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“他经济”Q1男装、男鞋数据分析报告

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2021年04月27日

如今，男性消费正在不断兴起，各品牌逐步引起男性消费更多的关注，而且，在女人消费为主的直播职业中，男性顾客逐步引领直播消费潮流。

鞋服穿搭成为男性消费要点趋势

男女思维迥异，这就决议了他们不同的消费方法。男性消费目的明确、购买决策时刻会更短，这也是形成男性耐心度低的因素。不仅如此，男性顾客的消费偏好会跟着年纪的增长表现出差异，年轻的男性对体育、电子、游戏范畴表现出更多的兴趣，中年男性的偏好会向汽车、旅游、腕表范畴搬运。
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《我国奢侈品网络消费白皮书》显现，网络奢侈品消费中，男性客单价比女人高6%，消费3次以上频次的男性份额更高于女人。

其间80、90后男性顾客会紧跟社会潮流风向，他们对服装搭配有着寻求，其次是生活品质，而且有少部分的男性开端注重日常护肤，因而，男性群体精致部队开端强大，近6成的男性被称为“精装修男性”，96%的精装修小哥哥乃至缺“衣”不可。
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曩昔男性顾客以刚需品消费为主，购买力相对薄弱，跟着男性经济实力的提高、自我价值的重塑以及消费理念的晋级改变，他们意识到外在形象、服装穿搭、审美品味已经成为职场、事业、生活中的加分项，逐步开端购买服饰腕表等展示自己的个人魅力。

因而，我国男性鞋服商场确实正在迸发的前夜。

男鞋男装商场活跃布局直播途径

据前瞻工业研究院发布的《我国男装职业产销需求与投资预测剖析陈述》数据显现，在2016-2020年的预测期间，估计我国男装商场将坚持复合年增长率13.1%的稳定增长。到2020年，男装商场的零售规划估计将到达9793亿元。

这都得益于人们对网购愈加依赖，据国际咨询公司Forrester预测，到2023年，亚太区要点商场70%-85%的线上交易将经过手机端完结。

跟着顾客的购物行为产生了改变，男装男鞋商场活跃拓宽线上直播途径、立异线上销售途径，因而大部分的男装男鞋品牌力求在线上途径做的愈加出彩，想要比其他竞争对手更快一步争夺顾客的注意力。

据各途径带货数据显现，Q1男装披露相同的破圈产品类型，羽绒服成为年前***的男装，跟着时刻的改变和季节的转化，男装商场早早推进夏装的营销和线上布局，经过各个途径的头部主播敏捷发力，T恤接替羽绒服成为商场***有热销的服饰。

据唯品会数据统计，2020年男性最热衷的鞋类TOP3为运动休闲鞋、跑步鞋、篮球鞋，从这几类产品类型的客单价来看，单价远远超过普通品牌的帆布鞋、休闲鞋，而价格低廉的鞋类反而是主播和直播间首要选择的产品，这也是为何普通品牌帆布鞋、休闲鞋、运动鞋在直播途径男性顾客当中热销的原因。在此次陈述调研发现，不论是哪个直播途径，平价的帆布鞋、休闲鞋一直占据销量前列。

男性鞋服国货品牌逐步占领商场

从淘宝超头部主播带货男装品牌来看，海澜之家、GAP、李维斯等国内外品牌投进相对频繁，其我国货品牌海澜之家在男装职业市占率排行榜首，产品***掩盖。

因为受疫情影响，海澜之家优化存量店铺，提高购物中心店的占比。此外，在线上途径联动传统电商、社交电商、自媒体等，将线上流量转化为线下销售额。

线上全途径布局发力，淘宝作为首要布局途径，联合淘宝超头部主播薇娅、烈儿宝贝、陈洁kiki等，享用流量级高转化。

此次各途径带货男鞋呈现频次较多的品牌有斯凯奇、安踏、耐克、特步、回力、李宁等，国货品牌占比接近6成。其间，斯凯奇在此次新疆棉花事情中作为美国加州的服装鞋履品牌因支撑新疆棉花赢得我国广大人民的好感，在未来在我国商场将获得更好的发展。

因为Z世代的消费改变，也直接带领着国朝兴起。而且抖音、小红书等社交途径成为Z时代种草新品牌的重要阵地。我国一直以来都是鞋服出产大国和出口大国，许多大牌在我国都有代工厂，其间为耐克、阿迪达斯的申洲国际，也是李宁、安踏、特步的代工厂，这为国朝兴起提供了强大的支撑。

男鞋男装趋势总结

1.近年来，我国男装商场稳定扩容，在整体消费增速放缓的大环境下仍然坚持了稳定的成长性。相比于女人顾客，男性顾客的服装需求少，却需求愈加明确。男装商场从开始的正装和商务休闲装向多元化方向产生改变，满足顾客对品质、个性化和功能性的需求。男装职业的品类增长、途径拓宽成了决胜赛点。

2.男性对鞋履商场要求也越来越高，我国鞋履商场占全球鞋履商场份额也越来越高，在近期“新疆棉”事情，引发了不少顾客的地处，国货品牌逐步成为我国的干流。

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