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简化品牌、裁减职工 Esprit的挣扎还将持续两年

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年03月03日

莆田运动鞋批发市场报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册  时间：2019年3月03日

2月26日，香港时髦零售集团 Esprit Holdings Ltd（以下简称 Esprit）公布了2018/2019上半财年成绩快报。劳累于消费者购物偏好的改变、剧烈的价格战以及品牌吸引力下降导致各分销途径客流量削减，Esprit 的亏本扩展至17.73亿港元。

在截至2018年12月31日的六个月内，Esprit出售额录得67.66亿港元，同比下滑14.4%；毛利同比跌落18.4%至34.71亿港元；将因店面封闭和终止租约做出的额定拨备9.24亿港元包含在内，净亏本扩展至17.73亿港元；净现金结余36.35亿港元，相较于同期削减了2.5%。
Esprit方面表示，为了充沛应对接下来的商场挑战，集团将封闭亏本门店、重组本钱结构，建立新的产品团队以满意亚洲商场的需求优化产品供给。此外，Esprit的新门店概念将于今年下半年开始推广。
因为封闭亏本门店，以及接下来的两个财年是集团的转型期，因此出售额将会在这两年内持续下滑。
Esprit早年频频出现在香港TVB时装剧中，为港陆两地市民了解和追捧，有香港休闲女装之王的荣誉。
进入内地商场后，该品牌在1990年代中晚期至2000年代初相同热卖一线城市，但伴随国际品牌入驻中国内地商场，Esprit和其他一众总部位于香港的休闲装品牌相同，风景不再。
此前，Esprit为了挽救集团成绩，向快时髦品牌Zara学习，添加直营、专卖等出售途径，削减1/3的供给商，削减服装款式，一起经过紧缩流程缩短交货时刻，并邀请巴西超模吉赛尔·邦辰为品牌代言，可是收效甚微。
值得一提的是，Esprit比Zara还早十年进入中国商场，但现在已被后者远远甩在死后。
据相关人士透露，Esprit将经过主产品线和快消产品线，进一步提升思捷举世的产品辨识度以及质量，从而满意不同的消费人群的需求，但康复盈余仍面临艰难挑战。
因此未来两年间Esprit的中心仍然在欧洲商场，尤其是占集团对折营业额的德国商场。
不难看出，此次Esprit对集团的从头规划，更像是迫于形势所逼做出的挑选，可是却也是仅有的一个挑选。
如若新的业务形式得以建成，Esprit的产品辨识度、质量都将得到明显提升，也将满意更多人群的品尝及喜好，可是否能康复盈余还是个大问号。
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