耐克启动线下“女生运动节”活动 突出突破性别偏见

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年03月08日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2019年03月08日

女生和女神，是大多数3.8妇女节品牌和商家们宣扬的名头了。

据安福家园了解，耐克的3.8妇女节广告启动了线下“女生运动节”活动，陆续释出宣扬片为线下运动体验预热。上星期五耐克发布了由李娜出演的正式宣扬片，她在最初讲出了“做女人多简略，总有人教你怎么做”的观点。

片中陆续展现了网球运动员李娜、女子划艇队功夫茶茶、户外运动爱好者蓝天等成功的女人运动员们，她们能够坚持自己的事业并且取得了必定成果，离不开的一点是她们突破了周围的成见和压力。

据安福家园得悉，目前这支视频在新浪微博和腾讯视频的总观看量已经有377万次，和耐克在第91届奥斯卡颁奖礼期间投进的Dream Crazier相同都聚焦在女人运动员上，也都是把运动员们“爆发”的场景快速编排在一分钟左右的片子里。国内版别里，李娜在片头和片尾出镜，奥斯卡的则由小威全程叙说。

偏重点在具体表现上还是有所不同的，Dream Crazier的成见是女人运动员在赛场上的“歇斯底里”时间，直接表露自己的情绪和立场、参加了理应是专归于男性的运动。

国内版别则更偏重运动场之外的社会成见，女博士、身体缺陷、安稳的作业等。广告发布之后，大部分回应都是一片赞誉，诸如“耐克的广告一向质量很高”之类的点评。不过，也有质疑。比方有马体育宣布了篇文章《耐克这样贩卖女权，咱们是回绝的》，以为耐克国内版广告有故意贴上性别标签的嫌疑。

女人运动员工作成果的最大突破，并不是摆脱了附着在性别成见下的弱势诉求，更值得叙说的是她们突破了本来环境的限制。

Dream Crazier更出彩的地方也得益于在于小威越来越有力的“Craze”叙说语气，而国内版则通过夸大的旁白和故意压低的声响加重了性别导致的刻板印象。

女人顾客购买力越来越强的时候，也开端思考本身价值，于是迎合这种现象的女权广告越来越多。

SK-II每年都会发布的女人主题广告，实则加重了独身女人和大龄女人对婚姻的焦虑。资生堂也发布过“过完25岁不再是女孩子”的广告，最终由于争议太大被下线了。

社会议题广告在国内能产生必定的效果，但是风险也相同存在，耐克的广告就是一个明显的对比。

来自CBNData《2018线上运动消费趋势大数据陈述》显现，女人在线上运动消费范畴的消费额占比上逐步和男性持平，此外，从2017年到2018年的增速上来看，女人的花费甚至超过了男性。

看到了女人消费的潜力，耐克在2014年就提出了Women战略，计划在2020年的五年时间里，女人产品占有总收入的1/5，到达110亿美元。根据耐克发布的最新季度财报，女人产品现在占到了集团总收入的1/4，增速超过了男性。

据安福家园报导，2018年4月，耐克还推出Nike Unlaced线上女人专卖店，为女人供给更多的尺码选择。此外，Nike Unlaced还为顾客供给私人订制和专属时段配送等服务，之前这些业务主要是针对男性顾客。