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简化品牌、裁减职工 Esprit的挣扎还将持续两年

莆田电商城报道:http://www.05940004.com   作者:安福相册    时间:2019年03月03日

莆田运动鞋批发市场报道:http://www.05940004.com   作者:安福相册  时间:2019年3月03日

2月26日,香港时髦零售集团 Esprit Holdings Ltd(以下简称 Esprit)公布了2018/2019上半财年成绩快报。劳累于消费者购物偏好的改变、剧烈的价格战以及品牌吸引力下降导致各分销途径客流量削减,Esprit 的亏本扩展至17.73亿港元。

在截至2018年12月31日的六个月内,Esprit出售额录得67.66亿港元,同比下滑14.4%;毛利同比跌落18.4%至34.71亿港元;将因店面封闭和终止租约做出的额定拨备9.24亿港元包含在内,净亏本扩展至17.73亿港元;净现金结余36.35亿港元,相较于同期削减了2.5%。
Esprit方面表示,为了充沛应对接下来的商场挑战,集团将封闭亏本门店、重组本钱结构,建立新的产品团队以满意亚洲商场的需求优化产品供给。此外,Esprit的新门店概念将于今年下半年开始推广。
因为封闭亏本门店,以及接下来的两个财年是集团的转型期,因此出售额将会在这两年内持续下滑。
Esprit早年频频出现在香港TVB时装剧中,为港陆两地市民了解和追捧,有香港休闲女装之王的荣誉。
进入内地商场后,该品牌在1990年代中晚期至2000年代初相同热卖一线城市,但伴随国际品牌入驻中国内地商场,Esprit和其他一众总部位于香港的休闲装品牌相同,风景不再。
此前,Esprit为了挽救集团成绩,向快时髦品牌Zara学习,添加直营、专卖等出售途径,削减1/3的供给商,削减服装款式,一起经过紧缩流程缩短交货时刻,并邀请巴西超模吉赛尔·邦辰为品牌代言,可是收效甚微。
值得一提的是,Esprit比Zara还早十年进入中国商场,但现在已被后者远远甩在死后。
据相关人士透露,Esprit将经过主产品线和快消产品线,进一步提升思捷举世的产品辨识度以及质量,从而满意不同的消费人群的需求,但康复盈余仍面临艰难挑战。
因此未来两年间Esprit的中心仍然在欧洲商场,尤其是占集团对折营业额的德国商场。
不难看出,此次Esprit对集团的从头规划,更像是迫于形势所逼做出的挑选,可是却也是仅有的一个挑选。
如若新的业务形式得以建成,Esprit的产品辨识度、质量都将得到明显提升,也将满意更多人群的品尝及喜好,可是否能康复盈余还是个大问号。


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