业绩失意 361°加码马拉松“追”特步

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年03月23日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2019年03月23日

3月19日，361°微信公众号发布音讯称，3月17日清晨，近万名跑者齐聚都江堰体育场，一同向成都双遗马拉松赛终点动身。

值得关注的是，361°已经是连续两届的成都双遗马拉松至尊合作伙伴。在361°携手双遗马拉松的第二个年初，361°初次发布了带有全新晋级QU!KFOAM Lite科技大底的锋熠跑鞋。与此一起， 361°不仅是赛前热身跑训练营、专业的比赛及领奖装提供，一起也有全程能量补给、起跑前的团体热身以及赛后按摩恢复。

在前一天的双遗马拉松饱览会上，361°鞋产品中心产品设计部总监梁李鹏、跑步代言人关思杨、跑步顾问马亮武以及两位资深跑步媒体人Max和田川还为跑者们带来了马拉松主题沙龙。

不过，如今361°与特步在国内本土品牌第三名抢夺中开端逐步落后，这点首先从财报中得以反映。截至2018年12月31日，公司全年完成营收51.87亿元，同比增加0.57%;毛利21.06亿元，同比削减2.34%;股东应占溢利3.04亿元，同比削减33.51%。同期，特步年度收入为63.83亿元，同比增24.83%;公司普通股股权持有人应占溢利6.57亿元，同比增60.86%。

目前，361°旗下拥有361°主品牌、361°童装以及ONE WAY等品牌，别离针对国内大众商场、儿童运动以及高端户外运动商场。2018年，主品牌361°的营收额比例高达82.7%。童装事务的销售增速为14.7%，在集团的贡献比例为15.7%。ONE WAY等品牌及其他营收占比不到2%。

虽然在财报中361°董事会认为，首要由于中国公众对非必需产品(如集团产生)的相关保守消费心情致使于下半年补货订单削减;及集团营销战略改动，从而对2018年产品的交给时刻作出结构性调整并从头安排交给计划。与此一起，集团现时正处于重塑品牌产品的过程中。

实际上，加码马拉松也是因为马拉松产业消费潜力巨大。近来，国家体育总局田径运动办理中心主任于洪臣称，2018年800人以上马拉松及相关赛事共1581场，中国田径协会认证赛事339场，全国马拉松累计参赛人次583万，285个地级市举办了马拉松赛事。截至目前，中国有17个马拉松取得标牌赛事称谓。2018年度中国马拉松年度总消费额达178亿元，全面赛事的总消费达288亿元，年度产业总产出达746亿元。

业内人士认为，361°与特步都有意发力马拉松赛事，这意味着，两边的竞赛更加激烈，伴随特步近期已将圣康尼和迈乐收归囊中，361°想要赶超特步存在诸多应战。未来，361°还需要在品牌定位、技能研发上多下更多功夫。

此前，纺织服装办理专家、上海良栖品牌办理有限公司总经理程伟雄曾在接受北京商报记者采访时主张，361°不该盲目跟风，需要清晰自身企业经营才能，从头做好品牌战略规划，平衡世界事务和国内事务的关系，其中，聚焦做好国内事务才是当务之急。