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Canada Goose要搞工作？ 卖600美元一件羽绒服

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年01月01日

莆田运动鞋批发市场报道：http://www.05940004.com   作者：莆田安福家园   时间：2017年01月01日

“假如我降服了西伯利亚，我就能降服莫斯科。由于我们出产国际上最保暖的羽绒服。不仅仅是在野外，城市也变得越来越冷。”加拿大羽绒服品牌Canada Goose公司总裁Dani Reiss在承受Bloomberg Businessweek采访时说。


早在2009年的冬天，长短样式不一的Canada Goose就现已红遍了加拿大各大城市的街头巷尾。尤其是关于妹子们来说，这件绣着“加拿大地图”的羽绒服不仅仅是用来在零下30度的暴雪天御寒的，就算气温没那么低的时分，内搭单衣、光腿也要穿上这件热得让人发汗的羽绒服秀logo，即是这么固执！

尽管全国际大多数的零售商都被欧洲低迷的经济压得喘不过气来，但那些高端羽绒服品牌真实是“热得不能再热”了。这些从前的探险队制服，现已成功从鼓囊臃肿的拓荒者形象摆脱出来，变成时髦Icon必备单品。

“在很多当地，那些羽绒服的炽热程度就好像10年前LV的手袋。”Bloomberg Businessweek引用时髦服装批发平台JOOR的创始人MonaBijour的话说。JOOR本年将处理约26亿美元的高端零售商和时髦品牌的订单。

意大利羽绒服品牌Moncler以其炫意图配色和运动个性一向被冠以“高端时髦”的羽绒服，在欧洲，时髦（并且贵重）的Moncler羽绒背心长期以来现已变成时髦圈人士在格施塔德（Gstaad）滑雪后打扮的一部分。而事实上，直到2006年，该公司才决定在接下去的三年内推出女装高档服装系列和男性高端时髦系列。在曩昔的六十年中，Moncler的羽绒商品首要在瑞士滑雪小屋和国际别的滑雪名胜出售。从2011年到2013年收入增加了60%，在本年的前9个月，出售额上涨18%。

上一年，Moncler在数十个地处气候温文的当地开设商店，意图是推进其商品进入城市。Moncler乃至将门店开到了国际奢侈品基地夏威夷，由于他们信任消费者会在这儿采购，然后在酷寒区域度假。

Moncler是跟着与Balenciaga、Fendi和Junya Watanabe、Beams等高端品牌的协作，真正进入时髦范畴的。它还请来Valentino的构思总监Alessandra Facchinetti，规划师Giambattista Valli等执掌运动与时髦联系的各系列规划。

Canada Goose，加拿大鹅（在魁北克的中国人会通知你这么称号它很时髦）在十年里的年度营收从500万美元增加到超越2亿美元，它的最热款Trillium现已卖到了近695美元。为了接时髦圈的地气，就在这个月，Canada Goose在纽约的单位开张了，它们的展厅能让品牌和曼哈顿的高端零售商和时髦买手建立非常好的联系。尽管经典的Parka样式稍保存，但跟着Park戎衣这种中性风越来越盛行，加上功能性真实太强，采购的人也川流不息，“时髦”就这么盛行起来了。

Canada Goose以制作极地防寒服装起家，55年前创建于多伦多，出产地只限于加拿大本国，加上采用了优异的白鸭绒及郊狼毛（乃至于北极狐毛）的领饰，Canada Goose的价格一向居高不下。目前，Canada Goose在亚洲只要香港和日本有专卖店，一切的Canada Goose都是加拿大出产，并且都是手艺制作。

服装界的路虎，这是总裁Reiss对Canada Goose的定位，“大多数人永久不会开着路虎去越野，但光知道这车有这么的功能就现已让他们满足了。这才是大家想要的——这不是铃木（Suzuki）的同伴。”他说。尽人皆知，Canada Goose曾是多国北极科考队的协作服装供货商。

一起，据美国高端百货公司Nordstrom的发言人Pamela Lopez介绍，优衣库的Premiumdown系列羽绒服是Nordstrom百货出售增加最快的一类女士外套。“它的功能性是一个无穷的招引点。”她说。即便绝大多数Nordstrom的购物者不需要在低温条件下生存。大家在寻觅的是专业范畴中的“大牌”，Moncler和Canada Goose即是这么建立起了它们的“品牌位置”。

有意思的是，“炒热”这些大牌羽绒服是华尔街穿戴讲究的成功人士们。在他们看来，这些贵重的羽绒服可以敏捷增值，掩盖更为广泛的消费者集体，不仅仅是那些在滑雪场或玩狗雪橇的大家。

坐落华盛顿（特区）的凯雷（Carlyle）收买集团和巴黎的出资基金Eurazeo分别在2008年和2011年采购了Moncler的股份。凯雷本钱协助Moncler开发Parka孩童款商品线，进军日本商场并新开设了数十家零售商店。CanadaGoose在一年前将首要股权转售给闻名的私家出资机构Bain Capital，以加快在全球商场的扩大。其时，Bain的出资人称，公司旗下的Ryans Cotton总算有了“正统的标签”。

有了很多资金写入，两家羽绒服公司在商场活动的体现中更加超卓。CanadaGoose在每年的柏林电影节上、犹他州、多伦多总部邻近和好莱坞的高档酒店，向数以百计的名大家展示自个的夹克新款，以赢得这些“偶像们”的时髦背书。Moncler也邀请了Pharrell Williams和闻名摄影师Annie Leibovitz拍照近来的平面广告。

但是有一个问题：有些羽绒服公司投入了很多时刻在曼哈顿走秀，熏陶时髦情趣，却越来越远离了其“抵御酷寒”的本质属性。为此，分析师指出，在外套制作商的扩大空间中，品牌DNA是要害财物。简言之，品牌的中心商品始终对这些高端羽绒服品牌是至关重要的。这即是为什么Moncler在发布新系列的一起，问候发生在六十年前的意大利探险队成功登顶K2的故事。

相同，Canada Goose也有相似的战略：原来的代言人狗雪橇冠军Mackey即将复出，出战2015年的Iditarod狗雪橇竞赛。他外套上的那圈人工狼绒，会让他看起来像那些曼哈顿聪明而年青的银行家们。




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