2016年11月15日
据安福家园了解到，本年“双11”期间，天猫总成交规划1207.5亿，同比增加32.4%，其间，移动端占比82%，物流订单量6.57亿，生意峰值12万笔每秒。表现了其大数据联系能力及支付技能的不断提高。而来自第三方数据途径星图数据对监测到的16家电商途径全网生意规划为1770亿，天猫、京东、苏宁易购、国美、1号店、亚马逊占比别离为68.2%、22.7%、2.2%、1.9%、1.3%、1.0%。电商前二依然被阿里、京东把控。
不过在职业研究员徐问看来，“双11”天猫销售额同比增速仅到达32.4%，与2015年59.72%的增速比较显现回落。从曩昔两年阿里四季度营收数据来看，“双11”销售额占四季度生意额的比重逐年提高，2015年已高达9.46%，但四季度全体增速与其他季度没有显着区别，“双11”并未带来新的增量花费。
安福家园徐问剖析，本年“双11”增速的大幅放缓的因素在于三个方面：一是电商在流量盈利衰竭下，途径增速已放缓，高基数下活动销售额再大幅增加的难度较大;二是节日性促销现已触碰“天花板”，难以进一步将一段期间的采购需要向特定时点靠拢;三是双11一直以大幅扣头为中心卖点，需要品牌方在备货规划和扣头力度上紧密配合，从优衣库早早售罄能够看出中心品牌的让利和参加度也在下降。将来“双11”必然会进一步淡化销售数据和增加目标，销售额增速将逐步趋近于电商全体增速。
安福家园徐问标明，从各品类品牌排行来看，传统品牌进一步稳固优势位置。以淘品牌最为会集的女装类目为例，2013-2016年“双11”前5品牌中淘品牌数量别离为4、3、1、1家，数量减少显着，且2015、2016年均进入前5的韩都衣舍销售额排行也从第二名降至第四名。主流网购人群已由寻求性价比走向统筹品牌、质量，流量盈利衰竭致使新品牌包围困难，传统品牌凭仗强壮的品牌认可度、供应链优势以及安稳的客户集体，线上途径本钱优势显着，致使比例迅速提高。
徐问以为，本年以来，网红与电商的联系也遭到商场重视，本次“双11”直播变成重要的导购导流方法，天猫引导直播网红积极参加，经过直播进行“卖家秀”，红包、优惠券等方法都在直播中得到了极好的使用。网红店肆销售额更是靓丽，2015年“双11”张大奕的店肆“吾欢欣的衣橱”变成网红店肆中仅有挤进全途径女装排行榜的C店，本年更近一步排行全途径女装11名。
此外，本年"双11"Anna的店肆annaitisamazing和雪梨店肆钱夫人家别离排行第10、第14名。网红店肆的强势鼓起以及直播等网红联系形式的导流效果显著，无疑验证了网红经济的无穷潜力。
而服装职业资深观察人士程伟熊则指出，线上流量式微标明在技能、金融的火上加油之下资本已尽头，单一的途径出口不是零售的实质，零售没有新旧，仅仅在技能迭代的东西运用上怎么去发明体会途径罢了!而每个品牌依据本身资本与优势怎么和体会途径融兼并合适用户体会的改动而改动去发明新的商业机会;
在程伟雄看来，“双11”开展至今，规划仅仅数据的过程，更何况“双11”本来就是一个品牌促销日，服装品牌公司在这么一个人为制作的购物活动中更需要回归镇定，假如库存高居不下，使用这么的节日消化库存的确能够迅速收回现金;但假如，仅仅仅仅为了冲排行而去献身产品毛利率，对于成熟的品牌运营而言含义就不大了。
前述职业研究员徐问则进一步谈到，本年“双11”的表现更多表现出了将来零售职业的新趋势——文娱化和IP经济变成亮点，销售额增速也趋于与电商全体增速共同。“双11”从以往的商家与花费者的生意联系，提高成一种文明、交流互动、推广传达的层次，将来有望打造成超级IP。将来"双11"将进一步淡化销售数据和增加目标，销售额增速将逐步趋近于电商全体增速。此外，“双11”也是新形式、新事物的展现途径，网红店肆的鼓起以及品牌与IP合作的增多意味着时髦化、个性化需要正在迸发，小而美的IP品牌迎来开展新机遇。
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