维密内衣：业绩再萎靡也有晚辈想抱大腿

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年02月16日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2019年02月16日

一个名为LIVY的法国内衣品牌最近抱上了维密的大腿，进驻了后者的线上和部分线下出售途径。

据安福家园了解，LIVY先是在2月13日入驻了维密在纽约第五大道的旗舰店，以“店中店”的方式展出和售卖。2月20号时，LIVY会在维密伦敦邦德街旗舰店里再开一家“店中店”。同时，LIVY还会在维密的线上官网开通售卖途径。所有入驻时长均未断定。

看起来，这个创建于2017年的年青品牌是想借美国内衣巨子的地盘好好宣扬一番。

约一周前，维密便在官方Instagram上开端了“Victoria Meets LIVY（Victoria遇上LIVY）”主题的宣扬活动，发布了一些LIVY的产品图片。LIVY的规划有着与维密类似的性感风格，但更会集于镂空花纹款式，并且颜色低沉、简约，性感之余更有硬朗的气质。

据安福家园得悉，LIVY由创意总监Lisa Chavy、Vog集团所有者Dan Arrouas和Etam集团联合创建，不仅有内衣线，还有泳衣、成衣和配饰产品。内衣价格首要会集在150美元（约合人民币1000元）左右。现在在法国有10家店、瑞士和伦敦各有一家，而美国则是LIVY要点开辟的海外商场，2018年登陆之后，迅速开了5家店。

这次与维密的协作是LIVY的要点宣扬战略。

根据安福家园报导，维密纽约第五大道店肆的面积约6000平方米，里边分给了LIVY一个相当大的零售及展现空间。沿着店肆中心的走廊，会看到一些关于LIVY品牌的介绍和视频展现，接着会来到一条专门在店内为LIVY开辟的路途，通往的就是LIVY的店中店。装饰简直完全是复制LIVY 2017年9月在巴黎开出的首店姿态。

“这家店肆会是咱们的重要展现途径，”Chavy在承受Fashion Network采访时说，“在咱们和法国内衣领导集团Etam有了紧密联系后，维密这个美国内衣领导品牌也对咱们产生了兴趣，向LIVY敞开了大门。”

Chavy表明，从品牌建立伊始就有着世界定位，美国是要点商场，这也是为什么LIVY想和维密协作的原因。

与此同时，LIVY也没有停下在法国老家的发展步伐。2月初，一家新店刚刚开张，等到3月和夏季，LIVY还会分别在Victor Hugo区和Marais区各开一家新店。而接下来，LIVY还会参加时尚电商Net-A-Porterde 2019秋冬季出售。

“咱们现在的主意是，必须在产值和组织上满足世界需求，或许会需求一个总经理来帮助完成增长。”Chavy说。能够看出LIVY是个年青、有世界视野且颇具野心的品牌。

而维密作为美国内衣界元老级品牌，愿意和“晚辈”协作也包含着自己的考虑。

一个很明显的相关利益点是，维密将在2019年开出法国区域的第一家店，或许今年第一季度就会开3家。与法国品牌协作，也起到了相互在各自区域曝光的作用。

除了为开辟新商场做准备，维密和LIVY协作，或许还有经过新品牌来招引客流的主意。仅从社交媒体上维密粉丝对LIVY的积极反应，便能看出这个新品牌的规划很有商场。

众所周知，维密的成绩状况令人堪忧，急需新的成绩增长点。

2018年12月，维密的实体店和线上收入双双下滑。线上事务跌落6%，实体店则跌落了8%，内衣和PINK系列的出售萎靡仍是主因。其母公司L Brands只能持续盼望旗下身体护理品牌带来收益，但12月，该集团收入24.7亿美元，仍低于上一年同期的25亿美元。集团股价应声下滑，2018年股价总共跌了43%以上。

L Brands在上一年12月卖掉了内衣品牌La Senza这个小包袱，并一向在对旗下事务进行调整，但暂时拿主品牌维密这个大包袱还没什么办法。

以维密和LIVY的协作来看，为品牌增加新意或许是战略方向之一。由于在上一年11月，维密已宣告要召回2016年砍掉的泳装线。