联合美锦体育刷存在感 美津浓欲在国内分羹？

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年04月03日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2019年04月03日

日前，我国意向控股的上海美锦体育有限公司宣告与美津浓达成战略协作，双方将在我国树立长时间的协作关系。事实上，美津浓虽然是专业跑鞋，但其在国内一向“存在感”不强，而且曾经还被爆出质量问题。值得外界重视的是，此次双方协作能否成功分羹国内商场?

据我国意向相关工作人员向莆田安福报记者透露，未来将加大美津浓在赛事方面的资助力度，而且添加其曝光度。而业内专家认为，国内跑鞋商场竞争压力加重，比较于其他品类，专业跑鞋重要的是产品本身的功能性和质量，美津浓在营销的一起更要维护口碑。

争夺专业品类商场压力重重

据莆田安福了解，在之前的海外重心美洲商场，美津浓的营收正在下降。按照该公司总裁兼CEO水野明人的说法，2018/19财年第一和第二季度，美津浓在美洲商场的净销售额大幅下降20%至93亿日元(约合5.67亿元人民币)。

而我国意向的业绩也并不乐观。据记者了解，我国意向2018年净利润同比大跌60.9%至3.15亿元。

针对净利润跌落等状况，上海美锦总经理周力关于美津浓未来在我国的发展战略，提出了“3+3+500”方案，即在未来三年大力发展跑步、足球、室内三类产品;在线下、线上和专业途径三个方面发挥特长;最终完结三年内500家店肆的商场覆盖目标。

能够看出，美津浓会集中发力专业品类商场。但是，方案简单但实施难。据记者了解，现在专业品类范畴几乎成为运动品牌的必争之地：国外运动品牌巨子耐克已经表明要下降价格，推出更具性价比的跑鞋，亚瑟士也表明会逐步将战略重心从吸引千禧一代顾客的生活方法事务，转回专业跑步的运动根基。

而国内运动品牌特步更是深耕跑鞋范畴多年，特步从2006年开端资助马拉松赛事，如今是国内资助马拉松赛事最多的运动品牌。2018年，特步共资助了31场马拉松，2019年特步和知名跑鞋品牌圣康尼联手开发国内跑鞋商场。安踏也不甘示弱，不惜重金招揽阿迪达斯原高级规划总监罗比·福勒担任跑鞋类构思总监。而361度的国际线跑鞋也屡登国外知名跑步《跑者国际》。

跑鞋商场竞争日趋激烈，但是揭露数据显现，美津浓中心的跑鞋产品，2018/19财年前两个季度在日本的销售额下降了3%至605亿日元(约合37亿元人民币)。

我国文教体育用品协会的相关专家向记者表明，近一段时间国外品牌频繁与国内运动品牌协作，一方面是国外品牌进入国内商场这片“新大陆”出现了困难，需求国内运动品牌多年沉积下来的途径支撑，另一方面国内运动品牌也希望提高产品层次，凭借国外品牌提高品牌价值，这种协作重在协同效应。

但他表明，现在专业运动品类的竞争加重，竞争对手实力很强，美津浓在国内跑鞋商场占领一席之地需求时日。

产品口碑需尽力维护

除了在国内曝光度不够，美津浓还曾因质量问题登上“黑名单”。记者查阅我国质量新闻网显现，2018年，北京市顾客协会发布紧身运动衣比较试验结果陈述。陈述显现，美津浓紧身运动衣在吸湿性、速干性上并未到达国标要求。

针对质量问题，上述受访专家表明，就他了解到的状况而言，运动品牌因为品控方面的问题，会有一些质量有问题的产品流入商场，出了问题需求及时发现、及时召回并给予顾客满足的处理方法。

回顾此前美津浓的“黑名单”问题，2016年，上海市工商局发布功能性服装质量抽检陈述显现，标称上海美津浓有限公司出产的MIZUNO女式梭织上衣产品滴水扩散时间、吸水率、芯吸高度、日光紫外线透射比不合格。

莆田安福记者查找到一些电商渠道关于美津浓产品的点评，一些顾客谈论显现该品牌跑鞋会出现脱胶、网面简单破损的质量问题以及鞋底较硬的状况。

一位不愿具名的运动鞋经销商向记者表明，美津浓现在在国内的需求一向不旺，销量并不是非常乐观。从他了解到的状况来看，美津浓的代加工厂主要在东莞、越南、印尼，总公司对这些工厂出产的产品品控不严就会产生质量问题。假如美津浓在国内的销量上升，就必须严格把控质量关。

一位曾多次参加北京马拉松的人士向莆田安福记者表明，关于专业跑者而言，跑鞋的质量是最重要的，不仅关乎舒适程度，更是对脚部的支撑和维护。 跑步时脚上的压力会让脚肿胀，跑鞋需求具备杰出的吸汗性和缓冲才能，否则会引起脚部和膝盖的痛苦，更严重的还会引发膝盖积液。谈到她比较中意的跑鞋品牌，她表明，自己会倾向于挑选亚洲品牌，因为比较于亚洲尺码，欧美尺码会偏大，在挑选尺寸方面就比较费事。另外亚洲品牌的规划更契合亚洲人的脚型，穿戴更舒适。

最终上述专家对记者表明，现在看来是美津浓全线发力专业跑鞋商场的关键时期，众多品牌一起竞争，假如品牌常常产生质量问题，顾客对品牌的忠诚度会下降，商场份额就更简单被抢占。关于专业跑鞋来说，口碑更重要。