太平鸟上半年净利减少3成 销售费用正成为拖累

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年08月27日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2019年08月27日

和平鸟(603877.SH)出售费连年升高连累成绩添加。

8月20日，和平鸟披露半年报显现，2019上半年，和平鸟别离录得营收和净利润31.20亿元和1.32亿元，同比别离下滑1.54%和33.06%，营收净利双降。一起，两大首要品牌上半年的营收也有所下滑。

对此，和平鸟称，成绩下降是由于直营门店数量添加以及加大品牌营销投入影响，费用有所添加。

有业内人士表明，和平鸟上半年的成绩确受其费用率连累。

莆田运动鞋报记者计算发现，和平鸟一直在出售费用上投入较多，上市3年，出售费用较上市前增超8亿元。

上市之后成绩添加遇阻

揭露信息显现，和平鸟2016年在上海成功登陆A股，可是上市后其成绩增速显着放缓。数据显现，2016年-2018年，和平鸟别离完成营收63.27亿元、71.55亿元、77.12亿元，同比别离添加7.06%、13.07%和7.78%;净利润别离完成4.27亿元、4.48亿元、5.72亿元，同比别离添加-20.31%、4.95%和27.51%。

2018年和平鸟净利润增幅较大，首要是当年取得的政府补助、资产处置和投资收益总额同比添加1.06亿元。综上所述，和平鸟上市之后成绩添加速度遭受瓶颈。

此外，和平鸟的两大主营品牌的营收也双双下降。

揭露材料显现，在和平鸟众多品牌服饰中，PEACEBIRD女装、PEACEBIRD男装的营收在所有服装品牌中高达7成。

半年报显现，2019上半年，PEACEBIRD女装、PEACEBIRD男装的营收别离为11.02亿元、10.84亿元，同比别离下降2.58%和4.81%。此外，Mini Peace童装的营收完成3.66亿元，同比下滑3.65%。仅LEDiN女装营收4.18亿元，同比上涨12.39%。

出售费用三年添加8亿元

虽然和平鸟在成绩添加上受阻，可是多年来在出售费用上的投入居高不下且屡屡添加。

莆田运动鞋数据显现，2016年-2018年天平鸟的出售费用别离为22.02亿元、24.49亿元、26.66亿元，在同期营收中占比均超3成，同比别离添加18.86%、11.21%和8.53%。材料显现，2015年和平鸟的出售费用是18.53亿元，上市三年，出售费用添加8.14亿元，平均每年添加2.71亿元。

今年上半年， 和平鸟的出售费用依然在添加，为13.39亿元，同比添加11.49%，增幅较去年扩大2.61%。

有业内人士表明，出售费用添加是和平鸟上半年的成绩连累之一。

对此，和平鸟在财报中表明，出售费用的添加是因为公司直营门店数量添加以及品牌营销投入加大所致。 而近几年，和平鸟一直在调整直营店的占比。

2016年-2018年，和平鸟的直营门店数量别离为1198件、1271家和1516家，别离占同期总门店数量的28.00%、29.90%和33.00%，但同期直营门店毛利率别离是65.80%、64.93%和64.51%，直营门店占比添加，毛利率反而削减。到2019上半年，和平鸟直营门店共1589家，占总门店数量的35.89%，直营门店毛利率为67.49%，同比添加2.89%。

虽然直营门店调整作用看似初显，而实际上和平鸟上半年服装毛利率添加，是因为多个品牌服装直营出售折率进步、成本大幅下降。

对此，业内人士表明，出售费用管控和存货管控是和平鸟未来进步盈利才能的重要途径之一。