接掌老佛爷权杖，CHANEL启用双艺术总监

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年03月08日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2019年03月08日

不久前，Karl Lagerfeld去世的音讯令整个时髦职业痛心不已。这不仅代表时髦圈就此失去了一名伟大的大师，Karl Lagerfeld在时髦界留下了很多不可磨灭的宝贵遗产。可是，随之而来的，是CHANEL的未来去向。Karl掌握36年的时装屋CHANEL将何去何从?近日，CHANEL连续发布两位承继人，以最安全的“双保险”让品牌安全着落。

为何先后录用两位继任者?

前不久，CHANEL正式对外宣布，录用Virginie Viard作为品牌时装系列的艺术总监，然后又在数天前发布录用Eric Pfrunder 成为品牌的时装视觉的艺术总监。就此，CHANEL 后Karl Lagerfeld 年代的两位掌握者就此确立。

Virginie Viard与Eric Pfrunder均跟从Lagerfeld数十年，可谓Karl Lagerfeld的左膀右臂。至此，CHANEL官宣两位承继者担任艺术总监，相当于未来具有一份”双保险“。

与其他品牌一个构思总监手握规划大权不同的是，后Karl Lagerfeld代代的CHANEL，启用双艺术总监战略，求”稳“是诉求之一。两位新艺术总监在分工上各司其职，Virginie Viard专注产品规划，Eric Pfrunder则侧重CHANEL视觉形象、营销构思等责任。

Lagerfeld去世之后，CHANEL首先宣布继任的是Virginie Viard ，咱们或许并不生疏，她也是世人以为水到渠成的继任者。Virginie是Lagerfeld多年来的左膀右臂，曾静静辅佐 Lagerfeld数十年。

Virginie Viard的经历十分超卓。她出生于法国里昂，在里昂时装学校Le Cours Georges 学习，专业是电影戏服规划，然后她又在伦敦进行了深造，之后成为了服装规划师Dominique Borg的帮手。在机缘巧合下，Viard 被摩纳哥 Rainier 王子的管家推荐给Karl Lagerfeld ，所以她于1987年参加CHANEL，在高档定制刺绣工坊担任实习生，后来她便一向协助Lagerfeld 的作业及进行，1992年Viard 与Lagerfeld 一同去往 Chloé，然后又一同重归CHANEL，并最终成为 CHANEL 作业室负责人。

Viard 在CHANEL的作业包括将Lagerfeld 的草图与工坊之间的想法进行传递，对作业人员的指导、和谐，联络面料供应商，乃至详尽到需求亲自为大秀的模特挑选衣服等，她每年需求负责八个系列，包括裁缝系列、休假系列、手艺坊系列和高定系列，她几乎参加到了CHANEL 每一季服装规划的细枝末节。

Karl Lagerfeld 在去年Netflix 纪录片《事发前七日》(7 Days Out)中就曾高度称赞Virginie Viard 多年来的辛勤作业和重要性，称她是CHANEL 作业室中最重要的存在：“ Virginie 是一个重要的人，关于我，关于作业室而言，而很重要。她是我的左右手，即使她不在我身边，咱们也要一向打电话。”

而且，从近几年开始，年事已高的Lagerfeld 就开始携手与Viard 一起谢幕，在最近的高档时装秀上，也由于Lagerfeld 其时身体状况欠佳，Viard 代替Lagerfeld 单独出场鞠躬。

在CHANEL 作业的多年经历以及Lagerfeld 对她的高度信赖，都足以证明了Virginie Viard 具有一定的实力能够接棒Lagerfeld 在这一老牌时装屋的宝贵遗产，就如CHANEL 首席执行官Alain Wertheimer 在布告中描述的那样：“Virginie Viard是CHANEL 三十多年的协作同伴，她将会确保Gabrielle Chanel 和Karl Lagerfeld 遗产的持续存在。”

虽然Virginie Viard 的知名度并不如上司Lagerfeld 的那般人尽皆知，乃至关于她的个人采访在网络上也并不多见，就连BOF 500榜单中也从未有呈现，可是并不影响她成为CHANEL 后Karl Lagerfeld 年代最值得咱们期待的规划师/艺术总监之一。

相比Virginie Viard 在CHANEL发布音讯后引起的热议，另一位被新委任的时装视觉的艺术总监Eric Pfrunder 则显得更加低沉。

事实上，Eric Pfrunder 是与Karl Lagerfeld 同期、也就是在1983年参加CHANEL，多年来的协作也刻画了两个人亲密无间的默契。

据《安福家园报》报导，Pfrunder 是当年让 Lagerfeld 拿起相机为时装屋掌镜的一大动机。1984年，为了拍照CHANEL的最新系列，Lagerfeld 曾向Pfrunder 诉苦请来的摄影师的拍照质量欠好，那时，Pfrunder 对Karl Lagerfeld 说，那么你自己买一台相机来做这个作业吧。所以从那时起，Lagerfeld 相机的闪光灯从未停下过闪耀。

关于Eric Pfrunder 的身份挖掘的信息并不多，比Virginie Viard 的消息更为稀疏。除了目前已知的官方揭露的Eric Pfrunder 将持续本来的监督广告，营销和数字化作业等事宜外，咱们能在《纽约时报》一篇发表于1995年3月25日的新闻《接缝背后》的报导里找到他的蛛丝马迹。

报导记载的是CHANEL 1995春夏大秀发布前的花絮内容，描写了 Eric Pfrunder 与Lagerfeld 一起在即将发布的CHANEL 1995春季系列是怎么进行秀前调整，当一名模特穿戴一件已经完成的裁缝出场时，Pfrunder 会旋即一起问询Lagerfeld 的定见，并及时与工匠进行沟通。

从这些关于两位新继任者的已有的消息中，咱们能够发觉Virginie Viard 和Eric Pfrunder 两名艺术总监的设立，恐怕是Lagerfeld 早已决定好的方案。

由两位陪伴、协作多年的搭档、同伴来承继Lagerfeld的衣钵，在某种意义上能够尽可能地确保CHANEL 能够坚持Lagerfeld 永久缺席后的正常运转，一起也将能持续地为这所时装屋的未来提供源源不断的灵感和可能性。可是，咱们依然免不了会有疑问，这对CHANEL 而言真的是安全牌吗?

双艺术总监战略，是CHANEL打出的安全牌?

咱们有必要供认，如此一山二虎的战略是CHANEL 为了尽可能稳住品牌正常运作的最主要动机，尤其 Virginie Viard 和Eric Pfrunder 在各自的岗位上有了数十年的专业经历，也深谙 Lagerfeld 的思路，关于品牌而言，是眼下最保险的方法。但换句话来说，这种保险之策会在长时间起效吗?

有趣的是，许久之前，业界对CHANEL的继任者有过许多猜想：无论是Hedi Slimane (现CELINE 构思总监)、Haider Ackermann、Alber Elbaz，这些具备了明星规划师属性的提名人都曾是猜想人选。

不过，职业界相关音讯推测并非空穴来风。一来Lagerfeld确实是对这些超卓规划师确实赞誉有加，其中尤其是关于 Hedi Slimane 和Haider Ackermann 两位人选，前者在DIOR HOMME 时的规划曾让Lagerfeld 决然减肥数十斤，只为穿上他的窄板西装，后者则是让他放话“若要有人承继我的衣钵，非他莫属”的说法。可是，现在兜兜转转，CHANEL 的艺术总监之位则是一分为二，花落Virginie Viard 和Eric Pfrunder 。

Karl Lagerfeld 从1983年参加CHANEL 之际，恰逢后者正处于六七十年代品牌授权交易导致的危机中。能够说，Lagerfeld救CHANEL 于岌岌可危之时，他所采取的规划风格和商业构思模式，有目共睹，有着破斧成舟的勇气和构思，也为其时的老牌时装屋打开了困局。

继Karl Lagerfeld掌握Chanel以来，他对品牌极具代表性的LOGO——山茶花、双C的改革，形成了一种极为夺目的品牌文明，也能够说他就是彼时八九十年代LOGO 浪潮的发起者。

一起，Karl Lagerfeld很多开发配件线，并活跃推动其他裁缝线和休假线的发动，又从视觉营销和秀场规划等很多投资、发力，为品牌刻画了一连串的形象文明的输出，比如CHANEL 每一场发布在巴黎大皇宫举办的秀场总是被打形成天马行空的奇幻之境，从火箭、瀑布到沙滩的秀场布景，每一处都让人拍案叫绝，也一向以来都在交际媒体上引起话题很多。

无论是从产品线，仍是从品牌的营销方面，在Lagerfeld 的影响下，整个 CHANEL 团队敏捷将本身刻画成了一个具有极具品牌效应的明星品牌。

可是，从一个视点而言，虽然近年来无论是业界仍是群众对CHANEL 的服装规划的“一成不变”略有争议，可是往往出于对Karl Lagerfeld 的权威性仍情愿买帐，这从某种意义上而言，反倒是成为了明星规划师光环之下CHANEL 的生存之道。

不可否认，Karl Lagerfeld 在时装规划、商业思路以及视觉营销的构思为品牌带去了很多的高光时刻，但这未尝又不是一次次刻画其本身巨大影响力的方法。

可是咱们很难界定，究竟是CHANEL成果了Karl Lagerfeld ，仍是Karl Lagerfeld 成果了CHANEL，但唯一能够确定的正是在明星规划师Karl Lagerfeld 的推动下，令CHANEL 一直能够成为奢华品牌的领军人物的原因之一。

如今，后Karl Lagerfeld年代，CHANEL失去了它一张终身明星规划师的主力。关于眼下，由千禧一代掌控交际话语权的情景中，明星规划师意味着很多的流量和曝光率，以及随之而来的商场销量，关于失去了Lagerfeld 的CHANEL而言，明显是一种考验。

有必要供认的是两名时装屋的新继任者Virginie Viard 和Eric Pfrunder 在时装规划和营销方面的专业技能是肯定能够让人对他们委以重任，只是这两位身上都有一个略显奇妙的“坏处”，那就是可能过于低沉。

如果你在网络上搜索他们的名字，出来的相关消息与Karl Lagerfeld 的数量相比自然是百里挑一，作为帮手而言这种状况自然也很容易理解，可是这关于一个老牌时装屋而言，会是长久之计吗?

查看与时装屋CHANEL 于一起期树立的时装屋Schiaparelli，后者与前者相比，早已不复当年能够一较高下的风光，从Marco Zanini 到Bertrand Guyon ，Schiaparelli 的劣势已非一言二语能够讲清，但从商场数据而言，早已是截然不同的存在。

另外，像是JOHN GALLIANO 这一品牌在当年由于酒醉事件将创始人John Galliano 踢出门外后，在业界的声名也鲜有人问津。这决非是在质疑掌握这些时装屋的构思总监的才调上有任何问题，相反，正是他们沉溺于时装规划的专业上，才会反而疏忽了经由年代改变后，群众对与一个品牌的需求已非如此简略。

此处咱们以 Lyst 指数(是时髦最热门品牌和产品的季度排名)为例，在最新发布的前三甲中，依然是GUCCI、OFF-WHITE、BALENCIAGA，这三大品牌的一起之处在于它们在品牌营销、尤其是交际媒体的优化上做得尤其超卓，在活跃通过话题性活动联动线上线下年轻客群的一起，也将本身的产品尽可能地打通了不同代代的需求，就此比照CHANEL，虽然一向以来都在衔接千禧一代的商场上，但直至最近几季才开始逐渐发力，后期效果怎么，仍能够拭目而待。

对CHANEL 而言，如今若要在群雄争霸以及新秀不断崛起的时髦圈持续坚持自己的宝座，在后Karl Lagerfeld 年代仅仅需求安全牌是明显远远不够的，就像是Lagerfeld 在1983年入驻CHANEL 时那般，Virginie Viard 与Eric Pfrunder 在承继时装屋的宝贵遗产的一起，也有必要以共同的远见性和构思将CHANEL 带向另一座顶峰，否则，将会不进则退。