秀场吹来的中国风 “中国李宁”带李宁“潮”前走

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年03月01日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2019年03月01日

据安福相册了解，2008年北京奥运会上，不少人记住了开幕式上的“空中飞人”——主火炬手李宁，他创立的运动品牌李宁也一度走红。

现在十年已过，曾经的国产第一运动品牌李宁经历过成绩巅峰，也面对过巨额亏本。从“让改动发作”到“全部皆有或许”，这一路，其品牌策略做了怎样的调整与转型?实际上，李宁(02331，HK)在2018年半年报中称，打造及稳固包括运动体会、产品体会及购买体会在内的李宁式体会价值及经过数字化策略提升线上线下出售功率仍是公司中心开展要点。

复苏进行时，李宁品牌的商场改动怎么?近日，《安福相册》记者实探造访了坐落上海和深圳的李宁品牌终端商场，从另一个角度来探究其品牌开展现状。

上海：主品牌仍是主力军

李宁公司发表的2018年中期陈述，封面与往年有些不同，红底白字的四个大字“我国李宁”引人瞩目。

这就要从2018年2月说起。彼时，李宁品牌登上纽约时装周，推出了令世界惊艳的“我国李宁”系列单品。“我国李宁”这一产品线也获得颇多关注。李宁公司趁热打铁，将时装周上的潮流单品逐步推出。

2月21日晚上，《安福相册》记者来到了坐落上海市中心来福士广场的上海首家“我国李宁”时髦店，其店门口摆放的海报显示，“我国李宁”2019秋冬纽约时装周限制款已正式发售。

店内一位工作人员通知安福相册记者，现在在全国范围内，“我国李宁”时髦店仅在北京和上海各有一家，“我们这家是去年12月8日经营的，现在‘我国李宁’专营店刚进入北京、上海等一线城市”。

“我国李宁”时髦店经营情况怎么?该店员表明网上撒播的“排队买限量”情况还未发作过，具体经营数据则不便利透露。

除了“我国李宁”系列产品打入一线城市线下商场外，李宁公司与迪士尼协作的系列产品也被摆在各专卖店的显眼位置。

2月23日下午，正逢周六，记者造访了坐落上海太平洋百货的李宁专卖店。店内一位工作人员向记者表明：“迪士尼款相对卖得更好一点，有一些现已卖断货了。”该店员通知记者，其已在该店担任了两三年导购，入职以来店内出售情况一直比较稳定。“(经营额)仍是要看时节，旺季的话有个十来万(元)，冷季的时分每个月八万(元)左右。”

《安福相册》记者注意到，坐落百货商场的李宁专卖店店面一般较小，该太平洋百货内的店面仅十平方米左右，或许成为客流量的掣肘。

而在上海汇金百货的李宁专卖店内，一位店员则通知记者“一上午都没一个人”买衣服。该店员表明自己对店内的经营数据并不清楚，“但公司方面每个月都会开会，每个店都有成绩指标。店员多卖多得，也会有成绩压力”。

不同的李宁线下店肆，卖的产品好像也不相同。上述百货商场内的李宁专卖店店员向记者表明，店内没有“我国李宁”的相关产品。2月23日晚，记者又来到坐落上海世博源的李宁品牌旗舰店，店内工作人员向记者介绍称，现在“我国李宁”的产品并未在常规店内售卖。

深圳：期望李宁持续完善产品

2019年央视春晚上，在与葛优、蔡明协作的小品中，艺人乔杉扮演了一位“爱鞋”的快递员，他花八千元买了一双球鞋，由于担心“鞋面起褶”而不得不“绷着脚走路”。乔杉所穿的那双白色球鞋，正是李宁的秀场款之一。

随后，该款白色球鞋被一抢而空。这只是李宁品牌变“潮”的一个缩影。

2月22日下午，《安福相册》记者来到深圳华强北茂业天地。在运动品牌种类繁复的七楼，李宁的专卖店并不显眼。不过“麻雀虽小，五脏俱全”，面积不大的门店内，运动服、运动鞋、运动内衣及运动器材均有陈列。但每种品类的款式并不多，以运动鞋为例，男女运动鞋分别仅有十几款。

记者以客人的身份进店挑选，一位店员向记者介绍称：“店内卖得比较好的是‘我国李宁’系列，特别是年前那段时间，卖得最好。‘我国李宁’卫衣分为刺绣款和无刺绣款，价格分别为699元和499元，是时装周走秀款，受很多年轻人喜欢。”

李宁的时装周走秀，开辟了国产运动品牌的“新打法”。跟着2018年时装周上的一炮而红，其产品也引发了消费者的热心回应。

上述店员表明其门店2018年的出售成绩比2017年好了很多，“2018年每个月的出售额同比都有不小的增加，门店2018年全年的出售成绩达三百多万”。据李宁发表的2018年半年报，到2018年6月30日，公司经营收入为47.13亿元，同比增加17.9%。而以2017年同季度已投入运营的李宁出售点核算，到2018年6月30日止第二季度，整个平台的同店出售按年录得高单位数增加。

本年2月，李宁品牌再次登上美国纽约时装周，连续自己的品牌升值之路。不过眼下，李宁公司好像也要考虑升级自己的产品体会。

在茂业天地的李宁店内，一位五六十岁的购买者挑选了很长时间。该人士称“觉得李宁有所改动”，无论是面料、做工仍是性价比都不错，并期望李宁“在面料上持续提高”。

不过，该购买者最终空着手离开了，“方才我试了几件XXXL码(最大码)，但都不合适，所以才没有买。实际上，我们这个年龄阶段是最有消费实力的，期望品牌能够多设计我们这个年龄阶段的尺码”。

关于尺码问题，《安福相册》记者联系了该门店的店长，其表明考虑到南边人与北方人的身材差异，因而李宁在南边铺货的尺码与其他运动品牌相同，最大尺码为XXXL码，在北方的铺货才有更大尺码。

尽管现已打了一场美丽的“翻身仗”，但李宁品牌要走的路还很长。

“实际上，假如相同价格、相同质量的衣服，在耐克、阿迪达斯和李宁之间挑选，我一定会挑选李宁，毕竟我们仍是支撑国产品牌的。”上述购买者说道。