意欺诈供货商，拖欠借款。针对此，吴芳芳在其自个微博账号进步行了回答，否认了搬运产业的一起，也指出“公司近来遇到了很大的艰难”。

在电商分析师李成东看来，绿盒子如今面对的这些负面风闻本来能够看作是服装电商职业遍及面对的疑问，“这些疑问比较遍及、比较多，并不是某一家才有的，电商平台上服装卖家关闭的状况时有发生，绿盒子由于从前有过融资所以商场重视得比较多一点。”

电商资深人士鲁振旺指出，绿盒子如今确实深陷严重财政危机，“在2015年的时分绿盒子就现已呈现了欠款做法，其时资金链就呈现了疑问，一方面其时该公司融资失败，另一方面公司也在进行门店的出资，两相效果更是加重了其资金压力。”

据安福相册记者了解，关于从前的“网络童装榜首品牌”如何走到今日破产的地步，鲁振旺以为，“该公司的运营战略很乱，事务开展方向一直在改换，这是其走到今日这一步的要害”，“这几年绿盒子的开展多次改换方向，B2C、多品牌、实体店、代运营等先后均有触及，成果形成大而不强的局势，即该公司有若干个事务，可是没有一个事务是盈利的，品牌做的不结壮，这关于公司的开展来说是最风险的。”

绿盒子路在何方

在2016年的终究几天，绿盒子迎来了其十余年开展史上的又一次危机，摆在其面前的路好像只要两条：破产清算或许破产重组。

该公司CEO吴芳芳曾表明：“破产清算是最简略方法，但我想争夺破产重整，我拼命挽救绿盒子是由于怕让供货商蒙受损失，也不期望自个一手创造的品牌关闭。”

有商场人士指出，绿盒子如今还有许多潜在价值，其在品牌价值、产品设计、线上运营等方面都存在优势，一起其旗下品牌许多，具有3个自有品牌与7个国际品牌授权协作商品牌，基于此，其重组的可能性仍是较大的。

鲁振旺对此观念却并不认同，“如今绿盒子的全部事务状况并不太抱负，其自有品牌的销售额并不是很高，如今仍是靠卖迪士尼的童装来撑门面，所以说它如今并不是一个盈利性的事务，价值并不大，重组的话估计很难找到协作目标。”

“最达观的状况是绿盒子还清了供货商的欠款持续运营，但因其口碑现已受损，愿意与之协作的供货商现已很少，这种状况下再做自个的品牌更加艰难，除非与大品牌协作做代运营，可是如今代运营商场也并不达观。所以说无论是这种状况仍是终究走向破产清算，能够说绿盒子都现已面对着穷途末路的地步。” 鲁振旺称。

李成东也以为清算的可能性较大，重组会晤对着较大的难度，“绿盒子如今的口碑现已比较差了，全部服装技术开发团队也没有了，重组是十分艰难的。”

此外，从淘品牌绿盒子这次破产危机中扮演了主要人物的供货商的视点来看，对其终究是不是能拿到所欠货款鲁振旺表明“很有可能会血本无归”，其称，“欠款金额并不是小数目，关于销售额不大一起还在亏本的绿盒子来说，归还这笔钱是十分艰难的，能够这么说，即便运营杰出，10年也难以赚回这笔钱。再换个视点来看，即便绿盒子终究请求了破产，处理流程也很长，全体状况并不达观。”

淘品牌开展回归理性

绿盒子的破产给如今线上线下一起规划的淘品牌敲响了警钟，也让业内人士开端考虑从前光辉的淘品牌是不是已然迎来了拐点，其将来开展之路又在何方。

据安福相册记者得悉，如今，淘品牌的开展好像有遭受天花板的痕迹：一方面线上流量盈利不见，获客本钱添加，另一方面传统品牌的纷繁触网对其造成了严重打击。内忧外患下，许多淘品牌都开端了O2O规划。鲁振旺对此指出，2015年是O2O年，公司使用这个概念很简单导致出资人的留意，可是真实据此进行大规模的事务规划如今来看是很有艰难的，“假如是在自个的财政可控规模之内进行测验是能够的，可是假如是由于线上运营亏本而转到线下运营以图盈利是不现实的。”

鲁振旺说：“线上转线下规划，能够大规模进行一起能够做得非常好的基本上没有。这与许多实体店转战电商不同，由于那是作为一个弥补。可是线上转线下难度较大，要面对许多要素，能够这样说，大多数淘品牌并不适合做线下，绿盒子也不具备这种才干。”

李成东持有类似观念，他通知记者，“线上与线下运营形式不尽相同，能够说线上运营较为软弱，若供给面、资金面不行强壮线上运营通常难以反抗冲击，而线下运营相对来说较为安稳。也恰是由于二者的不同，线上运营遇到瓶颈以后转战线下相同艰难重重。”

李成东指出，“如今包含淘品牌在内的电商职业能够说开展到回归理性阶段，不必刻意公关、促销等博噱头，公司理性运营，久远开展来看回归常态，终究才干获得持续开展。”
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