一年关店超千家！是谁遗弃了达芙妮？

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年04月03日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2019年04月03日

近来，一代“群众鞋王”达芙妮披露了2018年成绩。

这是一份看起来有点“沉重”的成绩单：营业额下降，毛利率从52.8%下降至 49.9%，公司股东应占亏本额9.94亿港元。

这已是达芙妮第四年呈现亏本了。

依据《莆田安福报》记者统计，自2015年到2018年，达芙妮已累计亏本29.26亿港元，其股价也从2015年头的近3港元下滑至0.25港元左右，市值缩水超过9成。

为了改变低迷的运营局面，过去几年，达芙妮一直在推进调整战略，其间一大要点即是封闭亏本门店。仅仅在2018年，达芙妮就净封闭了1016个出售点，折算来看，其日均关店近2.8家。

在2012年高峰期，达芙妮旗下品牌总门店数一度挨近7000家，如今，达芙妮的门店现已缺乏3000家。过去6年，是谁遗弃了达芙妮?未来，它会成为第二个百丽吗?

四年关店3837个

“达芙妮还有救吗?”本月初，一名长时间重视达芙妮的投资者在交际媒体上向《莆田安福报》记者抛出了这样的问题。该人士认为，达芙妮转型好几年，但数据标明，其转型作用并不明显。

事实上，关于过去一年的成绩体现，达芙妮自己也并不满意。“2018年，本集团继续施行事务转型战略，旨在恢复盈利。然而，不利的经济环境冲击消费意欲，使得本集团事务转型方案的作用未能在2018年财政成绩中全面反映出来。”在成绩报告中的事务回忆部分，达芙妮在开篇即这样表明。

数据显现，2018年，达芙妮营业额为41.27亿港元，同比跌落了20.8%。达芙妮称，这首要是因为其间心品牌事务店铺数目由2017年末的3589 个削减 26.2%至2018年末的 2648 个，以及同店出售跌落，从而导致其出售额下滑。

达芙妮的中心品牌包含“达芙妮”和“鞋柜”。据称，为应对实体零售商面临的困难运营环境，达芙妮去年继续调整了途径组合，封闭体现欠佳的店铺，其间，全年中心品牌净封闭出售点达941个出售点(包含 899 家直营店及 42 家加盟店)。

依据达芙妮的口径，尽管其推进的产品升级战略现已开始对出售发生积极影响，但总体而言，去年，其间心品牌事务同店出售还是呈现了7.6%的跌幅。

达芙妮旗下其他品牌事务首要包含其电商事务及中高档品牌事务(包含集团的自有品牌及拥有独家经销权的品牌)，和中心品牌状况差不多，这部分事务的运营状况相同体现不佳。2018年，达芙妮旗下其他品牌事务营业额下降了20.6%至5.83亿港元。公司称，这首要是因为充溢应战的零售市场环境以及2018年内净削减了75个出售点所致。

到2018年12月末，达芙妮旗下一切品牌的出售点总数仅剩下2820个，包含中心品牌事务出售点2648个及其他品牌事务出售点172个。

关于曾经的群众鞋王来说，这样的途径规模现已严重缩水。2012年，达芙妮旗下一切品牌的出售点曾到达6881个，2014年末，其出售点总数也高达6757 个。对比来看，在过去亏本的四年间(2015年到2018年)，达芙妮净封闭了3937个门店。

不过，财报显现，到2018年末，达芙妮的存货由2017年末的12.47亿港元削减至9.92亿港元，这或许给正面临出售窘境的达芙妮带来了一点安慰。

路在何方

达芙妮的前身为永恩世界集团，由张文仪和陈贤民兴办。据称，1988年，因为香港地区的土地和人工成本高涨，两位创始人便把工厂转移到福建莆田并自创了女鞋品牌——达芙妮。此后，达芙妮在内地一炮而红。1995年11月，达芙妮在香港主板上市。2008年，公司股份简称由“永恩世界”更改为“达芙妮世界”。

2009年至2012年期间，达芙妮的鞋履零售生意做得风生水起，成绩更是不断增长，2012年，其营收现已到达105亿港元。

坊间有风闻称，达芙妮此前的掌门人陈英杰曾趾高气扬说：“如果百丽是女鞋职业的‘奔跑’，那么达芙妮便是女鞋职业中的‘宝马’。 ”

不过，近几年来，这辆“宝马”在行进道路上似乎现已有些缺乏动力。翻阅过往的成绩报告，记者注意到，达芙妮自2013年开始，营业额即呈现继续下滑。2016年，达芙妮呈现了彼时10余年来的首次亏本，再往前一次则要追溯到2001年，而其时的达芙妮还未大举扩张。

多名顾客不约而同地对《莆田安福报》记者表明，达芙妮近几年的款式似乎有些跟不上潮流。“门店动不动就打折，感觉是为了去库存，这对品牌的价值有所危害。另外，和达芙妮价格差不多的品牌现在也越来越多，他们更加年轻化，性价比也不错。”初入职场一年多的白领张小姐这样表明。

在竞争压力加大的布景下，达芙妮也在发力“自救”，包含不断进行产品升级、提高出售途径功率以及提高办理功率等。“本集团将加大对产品研发的投入，要点重视时髦性及舒适性。本集团继续以更时髦的产品及运动休闲鞋丰厚其多元化的产品组合，以更好地满足顾客需求。除了更频繁地推出新产品外，本集团亦将扩展产品种类，以捉住更多商机。”达芙妮在年报中指出。

九派咨询总经理邵立刚此前告诉《莆田安福报》记者，在鞋服职业，眼下新品牌还在不断进入，对市场争夺的力度也在越来越大，导致一些原有品牌的比例继续下降。一起，一众原有的品牌推出产品的特点依旧存在和其定位集体不匹配的状况，导致顾客选择了其他品牌。

达芙妮也称，其已准备好进入事务转型的下一阶段，将进行商业模式创新以消除其事务运营中的瓶颈。

达芙妮还有时机吗?针对成绩亏本以及产品未来的定位等问题，《莆田安福报》记者采访了达芙妮方面，但到发稿，对方并未给到回复。