Gucci上线2019春夏广告大片 拍成复古电影

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年02月11日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2019年02月11日

据安福家园报道，1月31日，奢侈品牌Gucci上线2019春夏广告大片。这是一支时长不到两分钟的音乐视频，复古风格激烈。成心做出的前期彩色电影质感的画面，调配时代感十足的背景音乐，瞬间将观众的思绪送往一个醉生梦死、流光溢彩的时代。

据Gucci方面向安福家园提供的信息，这部广告片由Gucci现任构思总监Alessandro Michele担任发明总监，并由其就任后钦点的品牌“御用摄影师”Glen Luchford执导，从包括《一个美国人在巴黎》、《蓬车队》、《封面女郎》、《娱乐至上》、《绅士爱佳人》、《雨中曲》等多部1940、1950时代欧美经典电影、音乐剧中获得构思，为的是“向名人文明的源起，以及好莱坞音乐剧的黄金时代”问候。

如果了解上述影片会发现Gucci的这支广告片中有不少画面都很眼熟。事实上，Luchford正是“改造”了这些电影的最经典镜头，比如有《雨中曲》中女艺人从蛋糕中突然钻出惊喜全场的场景，又比如，《绅士爱佳人》中一身珠光宝气打扮的女艺人被男艺人们“众星拱月”的片段。艺人的情绪，画面的布景都是类似的，差别主要在于艺人的造型——作为广告片，艺人们穿的自然是处于宣传期的Gucci 2019春夏系列成衣。

值得一提的是，Luchford还为广告片主要艺人拍照了类似于上世纪电影制片公司会为旗下明星艺人准备的黑白宣传照。整个影片的构思概念由此变得更加完整。

或许是为了给更多产品展示机会，Gucci这支广告片的镜头并不局限于“台前”，还投诸了“暗地”。不过，所谓的暗地场景不是真正的广告片拍照花絮，而是将模拟出来的好莱坞片场，以及首映红毯环节放到了观众眼前。

观众能够经过广告片的后半段，看到好莱坞制片人、经纪人、片场工作人员繁忙的身影，也能够看到艺人一遍遍试镜、演出的样子，最终还能看到艺人们走红毯，答复采访问题的场面……如果想了解上世纪整个电影工业的工作流程，看这部广告片应该是个不错的选择。

为什么这支广告片会被做成复古电影？

Gucci这一番大费周章其实是将品牌2019春夏秀场讲述的故事做了延伸。

据安福家园获悉，　2018年9月，Gucci在巴黎闻名剧院Théâtre Le Palace举办了2019春夏成衣发布会。这是继品牌发布以巴黎学生运动“五月风暴”为构思的2018早秋系列大片，以及在法国小镇阿尔勒的古罗马陵园阿利斯发布2019早春系列后，第三次问候法国文明的尝试，被外界以为是其“问候法国文明之三部曲的最终站”。

Gucci之所以在Théâtre Le Palace发布新一季设计，是因为该季的主题正与戏曲有关。在巴黎，Théâtre Le Palace一直以来都是夜日子，尤其是名人夜日子的代表地。来到这家剧院的观众不仅能够看戏，也能够近距离参加戏曲，评论戏曲，一同发明艺术。

这也是为什么，在此办秀，Michele索性就将秀变成了一场戏。当把“戏服”和日常服装混搭于一身的模特走过观众身边，最终到舞台站定，完结壮丽地集体谢幕，秀的构思主题清晰了，剧院独有的互动性和包容性也得到了保存。

不过，剧场或者说舞台艺术终究是只属于一小群人的狂欢。这和能亲临时装周秀场看秀的人只会是时髦行业从业者以及消费者中的一小部分人一样。所以，当要策划和制作广告片这样一个希望触及更广大受众集体的内容产品，Gucci难免会倾向于选择更简单引起共鸣的体裁和视点。

复古电影，尤其是从电影史上有里程碑意义的影片中得到的构思的影片，无疑就是更为人了解和承受的那个存在。当然，重要的前提条件是，成片相同具有艺术性和美感，也匹配Michele的当季构思概念和一以贯之于Gucci的审美情结。

或许说到“复古”两个字，很多人觉得这就是Michele加诸于Gucci最重要的审美关键字。Michele自己也不否认这一点。他曾在承受时髦媒体《Vogue》采访时清晰表明，自己确实不关心未来，更在乎的是曩昔和当下。

但复古显然不足以概括他的设计言语。

“我的公寓里满是古玩，但我会把一切的东西摆在一同变成一个现代艺术设备。”他说。换言之，他以为的美是将复古的东西放在当下的环境里加以融合，并进行二次演绎。除了复古，他的设计里包容更多，乃至还有他对于性别问题、社会话题的考虑。

他在2018年12月承受《安福家园》采访时，由此延伸，进一步解说了自己的审美及构思过程，说自己的构思来历就是日子，“是我的公寓以及仓库里一切藏着的旧东西，我乃至或许现已忘了他们的存在。有时，我就是走到那儿看一看，来看看里边是不是有些新东西。”

这能解说为什么2019春夏秀场上会出现，穿着丝绒廓形运动套装，背着花样双肩包，却手上还要提一个米老鼠头小包的杂乱造型——他说他就是突然想到了应该放入一只这样的米老鼠；这也能够卓明这支广告片里，为何会有群舞艺人居然一致穿着品牌最新款的宝石户外登山凉鞋以及乐福鞋，却一点点没有过期感和违和感的景象——那些产品本就是被改良的老旧样式产品，既有曩昔的影子，也有今世的审美元素。

《安福家园》在最近一篇关于Michele的专访中说到，Michele已将“一种日子的方法”经过被他改造后的Gucci传递给了消费者。他无疑仍会介意产品的销量，但他更介意和想做的是经过精准的传达方法，以产品为言语，把自己对于日子的调查、了解传递给消费者。经过视觉体现，那能够是复古和现代的交融，也能够是正经和荒谬相遇，是珠光宝气和洁净简练混合，亦能是文艺浪漫和街头潮流碰撞。

所以，这支复古电影广告片的出现归根结底是Michele为自己审美情结选择的又一种传达方式。尽管片子里出现的都已是几十年前的事，但这一点点也不会影响现在的消费者去喜爱它，承受它，并爱上它里边出现的那些产品，以及这些产品背后的品牌——Gucci。实际上，这样的思路早在Gucci不跟随大多数品牌一味追求街潮风以招引年轻人时就现已践行了