Balenciaga能超越Gucci吗？

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年03月06日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2019年03月06日

2019秋冬巴黎时装周正在进行时，既Dior, Celine等重要玩家发布时装秀后，北京时间3月3日将迎开聚集团旗下Balenciaga的时装秀。

在现任设计师Demna Gvasalia的不懈努力下，Balenciaga已经成为别具一格的新奢华风代名词。每次发布会后，各种模特造型和单品经常被媒体戏称“丑出新高度”，却也拦不住网红明星潮人想要立马上身的热心。

与Gucci类似，Balenciaga瞄准的是奢华行业现在最重要的一批顾客-千禧一代。Pinault曾揭露表明“奢华品不能只关怀传统，奢华品应该能把价值观经过衣服传递给年轻人，千禧一代的消费者成长速度非常快，他们进入奢华品商场的年龄和购买力远超我们幻想。”开云关于Balenciaga的探索，同样是如何推翻奢华传统，为品牌注入全新活力。

明显，挑选Demna Gvasalia是开聚集团的一盘好棋。自从Demna Gvasalia接手Balenciaga后，这位安特普惠的高材生，经过超大版型的外套，长袖衬衫，恶搞式T恤完全推翻了以往黑色时装的印记。有时装人士谈论：“Gvasalia手上的Balenciaga手里，既有Vetements的背叛和辛辣，又有高级时装的端庄感。“

得益于中心品牌Gucci的推动，Balenciaga母公司开聚集团增长迅猛。2018年，开聚集团2018年全年销售额同比大涨29.4%至136.65亿欧元，经营赢利则同比大涨46.6%至39.44亿欧元，奢华品部门收入接连8个季度增长率逾20%，增速已明显超越其竞争对手LVMH旗下时装皮具部门上一年销售额15%的增幅。

不过，虽然增势迅猛，要想赶上竞争对手LVMH，开云任务艰巨。虽然Gucci接连九个季度的高速增长打破了奢华行业火不过三年的魔咒，但业内人士同样指出，相较于LVMH，纵向坐标由LV、Dior组成第一队伍，Celine, Loewe构成第二队伍，横向坐标拓宽日子方式，美妆连锁，过度依靠Gucci的开聚集团内部矩阵并不完善，抵御商场风险的能力较低。从2018年起，Gucci第四季度增长28.1%，从第一季度的48.7%，按季度接连跌落。

开云明显意识到这一短板。从其近年开展来看，开云主要开展战略有二：左手扶植Saint Laurent, Balenciaga等后备力量，右手在剥离运动、日子品牌后，专注奢华品牌的落地，以摆脱以往归纳零售集团的形象。

现在来看，对Balenciaga的改造是成功的。据外媒引援挨近内部的消息人士泄漏，Balenciaga已经成为Kering集团开展最快的品牌之一，据路透社消息，2018年1月至3约，巴黎世家的增速在某些情况下甚至超越100%。Kering集团董事长兼首席执行官Pinault在财报后的电话会议中估计，Balenciaga本年销售额将超越10亿欧元，截止现在，Balenciaga在全球具有150家独立门店。