Tods集团5年来首次录得亏损，或被迫出售

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年08月13日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2019年08月13日

频频提出新举措的Tods仍处于转型的阵痛期。

据安福相册快讯，意大利奢华品集团Tods在到6月30日的上半年内销售额同比跌落4.7%至4.546亿欧元，较上年同期的1.3%跌幅进一步扩大，净亏本为600万欧元，是该集团近5年来首次录得亏本。期内，集团中心品牌Tods销售额同比大跌9.7%至2.31亿欧元，已连续13个季度录得成绩下滑。



按品类分：

Tods集团鞋履部分销售额跌落4.2%至3.678亿欧元，按固定汇率核算则同比下滑约5.1%至3.641亿欧元；

皮具和配饰部分销售额跌落4.9%至6230万欧元，按固定汇率核算削减6.6%至6120万欧元；

服装部分销售额削减11.7%至2410万欧元，按固定汇率核算下滑11.8%至2410万欧元。

按区域别：

受批发途径疲软的影响，Tods集团在本土商场意大利的销售额大跌9.6%至1.25亿欧元；

除意大利外的欧洲区域销售额下滑7.7%至1.153亿欧元；

美洲区域的销售额同比下滑7%至3400万欧元，首要由于当地顾客对产品的需求大幅放缓；

大中华区成为仅有成绩录得增加的商场，销售额同比上涨2.3%至1.116亿欧元，其中中国内地是该区域增加最快的商场；

全球其他区域销售额录得6850万欧元，与上一年同期根本持平。

值得重视的是，曾被质疑失去往日光环的RogerVivier继续录得上涨，销售额同比大涨11.6%至4390万欧元，是集团仅有录得成绩增加的品牌，除美国商场以外其他商场销售额均体现较好。

由于批发途径的疲软，Fay品牌的销售额大跌12.84%至2150万欧元，Hogan销售额则跌落4.5%至1.05亿欧元。

报告期内，Tods集团在包含直营店和电商的零售途径收入同比增加6.5%至3.192亿欧元，批发途径销售额则同比大跌23.6%至1.354亿欧元。到现在，Tods集团在全球共拥有288家直营店和114家特许运营店。

受品牌老化、产品失去新鲜感影响，Tods集团的成绩每况愈下。首席执行官DiegoDellaValle在财报后的电话会议中坦承，成绩下滑的首要原因在于转型方案施行的成本高于预期和批发途径疲软，并着重越来越多头部奢华时髦品牌优先考虑开展皮革和鞋履产品，导致竞赛局面日趋白热化。

不过DiegoDellaValle表明，在对意大利制造的高品质和工艺的坚持下，集团的转型仍然在向预期的轨道开展，只是需求更多的时刻，“对咱们来说现在真正的挑战在于如何招引年青顾客，因为后者才是时髦和奢华品牌的首要消费群体。”

为尽可能地坚持新鲜感，DiegoDellaValle在上一年2月的米兰时装周上对外公布了一个严重决议，Tods品牌将施行名为“TodsFactory”的新方案，将邀请不同的规划师进行协作，不再遵从每六个月发布一次新品的传统周期。

DiegoDellaValle表明，比起构思总监和管理人员，Tods的整个团队更像是一个时髦杂志社，将按月或每两个月把最新的产品呈现给顾客。他早前着重，新的商业模式将使品牌更加灵活，从而能够更好地、更高效地对各系列产品作出及时调整。

最新一个参与TodsFactory项目的是脱离Lanvin将近4年的以色列规划师AlberElbaz，他与Tods规划团队协作的“HappyMoments”系列已于7月正式出售。

对于该协作是否会对品牌的销售方面产生积极影响，集团首席财政官UmbertoMacchidiCellere以为现在下结论还为时过早，不过该系列已经在社交媒体上获得了很多正面反应，并着重与AlberElbaz的协作是Tods第二季度最重要的项目。

除开展Tods品牌以外，为改变成绩颓势，Tods集团还对另一重点品牌RogerVivier进行了一系列严重人事变动。7月23日，集团宣布录用MiuMiu原营销总监MariaCritinaLomanto顶替CamillaSchiavone为RogerVivier新任首席执行官。有业界人士指出，MariaCritinaLomanto的就任意味着RogerVivier正式迈入一个全新华章。

值得重视的是，于上一年3月接棒BrunoFrisoni出任RogerVivier构思总监的GherardoFelloni同样来自MiuMiu。

2018年就任的GherardoFelloni一举改变了该品牌成绩连续跌落的势头，Tods集团以为RogerVivier销售额的增加得益于GherardoFelloni规划的系列在全球范围内获得了极高的认可。

对于集团下半财年的成绩状况，UmbertoMacchidiCellere坦承同店销售趋势与上半年大致相符，并称集团可能要再过一年才会开端看到转型方案的成效。

DiegoDellaValle则进一步表明，任何短期赢利献身都将有利于集团及其品牌完成中长期盈余。

据统计，现在DellaValle家族拥有Tods集团近70%的股份，并且正方案回购5%的股份，该交易估计将于本年10月完成。

DiegoDellaValle指出，集团的终极目标是在维持产品一贯高质量的一起，用连绵不断的构思来招引更多年青顾客，一起进一步打破线上线下的途径的壁垒，向全途径转型。为此，Tods集团正不断加大对营销和数字团队的投入，以更好地掌握奢华品牌在数字化电商年代新的增加机会。

而在供应链方面，Tods集团旗下的出产基地在质量和灵活性方面一贯处于行业界的顶级，能够确保系列产品高效出产，以有用地满意全球顾客的新需求。

不过，有剖析以为Tods集团或许需求施行更有用的转型办法。伯恩斯剖析师曾指出，Tods集团渐进式的转型战略太慢了，假如新的管理层无法作出有用决议计划，或将被逼出售。

到周三收盘，Tods集团股价大跌6.19%，周四开盘后又进一步跌落2.18%至44.86欧元，近一年来已累积跌落25%，现在市值约为15亿欧元。