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一条男士瑜伽裤，竟撑起250亿估值

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2021年10月22日

 孙正义又出手了。

  出资界获悉，美国功能运动服品牌Vuori刚刚宣告取得软银愿景基金二期一笔4亿美元的出资，引发颤动。至此，Vuori的总估值将到达史无前例的40亿美元（约合人 民 币250亿），相比2019年的2亿美元估值足足暴涨了20倍。

  很多人可能对Vuori十分陌生，但它旗下的男人瑜伽裤已风靡美国。公司创始人乔·库德拉是一位瑜伽爱好者，由于发现上瑜伽课的男人找不到适宜的服装，所以在2015年创立了品牌Vuori，专门为男人供给瑜伽配备。他曾在一次采访中供认：“我总觉得lululemon是属于我妻子的品牌。而Vuori是由男人创立，并且专门为男性服务的运动品牌。”

  Vuori靠着男人瑜伽裤撑起250亿估值，不由令人感叹：年轻人的运动配备生意，远远超出咱们的幻想。

  正如lululemon，靠着一条女人瑜伽裤撑起3000亿天价市值；还有国内炙手可热的FITURE，凭仗一面健身镜子在不到两年的时刻做到了100亿估值,VC/PE争抢激烈.....这届爱运动的年轻人，越来越考究运动配备，悄然间缔造了一只只独角兽公司。

  他卖男人瑜伽裤

  孙正义刚刚投了，估值涨了20倍

  这是一家什么神仙公司？

  材料显现，Vuori建立于2015年，是一个男人运动时尚品牌，产品包含运动内裤、游水裤、运动短裤、瑜伽裤等。这个品牌的故事，要从创始人乔·库德拉（Joe Kudla）讲起。

  库德拉出生于美国南加州圣地亚哥的Encinitas，这是一个冲浪胜地。受家乡环境熏陶，他从小十分酷爱运动，尝试过冲浪、足球、曲棍球等不同运动等。大约十年前，患有背伤的库德拉在一次偶然的机会下接触了瑜伽，顺势爱上了这项运动。

  平日里上瑜伽课，库德拉注意到大多数人尤其是男性一般穿戴老式服装。曾经做过模特的他开端萌发了一个念头：为何不兴办一个品牌，专门为男性推出瑜伽配备？说干就干，2015年库德拉从朋友和家人那里筹集了30万美元，创立Vuori，专为男性供给瑜伽服。同年，公司推出了第一个男装系列，规划初衷是既适合运动和排汗，又能满意日常穿戴需求。

  建立第二年，Vuori开设了第一家旗舰店，并在门店举办免费的瑜伽和运动健身课程以及每月的艺术展和当地筹款活动。对于这种运营方法，库德拉曾解释：“咱们期望能在顾客购物的当地与他们接触，这是咱们相对于纯 DTC（直面消费者）品牌的一个优势。”
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  此外，Vuori十分注重与有影响力的人展开协作。疫情期间，Vuori展开了一系列访谈活动，约请了 NBA布鲁克林篮网队主教练 Steven Nash 和美国创造歌手 Jason Mraz 等嘉宾。据了解，歌手Jason Mraz也是Vuori出资方之一。

  但Vuori真实出圈仍是得益于疫情时期的线上运营。美国疫情爆发后，注重线下出售的Vuori在疫情中将重心转移至电子商务和社交媒体渠道。彼时，品牌会在社交媒体上举办实时健身课程，每天早上8点供给由不同的健身教练或瑜伽教师带来的30到60分钟的课程。没想到，这一行为让Vuori 的粉丝暴涨，出售业绩狂飙。2020年年末，公司收入已增加到接近2019年的3倍。

  以男人瑜伽服为切入，Vuori正逐渐扩展到练习、跑步、冲浪等品类。库德拉和团队还推出了一个女装系列，产品包含运动文胸、紧身裤和连帽衫。本年初，库德拉在接受美国媒体采访时标明，本年 Vuori 女士慢跑裤销量增加超越1000%，男人Ponto 性能系列销量也呈现了相似的增加。

  目前，Vuori仍只是在美国本乡出售。但新一轮融资完结后，它正准备进行全球扩张——从英国开端，Vuori还想借助软银的力量在日本商场抢占先机，并会在我国台 湾设立一处立异中心。或许在不久后，咱们会在各大渠道看到这个充满荷尔蒙滋味的男人瑜伽裤品牌。

  你幻想不到的运动生意

  一条女人瑜伽裤，撑起3000亿市值

  Vuori的天价估值，是因为出资人将其对标瑜伽时尚的鼻祖——lululemon（露露乐蒙）。

  lululemon缔造了一个女人瑜伽裤的神话。公司背后是一位来自加拿大的男性创业者奇普·威尔逊（Chip Wilson）——因爸爸妈妈都是运动员，他自小便开端练习游水，每周练习7-8次，从不间断。后来，他打破了加拿大同年龄组的游水记载，并因此顺利拿到了大学的游水奖学金。

  在加拿大卡尔加里大学读书期间，威尔逊兴办了自己的第一家零售服装公司Westbeach Company，专卖冲浪、滑板、滑雪服饰及配备。1997 年，威尔逊将这家公司卖了后，回到了家乡。

  彼时，恰逢瑜伽开端在欧美盛行，威尔逊所住的区域聚集了一群瑜伽运动爱好者。在工作习气唆使下，威尔逊会特别留心教师和学员的服装，他看见瑜伽班里的大多数学员都穿戴棉质或涤纶的运动服，既不贴身，也不透气，有时还会呈现为难的透视现象，从而萌发创立女人瑜伽服的想法。

  1998年，他创立了lululemon，专门出售瑜伽服饰。没过多久，lululemon便紧贴着瑜伽工作室开了第一家门店，通过免费向瑜伽工作室的教练供给瑜伽裤，敏捷收获了第一批目标用户。自创立以来，lululemon便确立了中高端的定位，前期的瑜伽裤每条价格为100 美元，而当年加拿大人均月收入为 1644 美元。

  即便价格昂扬，这条瑜伽裤仍赢得了一批粉丝的喜爱。lululemon选择与全球各地的瑜伽教练或健身教练协作，通过供给一年免费服装等方法约请他们担任品牌大使。凭仗这一立异推广形式，以及赞助社区瑜伽课程，lululemon敏捷积累了规模巨大的粉丝。

  2004年，lululemon以直营店形式在北美开店；2007年，威尔逊带着lululemon登上纳斯达克的敲钟舞台。

  lululemon第一次爆火是在2010年左右。由于lululemon注重时尚性和规划感，它的瑜伽服既可以在运动时穿，也能走上街头，成为潮搭的一部分。很快，这个品牌成为明星出街的潮搭单品，艾薇儿、詹妮弗·加纳、凯特·温丝莱特等明星都成为品牌的“铁杆粉丝”。正因如此，lululemon实现爆红，成为欧美女人瑜珈运动的服饰首 选。

  随后几年，lululemon经历一段低迷时期。2013年，lululemon曾因消费者抱怨瑜伽裤太通明，召回了数千条瑜伽裤损失上百万美元，股价也惨遭跳水。在这一风云中，先是品牌前任 CEO Christine Day 离任，随后创始人威尔逊因放出有轻视女人身材嫌疑的言论而被迫辞去董事会主席一职。

  直到2020年，lululemon再次凶狠兴起，这一幕令创投圈浮光掠影。遭到疫情影响，这一年包含Nike、Under Armour等运动品牌都遭到巨大冲击，但lululemon却逆势扩张。这里有一组数据：lululemon2020全年营收增加11%至44亿美元。

  到2021年10月15日，lululemon的市值到达了523.8亿美元（约合人 民 币3370亿元），凭仗着一条瑜伽裤撑起3000亿的市值，令人咋舌。而创始人威尔逊成功跻身国际富豪队伍，依据2021年福布斯全球富豪榜，他的身家到达49亿美元（约合人 民 币超300亿元）。

  这届年轻人，越来越考究运动配备

  诞生了一个个神奇独角兽

  看似魔幻的一幕正在产生——年轻人的运动生意，催生了一只只你幻想不到的独角兽。

  咱们把视线拉回国内，最火爆的莫过于靠一面健身魔镜走红的FITURE。2019年3月，两位创业老兵唐天广和张远声兴办了家庭科技健身品牌Fiture，核心产品就是一款名为FITURE的健身镜。

  不到两年，Fiture成为健身范畴生长最快的一家独角兽公司，死后集结了一个奢华的出资军团：红杉我国、腾讯出资、C本钱、凯辉基金、黑蚁本钱、CPE源峰、BAI本钱等十余家国内外一线出资组织。数月前完结B轮融资后，FITURE估值到达 15亿美元（近100亿元人   民  币）。

  Fiture也带火了国内的健身镜范畴。短短几个月，国内相继出现了十余个健身镜品牌。华为、苏宁、海尔等巨子企业发布具有同类功能的产品切入了这一商场。更有迹象标明，OPPO、小米、荣 耀等品牌也有可能试水推出智能健身类的硬件产品，创投圈又一个风口上演。

  与此同时，运动健身范畴一笔笔融资出炉，现象十分热闹。

  最新较为颤动的一笔融资是——10月11日，家庭健身科技品牌“Yesoul野小兽”完结过亿元人 民 币A轮融资，由小米集团领投，顺为本钱与清科创投跟投。材料显现，野小兽建立于2015年，是国内最早一批布局家庭智能健身赛道的企业之一，旗下明星健身产品有动感单车、跑步机、划船机、椭圆机等。完结融资后，这家公司进入了准独角兽队伍。

  简直同一时刻，健身范畴的另一只独角兽Classpass宣告了被同行收买。10月15日，该公司被同行Mindbody收买。依据ClassPass最新一轮融资的估值，Mindybody收买ClassPass有望成为本年全球健身职业最 大的并购案之一。

  材料显现，ClassPass建立于2012年，是全球最 大的健身订阅渠道。凭仗着上一年完结2.85亿美元E轮融资，ClassPass估值超越10亿美元，死后出资方阵容除了咱们熟悉的淡马锡，还有我国唯 一出资方黄浦江本钱。

  为何运动赛道火爆如斯？朱啸虎曾说过，科技健身职业绝 对是价值被严峻轻视的黄金赛道。据国家体育总局发布《全民健身攻略》计算：2016年至2025年，我国运动健身人数将以39%的速率增加，到2030年方案增加至5.3亿；2015年我国健身休闲产业规模达8000亿，2025年将增至3万亿。

  一个有意思的现象是，这届年轻人运动，越来越考究配备。正如国内某家闻名战投项目负责人共享了一个调研定论：“跟着大众健康意识的增强，健身场景需求明显增加，运动内容+智能硬件的配置将作为基础门槛，跟着体会端不断地提高，未来智能运动硬件在国内外商场大有可为，商场规模及增速可观。”

  没想到还有这样的一天：当你在燃烧卡路里的时分，也能意外掀起一个万亿风口。当越来越多年轻人爱上运动健身，开端考究配备的时分，不知这条赛道还能出现多少新物种。
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