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复盘2020：拾级而上，利郎为商务男装重塑新起点

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2021年01月09日

2021年的第一天，在西瓜视频上线的只讲真话的原创街头跨年讲演脱口秀《2021，有一说一》吸引了众多人的重视。利郎作为脱口秀的特邀协作伙伴，携手利郎代言人韩寒、主持人蔡康永、辩手傅首尔与路人打开了一场关于自我、交际、情感的犀利对话，为每一个焦虑的成年人，以最诚恳的态度，传递人生向上的力气。

细心揣摩，脱口秀中关于人生诸多方面的讨论及其间传递出的积极态度与利郎向上的理念明显有些不谋而合。刚刚曩昔的2020年，对各行各业而言都是历尽考验的一年，但即使在这样艰难的一年，利郎仍然拾级而上，提出“新商务”理念、官宣新形象代言人、新零售开展显成效、公益路上持续前行……向上的年代，利郎一直用实际行动诠释着“向上的力气”。
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2020年之“新商务”

我与国际挺搭的

回溯利郎的开展史，自1987年以来，有几个重要时刻对利郎的开展起到至关重要的作用，比如2002年签下陈道明出任代言人;2009年在香港上市;2016年推LESS IS MORE系列抢占年青商场……而刚刚曩昔的2020年，无疑又是利郎品牌开展史上具有里程碑意义的一年。

2020年11月，韩寒成为利郎形象代言人的消息一出，便引发了业表里广泛的重视与热议。对利郎而言，全新代言人的露脸，正是品牌从“商务休闲”到“新商务”的全面焕新。

当下，正值新中产阶级和Z代代不断兴起，精准掌握年青顾客的个性化需求及情感需求成为品牌运营的一致。在这样一个“得年青者得天下”的年代，利郎于2020年头，借和我国日报跨界协作的春风，以“向上的力气”讲演会为引，***提出了“新商务”男装的概念。

所谓“新商务”，即以“在新时期里带着利郎的品牌触角，去到更多范畴”为中心，经过愈加开放的灵感、愈加多元化的穿搭，满足年青群体在各个范畴、各个场所都能发挥自如、挥洒自如的需求。它具体落在了今世商务人士“文化自傲、国际视界、协同协作、重视衣品、不断学习、有正能量、健康日子”7大向上价值观上。

在最新宣传片中，利郎更以“向上的咱们”及“我和国际挺搭的”为主题和slogan，展现了今世新商务青年的价值风向和处世之道。无论是与我国日报联名，将插画当中的花型做成印花;仍是携手新锐艺术家NICK推出《梦回幼年》系列，表达成年人对纯真年代的寻求和渴望;亦或是联合巴斯奎特将自由灵动、明显颜色的涂鸦在服装上运用，增添年青生机的气息……利郎一直力求在保持原有品牌调性的一起，得以链接年青消费群体。

2020年之“学院奖”

探究新商务美学

对利郎而言，“年青化”并不是一个迫于形势而随意喊出的标语，而是一个从产品设计到终端形象，从途径布局到营销推行的由里到外的组合焕新。

如果说推出“LESS IS MORE”系列是利郎品牌年青化的开端，那么，与学院奖打开战略协作，在全国高校范围内举行专场时髦构思之旅便为其品牌年青化按下了加快键。

继2019年两度携手学院奖，挖掘、吸纳年青人的立异思想后，利郎于2020年4月再度发起“春季赛学院奖线上巡讲”，历时仅1个月，便开展了30场命题巡讲，对话100多所高校，相约100000余位学生，累计超过150000人次观看，在高校中掀起一场“新商务”风，为利郎注入新势力。

同年10月，“利郎×我国大学生广告艺术节学院奖”2020秋季搜集活动也正式敞开。利郎要求学子们秉承“文化、构思、艺术”的品牌理念，围绕“新商务”的产品定位，以“向上的咱们”为主题构思广告作品，诠释Z代代眼中利郎的新商务形象。

与此一起，利郎也敞开“构思星球大讲堂”，经过约请广告职业构思大师分享创作经验，及利郎品牌总监王俊宏在线复原品牌基因、深度剖析品牌新面貌，助力学生的构思触动企业及顾客。

利郎方面表明，作为时髦职业的***命题企业，利郎为参加学院奖的学生们带来了不一样的创作要求及体会，一起也在与高校学子的互动中，吸收到了来自新青年的实在声音和主意，提高了利郎的学校传达力和品牌美誉度。

2020年之“新零售”

全员全系统数字化营销

新零售是利郎近年来的另一要点布局途径。尤其自2018年开端，利郎进一步加强了新零售布局，并于2019年在线上出售取得了令人瞩目的成果。官方数据显示，2019年双11，利郎全天电商成交流水达1.3亿元，同比2018年暴增630%，产品售罄率达51.1%，改写了该品牌线上出售纪录。

相关负责人指出，新零售年代，经过大数据分析，完成品牌与客户的交互了解，然后研制真正满足顾客需求的产品，使得顾客能对品牌发生忠诚度，将顾客的角色从单纯的营销对象转变为品牌财物，这是利郎发力新零售业务的方向地点。

再看2020年，利郎在新零售方面所取得的成果同样斐然：

3月，面对疫情影响下的零售环境遇冷，利郎采纳“全员出售数字化+门店数字化+社区出售”形式，打通线上线下出售途径，打破门店出售枷锁，出售持续升温破冰。

上半年，利郎品牌线上零售额同比增加超过150%，实体店经过微信CRM向VIP客户的出售也明显提高。

8月，利郎***参加淘宝造物节及露脸BW天猫喵屋，提前为双十一引流，到2020年11月，已为利郎新增粉丝超70万人。

9月，LILANZ主系列在微商城正式上线，全面敞开全员全系统数字化营销。

双十一期间，利郎全网总成交额突破2亿元，单店跃居男装职业TOP10，同比增加55%。
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电商作为当下品牌传达的重要阵营之一，是与年青人对话的窗口，是探究新方式和新产品的平台。利郎方面表明，未来还将持续加码电商布局，从产品优化、团队建设、丰厚内容等方面增强线上途径的运营和维护，提高品牌线上中心竞争力。

2020年之“公益”

做公益路上的“践行者”

站在2021年的起点，咱们回首2020年，在这样一个不普通的一年里，咱们经历了惋惜与泪水，也见证了温情与感动。在那一场没有硝烟的抗病毒战役中，出现一批又一批积极支持疫情防控作业、踊跃捐款捐物的爱心企业、团体和爱心人士。而利郎，便也是这众多爱心企业中的一员。

当新冠疫情突袭中华大地，利郎及时向中华慈悲总会捐献***300万元，定向用于安慰因冠状肺炎失掉生命的亲人家属，并在防护用品短缺之时，积极响应政府号召，紧急成立利郎防护服出产制作小组，投入防护服量产的准备作业。在快速引进全新专用设备后，一天内完成35台设备的安装，当天完成样衣出产，三天内进入量产出品，在严峻的疫情形式面前，利郎携手斯兰集团、久久王食品、浔兴拉链等晋江企业一起间赛跑，完成从无到有的专业医用防护服的转产。

疫情面前，利郎以实际行动展现了大国品牌的责任与担当。事实上，数十年来，利郎一直坚持做公益路上的“践行者”。犹如利郎携手上海真爱愿望公益基金会推出的“长大后我就成了你”儿童素质教育“利郎愿望赋能公益方案”，就包括捐献愿望中心，资助孩子们去远方游学，支持一线教师培训方案，举行利郎公益节、利郎赋能方案等。

2020年8月，利郎总部迎来了一组特别的参观者，他们便是来自武汉东湖新科技开发区龙泉小学的学生，经过参观利郎的设计部、面料中心、实验室以及展厅，小朋友们不仅全程体会了一件衣服从无到有的过程，感受了一次生动的服装职业启蒙课，更开拓了视界。

据官方数据统计，到2020年12月，利郎已携手上海真爱愿望公益基金会在安徽、福建、河南、黑龙江等省份捐建12间愿望中心，协助11796位孩子享受到优质的素质教育课程。

利郎集团总裁王良星曾说“参天之木，必有其根，环山之水，必有其源。”对利郎人而言，饮水思源，持续不断的用实际行动来支持公益慈悲事业，传递爱心与正能量，一直是他们坚决的信念。

跋文

韩寒在《2021，有一说一》有一段独白说：“我个人理解上的理想主义，其实便是你心存自己的志趣，很多的挫折、磨炼，不会消磨你心中的寻求。”或许，这便是大家喜欢韩寒的原因，敢想敢为、有寻求、有内涵。而这也是利郎的品牌调性与韩寒的相似之处。历经30多年的风雨洗礼，利郎光辉过，也落魄过，但却从未退避过。

曩昔，因为敢拼敢搏的勇气，利郎完成了在窘境中逆转局势，再度兴起，且领跑闽派男装;现在，利郎凭仗敏锐的商场嗅觉，在消费升级年代，以独具个性、标新立异的产品赢得了年青顾客的拥趸;信任未来，利郎也将凭仗着其敢想、敢立异、有深度、有内涵的品牌调性，让国产男装走向更远。
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