疫情之下 LV接二连三涨价欲意何为？

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2020年05月09日

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自从2020年初开始，新冠疫情对全球各个国家带来巨大冲击，也为各种产业带来了不同的危机，面对突如其来的灾难，许多企业都在这波寒潮中凋零。在经济持续低迷的市场下，奢侈品行业更是惨不忍睹。

但近日却传出LV（路易·威登）涨价的消息，疫情当前，原本难以维持的奢侈品不打折促销，清库存，反而持续走高，这是欲意何为？有记者拨通LV中国客服电话，得到了“品牌的确已涨价”的消息。客服人员表示，此次涨价范围不仅限于手袋，涉及品牌全线产品。涨价地区除中国外是否还包括其他地区，客服称“不能确定”。对于涨价原因，客服也表示“不清楚”，并称“品牌有时会根据税率涨价”。安福家园相册精确查找


此次涨价，也是LV自今年3月以来的第二次涨价，前后间隔不过两个月。对于如此频繁的涨价行为，是否符合当前市场规律还有待推敲。

今年首一财季，LV母公司LVMH集团销售额遭遇了近10年来的首次下跌，跌幅高达15%，尽管包括LV在内的核心品牌在时装、皮具方面表现出了较高的抗跌性，但鉴于化妆品、手表与珠宝等部门销售额均出现双位数下跌，加上免税业务的几近停摆，和全球门店的关闭，任凭LV也难以力挽狂澜。

随着中国奢侈品市场逐渐恢复，LVMH开始将全部增长希望寄托于中国市场。从LV今年情人节推出“B计划”，再到入驻小红书开直播，最后还通过微博云直播2020秋冬成衣发布秀。这一系列举措都明显表现出LVMH业绩回血对中国市场重度依赖，而提高售价是提升利润率最简单粗暴，也是最快速有效的办法。如此不合“常规”的涨价节奏，中国消费者还会继续买单吗？

事实上，不难看出，近年来全球奢侈品市场高增长的背后无不隐藏着一条“涨价”逻辑。除了偶尔象征性的降价，奢侈品牌价格上涨才是常态。仅从今年上半年来看，就先后有Dior、Tiffany、劳力士加入涨价行列。尽管每年的调涨几乎早已成了例行公事，但在当前疫情的笼罩下，这波操作不禁令人猜想背后似乎还有更多不同的原因。

如果是小幅度调整价格也是情有可原，毕竟奢侈品的生产受限于很多的不确定因素，但是接二连三的涨价是否就有失公允了？由于近期不少集团业绩下跌，加上品牌纷纷将工厂加开口罩、干洗手、防护衣的生产线，不少专家猜测未来在疫情过后「供不应求」的可能性。也是导致了这次的涨价的可能，如此一来，或许之后不少品牌也会同样调涨价钱？似乎也成为接下来要发生的事情？