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优衣库的“城池营垒”

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2021年05月15日

刚刚过去的五一黄金周，全国消费促进月暨上海第二届“五五购物节”全面开启，以政府搭台、企业唱戏的方法轰轰烈烈地拉开了节日大幕。

在这一高能级的途径上，优衣库响应全国消费促进月、上海“五五购物节”助力质量消费、美好日子的召唤，联动上海五五购物节，推出“全民青春季 55狂欢购”，为顾客带来“购新·购潮·购时髦·购科技·购优惠”LifeWear服适人生的质量日子消费。优衣库方面表明，期望借此助力国内世界双循环，开释消费潜力，同时助力上海成为我国甚至全球的世界消费中心城市的***。当然，品牌致力于工业和数字的质量立异，深耕我国市场的意图也得以再次窥见。

“从上海开端，继而影响全国，带动全国质量科技消费，这是咱们参与这次购物节很重要的契机。”优衣库相关负责人如此表明。

无龄无场合

优衣库切入全景形式

上海作为世界消费中心城市的立异***，充溢时髦生机的城市气质无形中启发了优衣库。此次上海“五五购物节”，优衣库宣布打造“全民青春季 55狂欢购”，不只推出了50款新品全球***，调集世界文创先锋，如宝可梦、航海王、波普艺术、奥特曼、英雄联盟等文创UT协作款，以及***欧、美、日规划师规划款，包括Theory、JW ANDERSON等联名规划等。还有全国21家新店同步在5月开业，合力深化“购新”主题。

在当初喊出“Made for all（造服于人）”这一主张的时候，优衣库就现已定下了无龄无界的全民品牌基调，长时间坚持“***基本款”的销售哲学让优衣库奠定了坚实的群众根底。自2012开端，优衣库接连九年取得金字招牌荣誉，成为最受顾客喜爱的世界休闲服装品牌第一名。
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这一次，“全民青春季”能够视作优衣库对无龄无界到无龄无场合的解读演变。在优衣库看来，疫情打破了原有的日子场景认知，突破了固有的空间场景束缚，顾客对高效舒适日子的寻求已成寻常，不受年纪、体力、精神状态限制的青春亦是每个人所寻求的。“整个消费季不应该只归于某一个人群，它理应是全民的、开放的，经过这种消费形态带来更好的日子升级和新的日子方法改动，是咱们想要去倡导的。”

技能升维战

优衣库想做美好日子赋能者

如今，各行各业都能够非常明显地感受到科技力气在加快浸透。科技水平的开展和各种科技应用的日趋深化，消费企业和科技企业的界限正变得越来越模糊。你能够说优衣库是一个传统服装品牌，但这样的表述似乎又不合时宜，人家已在科技立异路上求索多年，给自己的定位也全然不只仅是服装零售企业。

优衣库创始人柳井正曾对媒体表明“优衣库不是一家时髦公司，而是一家技能公司 ”，创始人的声明，让优衣库时髦外衣下的“科技内核”更为清晰明了。

对于优衣库而言，科技手段始终是讲好产品故事以及促进品牌可继续开展的关键出产力。

每一季的新品发布会上，从场景体会，到沉溺式观展互动，你都能够看到品牌在展现服装科技力气方面的直白和用心。“咱们期望直观地告知顾客，一件好的服装，后边需要许多科技和规划的根底，经过展现服装背后的技能告知顾客如何更好寻求明天的日子。”优衣库相关负责人曾这样告知《联商网》。

科技已融入优衣库的品牌生命和运营血统之中，正因如此，当看到优衣库高级轻羽绒入选2020《财富》杂志“100个伟大的现代规划”榜单时，咱们并不非常惊奇。

放眼整个消费市场，在产品力升级的助推要素中，科技立异始终占有一席之地，在食品饮料、美容护肤、家电3C等职业中，一场技能升维战早就打响。许多品牌经过技能手段改动传统的产品功用形态有用增加了产品竞争力，从而拓宽了消费场景和人群。面料科技的继续革新和突破可谓优衣库产品力的护城河，“新潮、时髦大家都能够做，但是科技这件事情不一定所有人都能够做”，科技无疑是优衣库的一张王牌。

在本次五五购物节中，优衣库提出了“购新·购潮·购时髦·购科技·购优惠”，“购科技”明显凝结了品牌另一层深意。优衣库期望“以LifeWear科技面料和规划，为生机、健康的日子方法赋能”：日子运动系列，面料高弹、透气、防晒、速干，让顾客24小时日子能够随时动起来，使日子和运动场景无缝交融、随意切换；AIRism舒爽系列，透气、凉感、吸汗、速干，一件黑科技，打造体感调试的智能面料；黑科技防晒系列，有用隔绝高达95%的紫外线，防晒又清新时髦。

相同，在过去20年里面，优衣库依托科技的力气践行着可继续开展价值观。比方经过减少塑料包装，立异的牛仔裤节水技能，运用部分再生原料的“DRY-EX”POLO衫等，减轻环境负荷，提高资源使用，共同看护绿色地球家乡。

继续立异数字新零售

StyleHint衣点创意试水交际电商

优衣库母公司迅销集团曾在2017年3月中旬发布“数字消费零售企业（digital consumer retail company）”转型计划，即从规划、出产、制造、销售到全员的工作方法都导入数字化。为此，优衣库相继和谷歌、埃森哲、DAIFUKU等世界一线企业进行深化协作，以人工智能和大数据等技能，提早猜测顾客购买行为，快速提高顾客需求转化为产品和服务的速度，以及完成库房自动化等。

本届五五购物节中，优衣库推出了数字***服务，以及交际、门店、电商一站式整合服务的StyleHint衣点创意体会等活动，助力“乐享消费，美好日子”节日主题的达成，这依然是对消费的呼应。这之间，咱们也见证了优衣库对数字化立异的执着。

优衣库相关负责人表明，数字***是优衣库响应国家召唤支付方法的多样自主选择而推出，现在正在部分门店进行试点，预计在五月底至六月初完成全国近两百家门店的推行布局。

而作为优衣库数字化转型道路上的又一重大成果，StyleHint衣点创意的推出备受业界重视，它能够说是优衣库探究线上线下新零售无缝立异体会形式的新兵器，而这一兵器，从一开端就被颁发了途径任务——打造成优衣库自己的“小红书”。作为近几年国内开展势头最为迅猛的社区产品之一，小红书在种草界简直有着独占地位，用户超过3亿。在小红书上分享日子和兴趣爱好，获取很多吃穿玩乐行的种草拔草信息，现已是不同年纪层用户的日常。

在用户规划上，优衣库有了对抗小红书的底气。现在，优衣库全途径粉丝全体规划已超过2亿，且在此根底上，每年都以两位数的速度在增长，私域流量池无疑是一座亟待优衣库开挖的富矿。巨大的粉丝群为优衣库奠定了UGC（用户出产内容）根底，如果能完成反向发力，激活私域流量，把根底优势进化成消费动机，把交际购物变成一种习气，不只能够打造品效合一的闭环，还将是品牌未来***的机会点。

不过，交融了交际媒体、电商途径及实体门店服务场景的StyleHint衣点创意并不只仅一个单纯的种草体系，确切地说它仅仅学习了小红书的种草性能，途径电商的查找购物功用才是其灵魂所在。顾客可经过StyleHint衣点创意线下线上智能识图，完成即看即搜即购，其中阅读看穿搭、搜图找穿搭、投稿晒穿搭是StyleHint衣点创意的三大核心功用。

这一全新数字服务体会不只盘活了优衣库堆集的数亿粉丝，为后者提供了基于优衣库线上购物的信息交互途径，还极大缩短了顾客的购买链路，提高了消费决议计划和功率，打造了全新交际电商交融实体门店的立异购物体会。现在，这套体系已全面接入品牌多个自有途径，包括优衣库官网APP及微信小程序。

从三月份线上测验到当时的全国大力推行，StyleHint衣点创意正在逐步开释出积储的流量势能，据优衣库相关负责人泄漏，顾客经过智能识图带来的购买转化率与主流电商途径平起平坐。这也从旁边面反映出StyleHint衣点创意的顾客内容与优衣库用户的高粘合度。
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