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慕尚集团控股能否成为下一个都市丽人？

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2021年01月08日

自今日8月至今，都市丽人（02298）仅用了3个月的时间，股价涨了3倍，上演了传统服装行业资本市场复苏的神话。

伴随着都市丽人的股价腾飞，赢家时髦（03709）股价在过去两个月里最高涨幅也超越一倍。而智通财经APP注意到，现在慕尚集团控股（01817）亦已显现发动痕迹。12月22日至1月4日期间8个买卖日，慕尚集团股价涨幅到达25%。
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据莆田安福数据显现，在到12月31日的20个买卖日里，慕尚集团净流入资金高达4337.11万元，在过去的三个买卖日里，亦净流入740.17万元。

更重要的是，现在慕尚集团对公司层面的变革，包含缩短产品线、进步产品力、捉住新国潮机会、开设新一代店面、发力线上线下等等，与都市丽人之前的变革有许多相似之处，这是近期资金密布进驻慕尚集团的重要原因，也让慕尚集团未来的股价体现有了向都市丽人看齐的可能性。
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缩短非中心产品线，产品力持续晋级

据莆田安福了解，12月28日，慕尚集团发布公告，集团已与2XU达成共识，自2020年12月24日起终止2XU协议及持续关连买卖协议。公告称，集团与2XU均对我国服装市场的展开抱持乐观态度，而二者在营销方针及未来展开策略上逐渐产生不同见解，相关协议终止后，任何一方均无须承当违约责任。集团终止2XU协议及持续关连买卖协议并不会对集团现有事务及财务状况的全体体现构成任何严重晦气影响。

资料显现，2XU起源于澳大利亚，该品牌是全球抢先的专业运动品牌。2017年5月，慕尚集团旗下间接隶属公司中哲慕尚及慕尚麦斯与2XU缔结协议建立途迅运动，于我国从事2XU服装产品的规划、营销及出售。

据悉，自2017年以来2XU对慕尚集团的收入贡献占比持续小于1%。慕尚集团2020年上年报显现，按品牌区分慕尚集团来自2XU的收入为794.9万元***，占比仅为0.7%。

在莆田安福看来，慕尚集团剥离2XU品牌事务后，无碍集团长期展开策略。慕尚集团也在公告中表示，将持续寻觅适宜事务伙伴并寻求协作机会，进一步展开其多品牌策略及促进其事务展开。着眼于当下，剥离非中心的2XU，慕尚集团有利于会集资源要点进步产品力，捉住行业新的展开机会。

慕尚集团旗下品牌除了旗舰男装品牌GXG还包含主打街头潮流的gxg jeans、具有GXG规划理念的童装品牌gxg.kids、都市通勤男装品牌Yatlas以及线上孵化品牌。

在品牌力打造方面，慕尚集团推行多品牌、世界化展开战略，经过活跃寻求与时髦IP品牌的协作，向细分人群浸透。公司与Sparkey、Snoopy、Champion、茵宝、积木熊、俄罗斯方块、NASA、铁臂阿童木、百事可乐、兔斯基、海绵宝宝等近20款IP联名，加强了粉丝的黏性和忠诚度。

2019冬天GXG与世界青年规划师陈鹏协作，带来规划师胶囊系列羽绒服，其大阔的版型及高充绒量，在时髦圈一度引发一股羽绒潮。

2020年冷冬降临之际，羽绒产品将持续成为慕尚集团深耕的服装品类。据悉，2020年冬天GXG品牌推出“青年羽绒制作局”项目，请青年时髦偶像范丞丞担任形象代言人，推出包含芬迪规划师Diego Occhino、世界青年规划师CHENPENG、国内潮牌Roaringwild、以及由GXG规划师团队一起组成的四个羽绒系列支线，品类涵盖卫衣、外套、毛衫、大衣、羽绒服、及周边配饰，从野外机能到运动休闲，GXG从规划风格到面料语言都进行差异化定位，满意不同画像顾客的需求。

值得注意的是，GXG更加专心于“制作”，与世界茸毛局（IDFB)管理委员会成员，我国羽绒国家标准起草单位协作，从绒的原资料质量上进步，据悉，GXG羽绒品类系列选用西班牙纳瓦尔白鸭绒、德高纳米拒水羽绒、薰衣草芳香羽绒、安心绒顶尖的四大羽绒资料应用于本次系列。此外GXG在产品的便捷性上做了进步，选用爆裂牙拉链、防静电拉链、双开快脱拉链等，来进步穿着的便捷性，GXG相同聚集产品的面料，从抗菌面料、克轻面料到可回收面料，GXG都为本次羽绒系列不断加码。

发力数字化营销，重回增加轨迹

在品牌营销端，慕尚集团长期以来以会员为中心，凭借以大数据为主导的新零售营销形式，深耕新零售平台。在线上，旗下服装品牌现已从传统前言向微信、抖音、小红书、哔哩哔哩、ins等年轻化、多元化交际平台浸透，以数据驱动增加。透过交际电子商务充沛磨合，有用增加了消费黏合度。据慕尚集团2019年财报，公司粉丝人数现已到达1350万。

2020年5月，慕尚集团宣告与微盟(02013)展开才智零售协作，敞开时髦服饰数智化变革。

微盟才智零售将经过全域获客、全渠道转化、私域留存，助力慕尚集团完成全渠道基建和存量增值。此外，微盟还将经过会员身份一体化和用户画像一体化，进一步发掘私域用户价值，与慕尚集团携手共创实体零售全新数字化商业形式。

据莆田安福了解，慕尚集团建立前沿数字化商业形式，叠加公司产品强壮的品牌力，现已给公司成绩增加打开成长空间。

2020年3月中旬，慕尚集团发动交际电商节，品牌总出售额冲破亿元大关；618期间，GXG部分渠道支付金额同比增加超越150%。8月15日，GXG品牌，凭借抖音直播，在单日9个半小时里，完成3595万元的出售。8月18日发动的“以好物庆周年”818购物节活动，完成总出售额已超越6000万元。2020年双十一期间，慕尚集团全渠道总成绩打破7.37亿元，超越去年集团双11总成绩。其间，GXG单品牌电商双11总成绩打破4.15亿元，居我国男装品类榜首。

慕尚集团这一系列的出售数据，足以说明集团现已逐渐摆脱包含公共卫生事件等不确定因素形成的困扰，重上增加轨迹。与此同时，慕尚集团还实施股权鼓励，以期取得更高质量的增加。

12月29日，慕尚集团发布公告，依据限制性股票单位方案，公司限制性股票单位代表公司每股面值为0.01港元的普通股1190万股股份已颁发12名选定人士。

其间，代表690万股股份的限制性股票单位已颁发五名身为公司董事或公司隶属公司董事的获选人士;及代表500万股股份的限制性股票单位已颁发七名为集团现任雇员或高档职工的获选人士。

每个限制性股票单位代表一股相关股份。于本公告日期，所涉及相关股份占公司已发行股份约1.25%。依据于2020年12月29日股份的收市价每股4.50港元，限制性股票单位相关股份的市值约为5355万港元。

众所周知，限制性股票单位是对鼓励目标在将来某个时期颁发股票的一种承诺，如果鼓励目标满意股权鼓励方案规则的服务期限条件或成绩条件，便可取得必定数量股票。这种鼓励方式有望极大促进被鼓励目标的工作活跃性，从而助推公司成绩增加。

有了这些活跃因素的加持，投资者活跃买入慕尚集团股票便显得顺理成章，这些资金是否能在来年取得好收成，不妨拭目而待。
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