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耐克宣布将裁员加大直营，Q4亏损56亿人民币

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2020年07月01日

6月28日，据莆田运动鞋报道，美国运动品牌巨头耐克表示将进行裁人，因为其正加大力度经过互联网和直营零售途径直接面向顾客出售产品，方案进一步撤出受疫情重创的传统批发途径。

此前，耐克财报显现第四季度净亏本7.9亿美元（约合56亿人民币）。因为疫情和全美抗议活动导致零售鞋店和百货商铺大规模关闭，Nike呈现两年来的初次季度亏本。

“耐克的途径形式以授权运营为主，直营为辅。今年，受疫情影响，许多实体店关张，对授权运营体系影响巨大。”独立服装分析师马岗对搜狐财经表示，几乎一切传统零售品牌都谋求经过线上化出售来削减疫情带来的运营影响，耐克也不破例。


第四季度营收同比下滑38%，耐克转型数字化

随着转向数字化，耐克宣告进行公司重组。

“咱们正在搬运资源，并建立在最高潜力领域进行再出资的才能。”耐克在声明中说到，预计重组可能会导致净失业。

耐克弥补强调：“削减成本并不是为了节约成本。任何节约的资金都将从头出资到咱们的优先事项中。”

耐克集团发布的2020财年第四季度业绩显现，因为疫情重挫实体零售业，第四财季，耐克全球营收同比下降38%至63亿美元（约合446亿人民币），低于彭博社汇编的73.8亿美元（约合522亿人民币）平均预期。

一起，其季度净亏本7.9亿美元（约合56亿人民币），上年同期净利润为9.9亿美元（约合70亿人民币）。

而数字事务的增加成为第四季度最大的亮点。

第四季度，耐克的数字事务增加了79%，线上出售增加了75%，数字出售占到本季度总收入的30%。

而从2020财年全年看，耐克的数字事务同比增加了49%，各个地区均呈现数字事务双位数增加。

耐克CEO John Donahoe表示：“耐克将把在线事务放在公司一切事务的中心位置，一起耐克将出资开设更多的小型商铺，让顾客可以在这些商铺里完结在线订单。顾客想要现代、无缝的体验，线上到线下，所以咱们正在加快咱们的做法以满意顾客的需求。”

大中华区第四季度完成正增加，线上张狂打折促销

大中华区成为耐克第四季度仅有完成出售收入正增加的区域。

财报显现，第四季度耐克大中华区营收为16.47亿美元，同比增加1%。

一起，耐克大中华区2020财年营收为66.79亿美元（约合117亿人民币），占比达17.85%，同比增加11%，息税前利润4.9亿美元（约合34.7亿人民币），同比增加5%。

这一方面得益于大中华区疫情的操控，耐克相关门店在3月中旬已经开始逐步恢复营业。

线上促销、耗费库存也成为耐克大中华区应对疫情的做法。

3月以来，其官方推出的促销活动低至6折，一起会员买单后还可获得额外85折的优惠，购买还可配合优惠券使用。

在刚刚过去6·18购物节中，Nike官网在6月初就将优惠降至5折，6·18当天其天猫平台只用了2分59秒，出售额就突破了1亿元。

不过，到2019财年末，线下仍然是耐克收入的主要来历，耐克在全球运营1152家零售店，批发商出售额约占其全球收入的68%。

而耐克正在面临营收下滑的困境。

2019财年，耐克全球营收为374.03亿美元（约合2647亿人民币），同比下滑4.38%，这是2010年以来，耐克营收初次呈现下滑，一起，净利润达25.39亿美元（约合179.7亿人民币），同比大幅下滑36.98%。

数字事务成为耐克面对疫情冲击的首要开展战略。

在耐克CEO John Donahoe的规划中，耐克目前的目标是，将数字事务的占比从上一季度的30%提高到50%。

马岗分析指出，未来耐克会加大线上途径的布局，一起也会偏重自营途径，以进一步下降其对协作途径方的依赖性。
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