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加码线上，Chanel美妆在微信小程序推出虚拟试妆功能

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2021年04月10日

据安福家园快讯，上星期六，Chanel(香奈儿)美妆正式在微信小程序推出虚拟试妆功能，消费者能够试用唇部彩妆以及眼影、眼线笔等产品，并可直接跳转到购买页面。此前，Chanel还在全球发布了虚拟试妆体会App Lip Scanner，这个根据人工智能技术的APP由Chanel内部立异项目实验室和美妆研讨团队一起研发，用户能试用超越400款Chanel唇膏产品。
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值得注意的是，早在2019年8月，Chanel香水和美妆的天猫官方旗舰店正式上线，并入驻天猫奢侈品渠道Luxury Pavilion。而在此之前，Chanel美妆在中国只要官网这一线上出售渠道。Chanel美妆此次在微信小程序推出虚拟试妆功能，意味着其继续加码线上渠道。
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据了解，美妆和香水是Chanel***的收入来源，2018年，Chanel的香水和美妆部分的收入占出售额的30%(注：2018年出售额为111亿美元，约合98亿欧元)，香水与美妆产品的电商出售额增幅高达50%。2020年6月，Chanel公布2019年成绩，彼时Chanel首席财务官Philippe Blondiaux表明，品牌今年(即2020年)四月和五月的线上美妆出售增长达100%，年内以来已累计增长60%。

此外，美妆事务也是Chanel向非一线商场拓宽的“排头兵”。2020年年末，Chanel 美妆先后在陕西宝鸡、浙江温岭和宁波银泰城购物中心开出新门店，并于今年1月入驻了宁波环球银泰城。关于此次连续开店，Chanel 并未对外作出回应，但据安福家园分析，头部奢侈品牌在二、三线城市开展时，开设美妆产品门店往往成为***，香奈儿此次在短时间内密布开店，旁边面反映了其早已向二、三线城市布局。
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