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寺库2019年加速转型 Q4仍面临增收还是增利的难题

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2020年04月05日

莆田运动鞋批发市场报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册  时间：2020年4月5日

“2019年寺库要完成爆发式添加”，寺库创始人李日学去年头说的应该是句空话了。


寺库在2019年12月发布的成绩预告闪现，其第四季度营收区间为22亿元到23亿元，同比预增22.7%到28.3%。寺库（SECO.US）的2019年第四季度及全年成绩报告也行将公布。

回看2019年第三季度，寺库经过“节省”交换盈余添加。期内完成净赢利6210万元（人民币，下同），同比添加38.3%，Non-GAAP净赢利6470万元，同比添加32%，两个指标下的净赢利增速相较于上个季度大幅提高，一改它2019年发力“小交际、大电商”以来的盈余困境。

但赢利大幅提高的同时， 寺库Q3的营收却不理想，收入19.42亿元，增速环比上个季度减少了16.8个百分点到23.54%， 刷新了近两年来的营收增速新低。

增利不增收的主要原因在于寺库的“节省”战略在Q3发挥了大效果。公司期内运营开销2.35亿元，同比添加17.6%，比较一、二季度分别为109%、63.8%增速，寺库在三季度的开销非常节制，其间，营销费用开销增速仅为0.3%，为1.11亿元。 在过去的6个季度中，营销费用一直是寺库的开销大头，不只在总运营开销中长期处于首要方位，季度增速也未曾低于56%，2019年Q1更是高达95.6%。

归根到底，寺库是一家营销驱动的企业，这可以比照该公司近两年的营销与技能费用开销占比得出。当其拉动添加的重要开销项减缩开支时，营收必定遭到遏止。在公司未呈现新的添加点之前，寺库若要持续坚持高速添加的净赢利，唯有持续减缩开支，以献身营收规划为价值，这也是寺库四季度财报的一大看点。

从其运营开销变化还能看出，寺库今年以来加大了技能与内容投入和一般管理费用。这与寺库的战略转型关系密切。

一方面，专心于营销驱动添加的战略现已不能让投资者押注其未来。 到发稿，寺库股价较2018年8月的高位15.48美元/股跌去75.7%，市值仅为1.89亿美元。 在假货横行的奢侈品电商范畴，国内的奢侈品范畴巨子玩家阿里、京东现已于2017年布局了各自的区块链技能。而寺库发展区块链的音讯最早能追溯到2018年头，从时间线和技能实力来看，需要补的课不少。寺库在技能和内容上坚持较高的投入水平会是未来趋势。

另一方面，寺库长期依靠的奢侈品出售收入现已难再创造惊喜，2019年一、二季度收入增速接连下滑。寺库也愈加强调其非笔直奢侈品电商渠道定位，在业务多元化上发展了寺库日子、寺库金融、寺库智能、寺库农业等多个板块。

与此同时，寺库开端进军交际电商范畴，并发力线下场景，以改善其添加疲软的GMV及活泼用户规划。2019年二季度以来，寺库的GMV增速、活泼用户规划增速接连两季度呈放缓态势。

为了添加触达用户途径，并寻找新的业务添加点。寺库创始人兼CEO李日学2019年头提出了“小交际、大电商”战略。在那之前，寺库于2018年6月推出交际电商品牌库店，并在2019年经过库店开端向三四线商场浸透，布局线下，这需要更大的人力成本开销，其一般管理费用在四季度大概率不会回落。而这一变化对寺库GMV及活泼用户的增大拉动效果或许在第四季度会有所闪现。

但就在寺库开端发力线下之时，新冠疫情袭来，疫情切断了奢侈品线下触摸式出售途径，而跟着疫情在国外分散，不只各大奢侈品门店连续歇业，爱马仕等各地的奢侈品生产线也纷纷停产。在这场变局中，不少奢侈品也转投线上，但愈加喜爱京东、天猫等综合性电商渠道，奢侈皮具品牌德尔沃品牌首一家官方线上旗舰店3月在京东上线，同月，普拉达宣告入驻天猫。

疫情对于彻底依靠奢侈品出售创收的寺库来说，是线上、线下两层冲击。2020年一季度或将寺库最难熬的一季。

到3月30日，彭博盯梢的2位分析师中，1位给予寺库“买入”评级，1位给予“持有”评级。

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