李宁再“翻红” 称将对国际市场推进持谨慎态度

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年08月21日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2019年08月21日

8月14日，李宁(02331.HK)发布2019年中期业绩财报。财报显示，报告期内，公司营收62.55亿元，同比增长约33%;股东应占净利润为7.95亿元，大涨196%。至此，2019年上半年净利已经超过2018年全年的7.15亿元。

对于收入增长的原因，李宁在财报中解释道，通过有效地将中国元素与自有‘体育基因’相融合，李宁品牌的认同度显著提升，各渠道收入均录得较高的增长。集团将部分原自营店铺转接给经销商经营，并同意经销商开设大店、时尚店，使特许经销商收入录得40%中段增长;电子商务渠道近年来发展迅速，收入占比持续上升，增速强劲，录得30%高段增长。

“其实李宁公司的净利润率在整个行业处于较低的一个水平。反过来讲，只要在运营效率上找到提升的空间，只要产品能找到提升的空间，只要供应链能找到提升得空间，利润就自然而然跟上行业的标准，扩大公司的盈利能力和盈利成果。”李宁公司创始人兼执行主席李宁在业绩说明会上表示。

实际上，根据财报披露，李宁净利大涨的主要原因之一为，报告期内，李宁旗下的上海红双喜股份有限公司所持有的一块土地被政府收储，集团获得相关一次性收益2.7亿元。扣除一次性与经营无关的损益后，净利润上升109%至5.61亿元。

官方资料显示，李宁公司是一家创立于1990年的体育用品公司，2004年在香港上市。公司产品主要包括运动及休闲鞋类、服装、器材和配件产品。截至2019年6月30日，李宁在中国境内的线下店铺总数为7294家，并持续在东南亚、印度、中亚、美国和欧洲等地区开拓业务。

查阅财报可发现，李宁的主要销售地在中国北部和南部，收入占比达到85.8%。华南地区收入仅占12.6%，但收入增幅较大，达到44.3%，中国市场上半年共创收61.57亿元。与此相比，国际市场占比仅为1.6%。

“未来李宁对于国际市场方面会持谨慎态度推进，目前已经进驻国外的部分潮流买手店、电商平台和百货。”李宁集团公关部负责人对《华夏时报》表示。

过往财报数据显示，李宁从2012年开始到2014年连续三年亏损，亏损额曾一度上升至20亿元。此后，李宁开始尝试转型。财报中着重提到，李宁深化“单品牌、多品类、多渠道”策略，促进渠道效率提升。2015年起，李宁的业绩开始回暖并呈现上升趋势，净利润也由1400万元上升至今年上半年的7.95亿元。

随着业绩的良好提升，李宁开始寻找更多的扩张投资机会。李宁首席财务官曾华锋表示，近期李宁与私募基金公司Lion Rock Capital合作成立了私募基金。双方将通过该基金，以有限合伙的形式投资国外合适的消费及体育品牌。

此外，今年5月，李宁集团首次投资的自建工厂——广西供应基地正式启动，拟进行原材料、运动鞋、运动服装等研发制造。李宁方面表示，其目标是广西工厂的产能规模达到总量的1/3，剩余产能则继续以外包方式进行合作，以此提升产品质量和优化生产流程。