范思哲遭中国首位代言明星公开解约 涉事T恤被电商下架

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年08月15日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2019年08月15日

意大利奢华品牌范思哲(Versace)因一款T恤产品遭我国首位代言明星揭露解约，并登上热搜。

8月11日，我国明星杨幂以范思哲我国首位品牌代言人身份宣告免除与品牌的协议，原由于8月10日夜间有网友发现范思哲T恤文字图画将我国香港与澳门与其他国家并排呈现，并向该明星工作室留言。

尽管范思哲8月11日在官微宣告抱歉信并称“过错规划”涉事产品已在一切渠道下架并毁掉，但广大网友并不买帐，部分提出“应在外网官方网站进行抱歉才有诚意”，部分网友对“规划检查”不满。

莆田运动鞋报记者查询发现，范思哲涉事单品在天猫、京东、唯品会等多个电商渠道均已下架，唯品会更是直接将范思哲品牌一切产品做了下架处理。

业内专家以为，关于国际奢华品牌而言，范思哲所谓“过错规划”的行为无疑是在玩火，未来在我国市场的开展和品牌形象会受到严重影响。

范思哲品牌“生事”T恤在新浪微博上被转发和评论

连夜抱歉网友不“买帐”

8月10日夜间，有网友在微博发布消息称，范思哲一款男人短袖T恤上的印花图画，将香港和澳门视作国家处理。

莆田运动鞋报记者查阅该T恤的图片发现，产品图画上将城市与国家称号对应，北京对应我国(Beijing-CHINA)，上海对应我国(Shanghai-CHINA)，但香港却对应香港(HongKong-HONGKONG)，澳门对应澳门(Macau-MACAO)。

此外，上述文字图画中，只要我国澳门是用葡萄牙文描述，其他一切城市和国家均用英文描述。

8月11日清晨2点，杨幂工作室嘉行星光(重庆)影视传媒有限公司宣告已向范思哲品牌宣告“免除协议告知函”并称已停止全部协作。此前6月份，范思哲刚刚官宣杨幂作为的我国首位品牌代言人。

杨幂经过工作室发布与范思哲的解约声明

事情发酵后不久，范思哲与清晨2点12分迅速在官方微博发布抱歉信称：“近来发现网络上有部分顾客对咱们的一款T恤衫进行评论，咱们为此次争议事情深表歉意。

咱们的过错规划导致某些城市没有使用正确的国家称号，该T恤已于7月24日在范思哲官方一切渠道下架并毁掉。

这是咱们公司的疏忽，咱们关于由此形成的影响深表歉意。范思哲重申，咱们热爱我国，坚决地尊重我国领土国家主权。”

范思哲我国官微发布抱歉信，解释为称“规划过错”。

对范思哲的抱歉表态，广大网友并未买帐。一位名为“see-you-again”的网友写道：“关于咱们我国人来说，在微博抱歉等于唐塞，真心实意的抱歉应该去外网官方渠道。”另一位网友则称：“品牌方在规划时难道不会检查吗?这种过错是可以犯的吗?是毁掉了就行的?”

门店未售涉事T恤被电商下架

关于上述事情，北京商报记者第一时间走访位于北京三里屯的范思哲门店。目前，该店内未见销售涉事单品。店内工作人员对记者表明，相关T恤产品已在北京的一切门店下架。

此外，在北京商报记者在门店停留的一小时内，店内顾客来去不超越20人，同时在店最多时人数也不超越10人，关于周末时间段而言相对冷清。

莆田运动鞋报记者检索发现，国内的主流线上渠道包括天猫、京东、唯品会在内的多个电商渠道均已对涉事单品进行了下架处理。目前已无法在上述渠道搜到涉事相关产品。

其中，天猫范思哲官方旗舰店已无法经过正常渠道点击进入，提示“服务器开小差，请稍后再试”，仅能经过产品链接下方“进店”按键进入。而唯品会已对范思哲一切产品进行下架处理。

唯品会相关负责人对北京商报记者表明：“该品牌产品已于今晨全部安排下架。”而京东相关负责人也表明：“咱们坚决拥护祖国统一与领土完整，亲近重视此事态发展，并在第一时间将涉事单品下架。”

Versace母公司Capri集团于5月29日发布2019财政年第四季度财报数据显现，截止于3月30日，新被收买进入集团的Versace品牌四季度为集团带来1.37亿美元的销量，但扣除营运本钱后，财政亏本1100万美元。

品牌形象受损后路未知

实际上，这并不是奢华品牌首次大规模遭到顾客和电商渠道议论并抵制。上一年11月，另一意大利品牌杜嘉班纳(Dolce&Gabbana)因涉嫌辱华问题遭到我国顾客抵制。

先是营销视频，接着是品牌创始人兼规划师StefanoGabbana在社交媒体上的不妥言辞。导致品牌在我国市场几乎“一夜倾颓”，品牌形象一度下降，随后多番补偿也杯水车薪。

在客研究院院长周婷看来，关于奢华品牌而言，尊重每一个民族、每一个国家的人民、每一个国家的文明都非常重要。奢华品牌作为金字塔顶端的品牌，除了引领时髦，更重要的是国际化的格式、视野与胸怀。

对此，第五大道奢华品网创始人孙亚菲对北京商报记者表明，从范思哲品牌风格和经验来判断，呈现此次事情，更多的是品牌方缺少常识形成的，也是品牌方政治意识的单薄和对我国文明、历史知识的缺少，“范思哲应该并非有意挑起事端，此类知名品牌一般不会自动把自身卷进争端而影响到运营，但短期之内范思哲在我国的品牌形象势必会受到影响。”

她补充道，范思哲事情与此前的杜嘉班纳事情仍是有所区别的，当时杜嘉班纳无论是从营销视频，仍是创始人言辞都或多或少透露出一种对我国人民和我国文明的偏见。

但范思哲事情，从初衷上看，性质相对较轻，未来品牌方尽快纠正过错并诚恳体现，仍是有一定的机会来拯救形象的。

现阶段，我国已成长为全球奢华品的重要市场，品牌方都在加大对我国市场的布局。依据此前发布的《2018我国奢华品市场顾客数字行为洞察报告》显现，到2024年，我国个人奢华品市场的复合年增长率到达6%，我国顾客将贡献全球奢华品市场40%的销售，带动全球市场75%的增长。所以，奢华品牌的一举一动都影响着未来的开展。

范思哲风波开展经过

8月10日23点34分有网友爆出范思哲在售T恤涉嫌危害我国国家主权和领土完整问题

8月11日2点杨幂工作室宣告停止与范思哲的全部协作

8月11日2点12分范思哲官方微博发布抱歉信