奢侈品牌扎堆在中国办秀 为何？

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年04月25日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2019年04月25日

短短30年间，奢华品牌从小心谨慎探入我国商场到扎堆在我国办秀，背后是我国商场战略位置的急剧抬升。

据莆田安福快讯，Fendi、Chloé和Prada宣布将分别于5月31日、6月5日和6月6日于上海举行时装秀。三大奢华品牌将在上海举行时装秀，时隔不超越一周，充溢硝烟味，引发广泛的注重。

对于三个品牌来说，此次的时装秀都有特别含义。Prada的2020男装系列为品牌初次在米兰之外的城市举行男装秀。Chloé将其史上首个季前系列（Pre-collection）时装秀选址于上海，这也是品牌初次在巴黎之外的城市办秀。Fendi则为纪念已故前构思总监“老佛爷”Karl Lagerfeld，将在上海宝龙美术馆重现其规划的2019秋冬系列，也是品牌初次男女装兼并大秀。

事实上，近来奢华时髦品牌来我国办秀益发频繁，且噱头十足，凸显了其对我国商场及顾客的注重。上一年12月8日，美国轻奢品牌Coach在上海举行了“Coach Lights Up Shanghai”大秀，也是品牌初次在纽约之外的城市举行男女装兼并秀。

同年11月22日，意大利奢华品牌Miu Miu时隔7年二度在上海办秀，重现了其2019早春系列时装秀。2011年，Miu Miu曾在地标性的柏悦酒店举行以20世纪40时代为主题的时装秀。此外，美国轻奢品牌Tommy Hilfiger 2018秋冬系列和Prada的2018早春女装系列也都在上海举行时装秀。而美国内衣品牌Victorias Secret维多利亚的隐秘大秀成为2017年言论的集体狂欢，门票一度炒到了30万元一张。

值得注重的是，上一年11月原定于Miu Miu 2019早春系列秀前一天举行的意大利奢华品牌Dolce&Gabbana上海大秀，最终因品牌创始人Stefano Gabbana“辱华风波”暂时取消。

奢华时髦品牌纷纷来到上海办秀的背后，是我国现已成为时髦消费的主战场。

据波士顿咨询发布的《顾客与零售洞悉会议上宣布的全球奢华品顾客研究陈述》，到2018年，奢华品顾客将到达4.25亿，并花费约9200亿欧元。到2025年，奢华品商场价值将以4.6％的年增速到达1.3万亿欧元，届时，我国顾客将占有奢华品商场消费的40％。

此外，咨询机构贝恩发布《2018年我国奢华品商场研究》陈述认为，我国奢华品商场全体首要受惠于千禧一代和女性顾客，并估计到2025年，我国境外和境内奢华品消费将会持平，这意味着品牌应该把精力放在我国内地商场的开展上。

回顾各品牌2018年财报，我国内地均呈现杰出势头。Fendi母公司LVMH集团上一年全年总收入增加10%至468亿欧元，其间来自除日本外的亚太区域贡献了29%的成绩，超越美国成为增加首要动力。Prada集团2018年财报显现大中华区域销售额录得8%的增幅，是所有商场中增加最快的。另据Chloé母公司历峰集团2018年中期财报，到2018年9月31日，我国内地商场销售额实现高单位数增加。

今年第一季度，得益于我国顾客推进，LVMH时装皮具部分第一季度收入大涨20％，创5年来新高，减轻了工作对奢华品增加放缓的担忧。陈述期内，LVMH时装皮具部分销售额录得51.1亿欧元，创下5年来新高，上一年同期的有机增幅为16%。别的，我国顾客喜爱的Gucci销售额增加24.6%至23.26亿欧元，尽管增速较上一年同期的37.9%放缓，但该季度成绩依然超越彭博分析师预期20%的增加，已接连13个季度录得双位数的增幅。

国家政策的支持也让工作坚决了奢华品顾客将向我国内地商场回流的共识。

今年4月1日起，国内全面下调增值税率，其间原适用的16%税率调整为13%，与之相对应的跨境增值税也同步下降，Louis Vuitton、Gucci、Prada等多个品牌均已将产品价格下调3%左右。此外，我国首部《电商法》已于2019年1月1日起施行，严峻冲击了因奢华品海内外差价应运而生的灰色工作“代购”，品牌重夺定价权，促进更多消费行为开端发生在国内。

尽管奢华品牌如今视我国商场为关键战略商场，但第一场在我国举行的时装秀发生在1983年，距今现已超越36年的时刻。

当年，法国规划师皮尔·卡丹Pierre Cardin成为第一个来我国的国际级服装大师，率领了12个模特，在北京民族文明宫搭起了T台，举行了一场服装扮演会，只要外贸界与服装界的政府官员与技术人员才能参加。

彼时的我国现已实施改革开放，在那个国民还穿着碎花与棉大衣的时代，皮尔·卡丹无疑在我国掀起了一波冲击。往后的10年里，皮尔·卡丹先后来到我国20次，这也使得皮尔·卡丹在很长一段时刻里成为了我国心中高档服装与奢华品的代名词。

到了1993年，Valentino的创始人Valentino Garavani和意大利规划师Gianfranco Ferré初次受邀来到北京，为我国首个国际服装服饰饱览会开幕，展现其秋冬季系列时装秀，并遭到其时最高的接见待遇。天坛公园还为庆祝我国人购买的第一件Gianfranco Ferré作品举行了活动。美国《女装日报》在1993年的报道中写道，“Valentino Garavani和Gianfranco Ferré突然发现他们在一个巴望时髦的国度成为了交际大使。”

彼时的我国顾客已开端因注重“体面”而喜爱国际奢华品牌，Louis Vuitton、Ermenegildo Zegna、Gucci等品牌现已开端在首要城市开店，但顾客对于时髦还不得其规矩。

《莆田安福报》征引其时负责监管香港高端连锁百货Pacific Concord我国业务的Bill Short表明，“首要问题是时髦教育不行，人们还不了解时髦调配，很多人会为了品牌称号进来买一套西装并留下袖口标签，他们会只穿上衣而不调配对的裤子。”Gianfranco Ferré也表明，其女性化规划要在我国商场遭到欢迎可能还需求一些时日。

显着，时装秀一度成为我国与外国树立友好联系、文明交流的重要手段，作为文明中心的北京便成为其时的窗口。但跟着我国商场的剧变，奢华品牌在我国商场办秀则被赋予了更多的商业意图，品牌将更多目光转向了作为经济中心的上海。

2002年，我国加入WTO世贸组织后，开端对奢华品牌发生更大的招引力。在曩昔近20年里，跟着国民经济水平缓可支配收入的增高，奢华与时髦成为了消费文明的首要载体之一。我国顾客不断接受奢华时髦文明的洗礼与教育，所伴随的胀大的愿望、身份认同与符号消费不断抬头，使得我国逐步成为了最具潜力的奢华品消费商场。

2007年10月19日，Fendi成为首个也是仅有一个在长城办秀的品牌，其时的构思总监的Karl Lagerfeld将44位我国超模以及44位外籍超模带到万里长城之上，在时装史上书写了浓墨重彩的一笔，为彼时在亚太区成绩疲软的Fendi注入了一剂强心剂。

2011年与2014年，Burberry曾分别在北京和上海举行时装秀。Prada于2011年将其初次我国的时装秀选址于上海。Valentino则于2014年初次在上海发布其女装系列。

CHANEL在2017年11月于成都东郊记忆举行了发布会，这是该巴黎时装屋在我国第三次办秀，前两次分别是在上海和北京。Balenciaga和Celine也曾于2014年在北京发布其我国的时装秀。

DIOR于上一年3月30日在上海发布了2018春夏高档定制系列，这也是DIOR高定继2012年和2013年后第三次来到上海。2017年6月，DIOR还将品牌70周年大秀搬到了上海。

尽管北京、上海和新式奢华品消费城市成都都成为了奢华品牌喜爱的办秀地点，但总体上有向上海会集靠拢趋势。首要，作为经济中心的港口城市，上海为LVMH集团、开云集团等许多国际品牌的我国区总部所在地，是其在内地的大本营。

其次，和纽约相同，上海一直被视为我国的“梦想之都”和“时髦之都”，时髦文明和消费氛围更为稠密。资料显现，我国第一家真正含义上的百货“先施百货”于1917年10月20日在上海南京路建立，该街区随后又先后开设了永安、新新和大新等百货，一时刻“十里洋场”的名号开端传遍全国，水到渠成地成为我国顾客国际时髦观的启蒙之地。

在这样的环境熏陶下，上海市民一度成为引领我国潮流的主力军，而稠密的艺术氛围使上海有了老码头、今世美术馆、西岸艺术中心、荣宅等艺术地标，为时装秀的落地供给了温床。因此，稠密的时髦氛围和辐射力或许是招引品牌将大秀带到上海的另一关键原因。

值得一提的是，2018年，首届我国国际进口饱览会在上海举行，而LVMH成为了首个与进博会合作的奢华品集团。与前期皮尔卡丹自北京亮相我国商场思路共同，以杰出的外贸环境和政府支持为依托，在这里举行活动能够让它们未来在我国的生意更加容易。

20世纪初，高档时装规划师开端在小型沙龙里雇佣模特向客户展现其最新作品。作为一种交际活动，时装秀起初协助Paul Poiret等第一批高档时装规划师在圈层内的奠定位置。随后时装秀规划由小到大，日期也逐步被固定。从20世纪50年开端，时装秀从交际活动变为了传播媒介，在时装由高档定制向成衣的改变中发挥了重要的催化效果。

但当互联网和交际媒体的出现打破了时装秀信息的不对称，让观众能够经过直播和高清图片同步观看时装秀时，时装秀不仅保护了每一季受邀参加时装秀的高端客户和媒体联系，更成为规划师向大众展现规划与构思的窗口，一起也是绝好的营销机会。

奢华品关乎于“造梦“。浸透构思且造价不菲的时装秀场被视为归纳刺激嘉宾感官的营销活动。经过撬动参与嘉宾的交际影响力，为品牌带去论题度和好感度，这也是奢华品牌砸重金办时装秀最重要的原因。

一起，时装秀的现场体会打造变得更为重要，品牌无一不在追求更逼真、更宏伟、更沉溺式、更时空变换的体会，经过各种方法感加深观众的感官形象。奢华品牌非常清楚，共鸣是最适合交际媒体传播的货币。

因此，办秀无疑是品牌与本乡顾客面对面对话的最佳途径，这种继续近一个世纪的展现方法，是每年品牌投入最多的营销活动，比起数字营销，兴师动众的时装秀更是一个奢华品牌的标志。将时装秀搬至我国，表现了品牌们对本乡顾客的肯定注重，更能全方位浸透，经过交际媒体与商场将品牌推到大众眼前。

显着，来办秀的品牌大都想与我国元素搭上联系，无论是2007年Fendi长城大秀启用我国模特，还是2014年时任Balenciaga构思总监的Alexander Wang为我国商场专门规划的13套特别Look，抑或是如今Coach将“我国”字样加入走秀单品，乃至Miu Miu在秀场安置的特征巨型鸟笼，都是为了表达诚心，更好的融入本乡文明，与顾客进行对话。

但是品牌们应该警惕，伴跟着频繁的出国游览和不断开阔的眼界，顾客意识觉悟，任何肤浅的固有形象与文明优越感都将是扩张的绊脚石。品牌对本乡化的注重程度决议了活动的最终效果，Dolce&Gabbana就是一记警钟。

Chloé首席执行官Geoffroy de la Bourdonnaye最近表明，品牌构思总监Natacha Ramsay-Levi曾于1月专程来到上海为此次大秀寻觅灵感，并强调是我国团队想出了在上海办秀的主意，而Chloé我国公司的员工全部都是我国人。

头部奢华品牌的成功实践，一方面让其他品牌看到上海受众对此类活动的认可与接收，另一方面让后来者有章可循，有效减少了试错成本，协同本地资源，更能在此基础上创新。因此集合效应益发显着，各大品牌正以不同的方法跑马圈地。

事实上，时装秀只是品牌触摸顾客许多方法的一种。如今，办展览也成为了一种营销手段，是品牌与年轻人沟通的媒介。对顾客而言，比起贸然购买一只1万多元的手袋，艺术展览能协助他们先尝试触摸品牌文明。

2015年，Gucci构思总监Alessandro Michele与英国时髦杂志《LOVE》创办人Katie Grand一起策展的“已然/未然”(No Longer/Not Yet)跨界艺术展在上海民生美术馆揭幕，有业界乃至形容这是Gucci成绩在我国的转折点。

展览用一种全新的方法，以“何为今世”的哲学问题，将前卫的形而上议题与抓人眼球的视觉呈现结合，一起赢得了业界和顾客的追捧。在此之前，几乎没有一场时装艺术展览能在我国制作如此现象级的轰动效应。

一方面，业界对Alessandro Michele将品牌内涵提升至哲学高度的作法共同褒奖。另一方面，这次展览一时之间成为年轻人的交流论题，在交际媒体上制作了强大的影响力。不同需求的观众在这场展览各取所需，结果是让Alessandro Michele改造后的新Gucci开端深入人心。

而后，Gucci于2017年和2018年又分别在我国举行了“策展米开理”和“艺术家此在”的展览，奇妙的呈现出品牌艺术内核与商业性的平衡，牢牢抓住千禧一代的心智。

近一年时刻内，越来越多的奢华品牌选择来上海办展。法国高档珠宝品牌卡地亚，在2009年“卡地亚瑰宝艺术展”成功举行十年之后，将再次携手故宫博物院，于2019年6月1日至7月31日在故宫午门举行“有界之外——卡地亚与故宫博物院特展”，展出830余件艺术瑰宝。

CHANEL于上星期带来了融合高档定制服、NO.5香水、高档珠宝3大主题的“走进香奈儿”（Mademoiselle Prive）特别展览。

Louis Vuitton的“飞翔、飞行、游览“展览则自上一年11月16日起至今年2月1日于上海展览中心举行。展览展出了从品牌创始人家族成员的历史档案，到刻画今天Louis Vuitton的近千件规划师作品，以及艺术总监与布景规划师Robert Carsen为展览规划了具有戏剧性场景的15个华章，在78天内总计接待了高达27万人次的观众。

Prada则自2017年10月开端，在由其补葺的上海百年宅邸荣宅中相继举行了“罗马1950-1965”艺术展，刘野个展“寓言叙事”以及由艺术家Goshka Macuga策划的“我曾为何物?”(What Was I?)三个展览，均成招引了很多的时髦爱好者。

以品牌的曩昔、历史与未来愿景为辅佐，时装艺术展起到了很好的“叙事”效果，经过在展览空间内与顾客沟通，让他们更加了解并认同品牌的价值与DNA，为其产品打造“附加值”。顾客购买的不单只是一件产品，还是一个故事，而这些故事让他们更有代入感，从而与品牌发生情感联结，而这正是如今顾客所需求的。

因此无论是时装秀还是时装艺术展，品牌们扎堆来到上海说到底都是为了在我国商场的长远开展。但在注意力稀缺的交际媒体时代，怎么抓住选择很多的顾客目光是重要命题。

走运的是，奢华品牌们抓住了一条逻辑，即用大张旗鼓的活动和交际媒体营销快速招引注意，以沉溺式方法讲述品牌故事，进步文明敏感性，打造全面浸透线上线下的、本乡化的优质体会。

当然，奢华品牌也应该考虑到，扎堆效应在集合顾客的一起也不免会涣散其注意力。以从前的维密大秀为例，密集的论题评论尽管令品牌在我国商场进行了长达一年的营销推广，但大秀未能抢救品牌成绩。从投入回报比来看，对大秀的过度倾斜反而可能拖累品牌。

时装秀是扩展本乡影响力的第一步，但当这种方法失掉新鲜感后，品牌在我国的本乡化需求不断接近内核的方法。