安福相册 欢迎您光临：按Ctrl+D把本站加入收藏夹，或保存到桌面，方便下次访问。温馨提醒：本站信息均采集于网络渠道或当地市场，了解更多请添加名片信息咨询。谢谢您！《不再提示》
添加桌面图标 加入收藏
辛巴贸易 飞腾服饰
莆田电商城
耐特
三朴
类目详细分类
 安福相册资讯
More
   假日穿搭法则 与职场解绑 让自由生根 2025-04-28
  苏迪曼杯羽球赛上午在厦开启战幕 2025-04-28
  “五一”假期 同安北部乡村和景区文旅活动丰富多彩 2025-04-28
  春裁锦韵 霓裳新织 2025-04-23
  又是一年春茶季 三明如何从“林深水美”到“茶香富民” 2025-04-23
  三明市精彩亮相全省文旅经济发展大会 2025-04-23
  2025夏季系列 演绎都市女性的多面魅力 2025-04-21
  “纪录粉碎者”首次来厦 钻石联赛厦门站周六开赛 2025-04-21
  厦门产权交易中心海洋碳汇交易占全国八成 2025-04-21
 莆田电商城资讯
More
  2025（厦门·海沧）天竺山桐花旅游季开幕 2025-04-28
  厦门男性首针进口九价HPV疫苗开打 2025-04-28
  “长汀经验”入选国际数字地球会议示范案例 2025-04-28
  三明直飞广州每日航线正式开通 2025-04-23
  三明：猎捕贩卖穿山甲，抓！ 2025-04-23
  平潭首次开展小规模红树林树种秋茄种植试点 2025-04-23
  今年一季度厦门“丝路海运”开行493艘次 2025-04-21
  厦门：16位国际体验官探访百年中山路 体验中医药魅力 2025-04-21
  四类对象可享受学费补贴 思明区补贴青年上夜校 2025-04-21
 莆田安福资讯
More
   假日的慵懒 是阳光在裙摆上流淌的慢镜头 2025-04-28
  厦门市总工会：发力供需两端，服务发展创新创效 2025-04-28
  “五一”假期高速免费通行 第一波车流高峰预计30日17时到来 2025-04-28
  三明获批设立国家跨境电子商务综合试验区 2025-04-28
  2025春季系列 为都市日常注入原野的律动 2025-04-23
  三明市明溪加快培育特色产业 推动农文旅深度融合 2025-04-23
  张源水库工程项目拟获7979万元中央资金补助 2025-04-23
  平潭：全民阅读蔚然成风 2025-04-23
  2025夏季系列 衬衫的呼吸感 2025-04-21
4
 
安福相册05940004.com
 
胖小七女装
 
抖音
 
莆田电商城
 
 当前位置: 首页 > 新闻中心 > 莆田电商城资讯 > 女性健身穿搭也“内卷”，她们还能买出中国的“Lululemon”吗？
  莆田电商城资讯
    访问量：4238

女性健身穿搭也“内卷”，她们还能买出中国的“Lululemon”吗？

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2021年06月07日

 6·1日清晨，24岁的金巧巧守点付下的“6·18”第一笔尾款订单，是Lululemon的两件健身服。以近乎半折的价格拿下这两件在购物车里已待了好几个月的健身服后，金巧巧有些振奋，“我也算是具有健身服里的爱马仕了。”

  伴随着近年来女人主义意识和女人健身风尚的兴起，似乎是在一夜之间，女人也成为了运动服饰商场的主力军，一路将“买买买”的标语从时髦领域喊到了健身房和瑜伽馆。

  而这一方面成为了运动赛道的一个新机遇，促使头部运动品牌细分女人赛道的一起，也催生了不少专心于女人需求的运动服饰品牌。另一方面，当很多瞄准女人的运动品牌诞生，猛烈而精准的营销攻势之下，也有不少女人掉入了新的“消费圈套”，正如金巧巧所说，“没有一套高端点的健身服，还真不好意思走进健身房。”
莆田安福电商城官网
  人均一套Lululemon，美观的衣服是健身的动力？

  在小红书和微博这样的社交渠道，点开一个男性健身博主的共享，大部分内容是关于增肌减脂、日常饮食和练习日常，但点开一个女人健身博主的共享，则更多的是运动内衣、瑜伽裤和背包等穿搭共享。

  这是金巧巧开端健身后观察到的一个奇妙现象。后来，她还发现，“无论是在健身房仍是运动博主的视频中，男性运动时的穿搭从颜色来看往往更为单一，品牌也多以头部的运动品牌为主。但女人不同，服装款式大有差异，运动内衣和裤子也得用心调配，似乎走进健身房也要做最靓的仔。”

  现在，坚持健身现已大半年的金巧巧翻开自己的衣柜，不同颜色不同款式的健身服现已占据了不少空间。“这一件运动内衣衬肤色，这一条裤子规划好不显为难线。”金巧巧如数家珍。

  另一边，在几个月前，第一次上瑜伽课的潇潇穿戴宽松黑T恤和深灰色legging刚走进瑜伽教室就愣住了，眼前的同学们基本都穿戴专业且颜色各异的瑜伽服，在清一色“瑜伽吊带+瑜伽裤”的穿搭中，潇潇的一身深色系显得分外突兀。

  “就连年近5旬的阿姨都穿得比我考究。”潇潇回想起其时，仍觉得为难，“更不用说瑜伽老师了，感觉他们现已集齐了Lululemon的全色系。”

  所以，这节课一结束，潇潇立马翻开手机挑选瑜伽服，从长袖罩衫到短袖，再到运动内衣和瑜伽裤，潇潇一边看一边感慨，“感觉买齐两三套头部品牌的瑜伽穿搭，价格都差不多够我再办一张瑜伽年卡了。”

  但眼前这些“马卡龙色系”的瑜伽服，以及所谓的各种针对女人痛点的规划，确实让潇潇心动。咬咬牙，潇潇就下单了，“换个思路想，穿美观的衣服去训练，或许还会认真一点，深蹲都能多三个。”

  金巧巧和潇潇，算是典型的新一代女人健身爱好者。她们不只看重健身自身，也看重健身过程中的“美”。不同于大部分男性对运动仍停留在健体和竞技，如何让自己以更舒适且更自信美丽的穿搭方法进行运动，热爱运动但更注重体会和性格的表达，成为了“金巧巧们”对健身的新要求。

  甚至，在这股风潮下，许多并不一定热衷运动的女人也开端遭到“运动新时髦”的影响，健身裤甚至成为近年来街拍出镜率较高的单品。

  依据CBNData联合天猫发布的《2020线上运动商场女人顾客洞察报告》，2018年至2020年这三年间，女人消费规模在全体天猫运动商场的占比逐年提升，Gen Z年轻一代消费人数高速增加。

  这明显从某个程度上点着了我国的运动服饰商场。嗅觉活络的品牌迅速行动——一边是深耕女人商场已久的国外品牌Lululemon们开端在我国商场掀起热潮，另一边则是一些包括阿迪达斯、安德玛在内的很多运动品牌强力布局女人商场，一起，还有MAIA ACTIVE、Particle Fever粒子狂热和Flipped Lab等很多宣称更懂亚洲女人需求且专心女人运动服饰的新品牌诞生了。

安福相册

lululemon第四季度和2020年全年首要成绩数据

  其间，Lululemon成为了疫情发生以来跑得最快的运动服饰品牌，2020年全年，该集团收入大涨11%至44亿美元，创前史新高，毛利率为56%，且在发布第三财季成绩报告时，该品牌主动透露我国商场收入增幅超过100%。

  而作为Lululemon在亚洲商场的挑战者，“专为亚洲女人打造”的运动服饰品牌MAIA ACTIVE在2019年的年增加率到达平均300%以上，线上出售额打破1亿***，2020年，疫情之下的MAIA ACTIVE年出售额仍保持同比60%增加，其间7-10月出售额同比增加超100%。2021年第一季度，成绩同比增加高达220%。

  就连2020年以来接连遭受营收大幅下滑的传统运动品牌安德玛，也在女人商场中大幅获益。疫情期间的2020年第一季度末，该公司网站上的女装出售额增加214%。

  更懂“她”的营销和劝退“她”的质量

  当“她经济”覆盖至运动赛道，我国女人运动消费变得更有“利”可图，不可否认的是，运动品牌们正变得更懂“她们”。

  正如QuestMobile查询发现，女人运动服饰从多个维度改动了商场的增加逻辑。而商场调研公司NPD的数据显示出其间一个维度，即女人顾客的参加，使得时髦属性较强的品牌，服装占比逐渐提升。从产品规划来看，女人的运动服饰确实在外观和版型上更费心思。不同于安德玛这类传统运动品牌从前的那段“黑前史”——由于以男性顾客为首要出售对象，安德玛其时招引女人用户的方法为“简略粗犷”地将男性产品“号码缩小并变为粉色”，当下的女人运动品牌在规划上既需求满意“时髦”需求，也得满意女人对舒适度的寻求。

  锌刻度通过社交渠道上各大博主的共享，以及电商渠道上很多买家的谈论发现，女人运动服饰最被关注的点除了颜色、大小和面料原料一类的根底问题，还包括“是否会卡裆？”、“是否简单露点”、“是否能收住小肚子”、“会不会出现内裤勒痕等为难线”等与女人身体结构严密相关，但或许只有女生才会懂的实在问题。除此之外，也会有许多女人关注诸如“是否可以更凸显蜜桃臀？”、“会不会更显直角肩？”一类与身段细节更相关的问题。

  所以，这些痛点成为了女人运动服饰品牌规划的重点。无论是粒子狂热仍是MAIA ACTIVE，都企图通过线条、 内嵌等方法，推出“腰精裤”、“云感裤”等产品，而紧随这些产品的标签则往往是蜜桃臀、细腰翘臀、天鹅颈等关键词。这对饱尝身段焦虑的亚洲女人的诱惑力，显而易见。

  事实上，除了规划上的改动，女人运动服饰改动商场的另一个维度是其营销战略。一条普通的健身裤或瑜伽裤价格或许在100元左右，而粒子狂热和MAIA ACTIVE需求你把预算翻三倍，至于Lululemon，那你至少得预备七倍的钱。这个价格距离的背面，更多的并非质量距离，而是宣扬的理念距离——它们让顾客不只觉得自己在买一条瑜伽裤，而是在买一种日子态度和方法。

  以Lululemon那句“Be all in 活出或许”为样板，我国的新品牌们在情感营销这件事上显着“青出于蓝而胜于蓝”。

  MAIA ACTIVE的每一件产品上都会印有一句不同的英文小标语，并在包裹中附赠一张写有“美丽不止一种样子”或许“it’s good to be me”的小卡片，还曾选用素人模特拍摄广告《我不是美丽，我是____》，主打寻求心思自由这一当下颇具讨论度的女人论题，2021年5月又以“自由选择 她可以”为主题， 约请实在用户拍摄了2021春夏新品宣扬片。  

  这一系列操作确实让其迅速赢得好感。

  “亚洲的新女人们一方面饱尝身段焦虑希望通过运动取得更***的身段，另一方面又开端认同每一种身段都很美的观念，所以这些运动服饰品牌抓住女人的情感痛点，就很简单赢得女人顾客的共情和认可，哪怕这些产品溢价严峻。”一家运动服饰代工厂的出售人员向锌刻度坦言，即便100元的瑜伽裤和300元的瑜伽裤质量相差不显着，做够了品牌宣扬的后者也会更受欢迎。

  只不过，营销攻势始终并非持久之计，无论是Lululemon仍是国内的女人运动服饰品牌，现已有越来越多的顾客开端质疑其“不值这个价”。

  锌刻度在很多社交渠道发现，不少顾客指出Lululemon简单脱线、起球和变松等问题，并表示“不会再回购”。而从前过买过MAIA ACTIVE多件产品的Lily，最近购入了一件运动内衣，在第二次穿戴后便发现肩带断裂了。“这些品牌把运动服饰做得美观当然重要，可是如果不能***质量，我也不肯再购买。”Lily觉得有些绝望。

  此外，产品同质化的现象也变得愈发严峻。从原料来看，国内的重生品牌们仍停留在Lululemon着重的云感、裸感原料，而色系上也均以马卡龙色系、夏日色系等为主。

  “说实话，现在无论是那些所谓的品牌代工厂，仍是这些重生品牌，产品款式差异都很小，究竟健身裤留给他们发挥空间也不算大。”上述出售人员称，这也便是为什么这个行业现在最喜欢的宣扬语便是“各种颜色的健身服你都需求来一套”，实际上不过是为了更方便地制造需求算了。

  用社群，能拴住“她们”的心吗？

  仅靠讲故事卖态度，并不能和顾客建立起稳固持久的联络，究竟，当每个品牌都会玩情感营销这一套时，女人顾客也不会再那么简单被感动，Lululemon们明显也意识到了这一点。

  所以，通过社群增强和顾客们的捆绑度，成为了时下的新战略。

  正如Lululemon延续了其每年定期设置不同主题，在全球不同城市发起大型品牌活动的方法，在我国敞开了「心展我国」瑜伽、深圳Sweatlife festival热汗潮玩沙滩派对等活动，并且，从进入我国商场后就持续在展开的“热汗”系列线下活动，近年来一度火热。

  所以，这些活动让Lululemon演变成一种符号，抑或是一个同好社区。“不只可以巩固种子顾客，还能招引一些新的顾客。”在业内人士看来，此举非常聪明的一点在于，这种线下的活动让其一向附加给瑜伽裤的更多意义变得更接地气了，“即便是人们仅仅围观了一下，也或许会想，穿上Lululemon的瑜伽裤，我或许也可以像眼前这些人一样健康日子。”

  早从2017年，MAIA ACTIVE就举办第一场MAIA FUN CLUB线下活动，迄今为止集结了数万名运动女孩；新品牌粒子狂热也学到了这一点，开端在线下店内做设备展示，也会约请专业教练指或体育选手来店内安排课程，打造顾客社团式体会。

  此外，KOL成为了发展社群的主力。在各种KOL的开箱测评、穿搭共享以及“瑜伽服就该什么色的都有”一类的标语之下，女人顾客确实更简单被激发消费的愿望。

  这一系列操作，拴住了本钱的目光。2020年，MAIA ACTIVE和Particle Fever粒子狂热别离取得华创本钱的近亿元的B轮融资和高瓴创投的亿元C轮融资；成立于广州的UMINIFIER明霓菲则由宏太出资背书，取得千万元Pre-A轮融资。

  只不过，要靠这些拴紧“她们”的心，没那么简单。

  究竟，越来越多的顾客发现即便是宣称“每一种size都可以很美”的女人运动服饰品牌，在那些具有马甲线蜜桃臀的博主身上分外美观，是由于“博主身段美观脸美观，不是由于衣服美观”。

  一起，在高溢价之下，一些博主发现大牌平替反而更受粉丝欢迎，所以，很多显得性价比更高的平替品牌得以在社交渠道被广泛共享，在电商渠道的销量表现也并不差。

  曾在Lululemon消费过万的年年便是被吹动的“墙头草”之一，最近她发现，“有的一百多的健身裤虽说版型方面或许确实会稍微差一点，可是在颜色和产品迭代这些方面完全足够我日常训练所需。并且，所谓的蜜桃臀小蛮腰，也不是靠衣服来显的，还不是得靠自己多训练。之前这些品牌的宣扬让很多顾客其实有些本末倒置了，其实具有一柜子Lululemon，远不如汗水换来的马甲线更能证明你的日子态度。”

  不过，即便是现已识破了这些品牌的营销战略，年年依然会偶尔去Lululemon的线下门店逛一逛，究竟，眼下的Lululemon毕竟仍是代表着一种“高级”的运动消费方法。

  所以相较于Lululemon，没有成为一种符号的国内重生品牌们会更难拴住女孩们的心，在那些美好的意义背面，深耕产品质量和规划，提升其性价比，或许才是持久之计。
上一篇： 春夏新品 纵享纯朴的色彩
下一篇： 福州鱼丸“朋友圈”越来越大


友情链接
PR需大于等于3，有意链接者加QQ联系
安福家园,莆田安福相册,莆田安福,安福家园相册'安福商贸城，安福电商城,莆田商贸城,仙游家具城，红木家具城,佛珠小件,黄石鞋贸城，安福搜搜

莆田安福相册网是最有名的莆田鞋服城,05940004,云集安福相册万千商家, 是货源最齐全的安福家园相册,批发莆田安福各类优质鞋,包包,服饰,球衣,莆田安福最好的货源商家,安福批发,安福搜搜, 莆田电商城, 莆田鞋服城,莆田安福家园,莆田安福市场,安福网址导航,莆田外贸,莆田贸易城拥有莆田安福最齐全的商家资料。在这里可以找到安福所有产品批发商，为您解决一切货源问题。莆田安福相册是您最真诚的朋友。

Copyrights(c)2009-2025 安福相册网 AllrightsReservered.
bet365 明升 备案/许可证号 闽ICP备17154989号
值班QQ：1273862155
技术支持:安福相册[]