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Gucci成2016市场营销最成功奢华品牌　LV遇上对手了

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年01月04日

莆田运动鞋批发市场报道：http://www.05940004.com   作者：莆田安福运动鞋   时间：2017年01月04日

全球最大的奢华品集团LVMH董事长兼CEO Bernard Arnault曾表明，奢华品职业决不能轻视商场推广，假如不做商场推广将无法立足于奢华品商场。他也提到奢华品生意场上风水轮流转。确实，靠着成功的商场和推广，这次轮到了LV的竞争对手Gucci。


依据最新公布的数据，Gucci一举打败Chanel和Burberry等奢华品牌，变成2016年奢华品商场推广最成功的奢华品牌，该品牌在构思总监Alessandro Michele和Gucci CEO Marco Bizzarri带领下已成功转型。LuxuryDaily表明，年度奢华品商场推广大奖主要根据各奢华品牌的推广战略、构思、战略的实施与终究效果来评定。

回忆下前5年的在商场推广取得成功的奢华品牌，在当年的成绩都表现杰出。2015年由Giorgio Armani取得，2014年的得主是LV，2013年是Chanel，2012年是卡地亚，2011年则是Burberry。本年包含LV、Dior、爱马仕以及Prada均不入三甲。

值得重视的是，Gucci、Chanel和Burberry这三个奢华品牌经过本年的一系列立异、变革等战略性行动，取得了新一代年青花费者的喜欢，并成功稳固了品牌在奢华品工业中的高端定位。

得益于商品变革和成功的商场推广，2016年可谓是Gucci的丰收年，推进母公司开云集团第三季度成绩录得微弱表现，收入增幅到达双位数即10.5%的增加。除了构思总监Alessandro Michele对品牌的服装和配饰的规划改造外，Gucci从头刻画的浪漫情怀的推广也是品牌取得很多花费者支撑的要害因素。

有剖析人士表明，Gucci现已不再是那个只靠着盾牌徽章打天下的手袋品牌，它如今具有诗意浪漫、文艺从新、哲学诱人以及在前史与神学里流露着构思，Alessandro Michele为商品增加的趣味性，特别是其创造的多种动物图画已招引很多的年青花费者。

图为Gucci在东京银座店内举行的Gucci4Rooms的展。和其他品牌展不一样，Gucci的构思总监Alessandro Michele约请了四个闻名的规划师，把Gucci的品牌元素融入到四个不一样主题的设备空间内，使它看上去更像是一场别开生面的设备艺术展。

美国第五大路旗舰店外墙涂鸦都是GUCCI约请Gucci Ghost专门为联名系列创造的恶搞图画。这一次别出心裁的联名从如今来看现已收成了适当不错的口碑，容纳多元文明、更年青潮流的形象让品牌在千禧一代中间的好评度继续递加。

另外，Gucci推出了一系列解构这些主题的艺术活动来让花费者更好地了解Gucci新系列的规划理念和构思，如GucciGarden、Gucci4Rooms和GucciGhost等，取得了花费者高度的认可。此外，跟着花费者对个性化需要的愈发激烈，Gucci本年从头推出个性化定制效劳，花费者可以挑选自己喜欢的Gucci图画来定制有些选定商品。

2016年，Gucci新总部落户米兰，这个Gucci基地不只将作为时装发布会的场所，也被视为Alessandro Michele美学的展厅。Gucci官网由AlessandroMichele亲身操刀进行完善，并紧跟潮流在Snapchat推出的品牌官方账号，在App中新添加的游戏单元，使得品牌在交际媒体上的曝光率飞速提升。在L2评选的2016年时髦品牌数字化指数排行中，Gucci初次逾越Burberry夺得第一的方位。

Gucci还与奢华品电商Net-A-Porter以及巴黎老佛爷协作规划独家商品，以促进商品的批发销量。这一系列的战略改造正逐渐转化为经营收入，Gucci本年的表现逾越奢华品职业平均水平，本年第三季度出售额同比增幅高达17%。

据RBCCapital的最新调查陈述显现，Gucci力压Prada及LV等奢华品牌，变成我国富有女人的最喜欢手袋品牌。RBCCapital上月向441名年收入逾45万元人民币，并在曩昔12个月愿以逾5000元采购名牌手袋的我国女人进行调查，发现约50%喜欢采购Gucci手袋，另49%受访者喜欢Chanel，46%喜欢Prada，第四及第五名分别为LV及Hermes。如今我国花费者商场占全球奢华品商场达30%。

Chanel Beauty Talkswith Gisele Bündchen

排名第二的Chanel也在尽力推进其数字化推广进程，进步品牌与花费者的互动性以招引更多的千禧一代。有陈述称，充溢花费潜力的千禧一代将成各大奢华品牌将来争抢的商场。Chanel本年无论是代言人仍是走秀模特，挑选都更为年青化，如Lily-Rose Depp和Willow Smith等，并在“Inside Chanel”系列中推出了五部新的微影片，还拍照了一系列新的美妆访谈，约请Gisele Bündchen和Keira Knightley与Chanel全球构思化装和颜色规划师Lucia Pica一同议论化装与护肤等论题。

Chanel在交际媒体上的尽力协助品牌变成Brandwatch的时髦公司交际媒体曝光度与影响力排行榜的第一名，作为法国经典的奢华品牌，Chanel一起是二手商场中价格最高的品牌之一，并被BrandZ陈述评为最具增加潜力品牌。美国女装日报WWD也表明，Chanel变成当下千禧一代花费者最巴望具有的品牌。

不过，Chanel也开始遇到全球奢华品需要放缓带来的烦恼，数字化商场推广将显得愈加火急。据阿姆斯特丹交易所泄漏，遭到全球奢华品花费低迷的影响，法国奢华品牌Chanel去年赢利和出售额急剧降低，到12月31日，Chanel 2015年经营赢利大跌23%至16亿美元，总收入降低17%至62.4亿美元。

本年9月，Burberry变成首个实施即看即买时装秀的奢华品牌。本质上，即看即买的形式也是为了导致千禧一代花费者的留意，经过Instagram、Twitter以及Facebook，国内则是微博和微信等数字化媒体交际渠道，时装秀上的服装与商品得以第一时间呈如今花费者面前，数字化渠道在时装品牌正占有主要的方位，但也存在很大的危险。Burberry为了投合年青集体，不断采用新技术俨然把自已变成了媒体公司，可是，如今集团的好商品屈指可数。

为了拯救我国商场，Burberry在10月14日在其官方微博宣告吴亦凡出任其品牌代言人，变成该品牌第一位非英裔代言人。值得重视的是，Burberry增加动力仍然缺乏，尽管旗下Burberry是英镑贬值收益最大的奢华品牌，但该集团上半年实践出售收入仍然呈现下滑，潜在出售收入比去年同期跌落4%。另外，Burberry在要害商场如亚洲，尤其是我国和香港商场对品牌的需要正在跌落。

Burberry在L2时髦品牌数字化指数最新排行中初次失掉第一的方位。有剖析人士表明，Burberry本年的发展要害词也是改造，但更多的是体如今其商品的展现与出售形式的商场推广上，这与Gucci有很大的不一样，Gucci的推广聚集在商品规划上，立异才能仍然是奢华品牌成绩增加的动力来历，但有必要是实用型的推广创造力。




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