“进击”国产运动品牌的童装布局

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年01月23日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2019年01月23日

2018年，能够看到国产运动品牌无论是在品牌晋级仍是产品创新都达到一个进阶式的开展。

据安福相册了解，从李宁上纽约时装周到安踏旗下遍地开花的FILA再到361度当选美国TRE2019最佳新跑鞋等，都一定程度上扭转了“土”的形象，也颠覆了人们对国产运动品牌的刻板形象。

而这一系列的现象都呈现出运动职业正趋势向好，在一路高歌猛进的道路上运动品牌也渐渐展现出扩展服装细分范畴的野心，譬如童装。童装商场蕴藏着巨大的商机及增加空间下，无论是耐克、阿迪达斯等国际品牌，仍是特步、安踏、李宁、361度为代表的本乡运动品牌，都不谋而合地参加童装的“蓝海”中。

而在高速开展及多元化混战的格局下，谁能切到童装范畴最大一块的蛋糕？

安踏

进入千亿沙龙的安踏，不只在运动范畴占有强有力的开展地位，在童装商场也占有先行者的优势且收益也杰出。

作为较早进入童装范畴较早的布局者，安踏2008年便推出了儿童品牌——Anta Kids，定位于0~14岁儿童，定位大众商场。跟着童装商场的高速开展及安踏推出了一系列跨界合作，目前安踏儿童鞋服的收入占比高达双位数。据广大证券发布的童装职业陈述，2017年安踏体育在我国童装、童鞋商场占有率分别为0.5%、0.8%。

据安福相册获悉，在目前运动童装商场上，80%的风格倾向于休闲，只要20%属于专业运动，所以国产运动品牌便拓荒细分品类来抢夺商场。而安踏早意识到细分趋势的重要性，故安踏儿童拓荒了足球、篮球、跑步三大品类主攻儿童运动的细分范畴。

关于足球、篮球、跑步三大品类，安踏儿童也开启不一样的助推进作。为深耕青少年足球商场，2018年安踏儿童与英超劲旅伯恩利沙龙合作；2017年安踏备受热捧的克莱·汤普森“要疯”篮球系列，相同延伸至童装范畴，带动了儿童篮球品类的销量；安踏研宣布搭载冰淳科技的酷爽系列T恤以及荷雨翼科技服饰，用技能展示安踏儿童的跑步品类的专业性能。

安踏儿童一向重视着科技创新，相继推出跑步T恤、虫洞科技跑鞋等技能产品，且在日本、韩国等地开设规划工作室，开启全球化规划，2018年的BLANC系列备受消费者的欢迎。

2018年，安踏儿童签约闻名小童星张悦轩为品牌代言，让消费者更加清晰品牌定位之外也利用明星流量推进主力产品的出售。

在产品与推进双管齐下的战略下，安踏儿童的品牌与产品更深入人心，且获得较高的商场占有率，2017年安踏童装线下增速高达40%，成为了安踏集团成绩增加的重要动力。据尼尔森调研陈述显现，安踏儿童品牌认知度增幅明显，已与阿迪达斯、耐克共同跻身第一队伍。

在极大的野心下，安踏开启多品类布局，旗下安踏儿童、FILA KIDS、Kingkow三个童装品牌，各自的商场定位、产品风格和目标受众均不同，有利于安踏集团童装品类的多样化开展。

安踏集团2018年上半年财报显现，集团收入同比增加44.1%，达105.5亿元，而算上旗下的安踏儿童、FILA KIDS、Kingkow三个品牌，2018年安踏儿童服装类目营收应该已经达10亿规模。

361度

据安福相册报道，361度在2019年1月14日发布2018年第四季度成绩简报显现，361度截至2018年12月31日三个月内出售额相较于上年同期相等，童装品牌在2018年第四季度出售额相较同期有低双位数百分比增加。

361度近年来主品牌服装事务一向处于低迷，增加速度逐渐放缓，促进361度不得不从头开端发掘童装事务潜力，并在近几年来成为361度成绩的新增加点。

361度2011年推出儿童鞋服事务，且在2014年童装事务有了超卓的体现。据数据显现，361度童装事务快速增加、收入占比由2011年的1.29%敏捷上升至11.65%；2017年成人鞋服、儿童鞋服事务收入分别为43.72、7.11亿元。

针对成绩的下降，361度童装从2016年开端对童装事务从头调整，挑选将童装定位在商场规模更大、消费频次更高的中低价位商场。2018年上半年，361度童装事务得到强劲开展，增加18.8%至3.65亿元，出售点也增至1783个，均匀批发价增加11.8%。

据财报数据显现，在2016和2017财年，361度童装品牌税前赢利为1.95亿元和1.69亿元。在这两年里，361度童装赢利呈现了下滑状况，关于361度童装也通过封闭门店的措施来削减成本输出。2016年出售门店从2015年的2350家削减至2000家，2017年削减至1797家，均匀每年封闭300家门店左右。

为促进童装事务的快速增加，2018年11月361度将将童装事务转让给诸暨市三六一度，诸暨市三六一度将成为361度集团童装事务的控股公司，其目的是专心于361度童装品牌的研发与拓宽。

李宁

据安福相册数据陈述显现，2018年童装品牌整体认知度均匀增加15%，李宁进入了运动童装品牌认知度的第二梯度。逐渐走向年轻人的李宁，不只在成人品牌上作出了改变，也在童装事务上从头作出了调整。

2016下半年，李宁在商场的退订下，对原有李宁童装品牌李宁KIDS重整，决定组建独立的童装事业部，推出全新的李宁YOUNG。2017年，李宁将原有童装事务晋级为李宁YOUNG，以3至14岁儿童为主要消费群体，供给跑训、篮球和运动时髦等品类产品。

据李宁官方资料显现，李宁YOUNG作为李宁集团多品牌战略的重要部分，有针对性地为青少年人群供给更加专业更契合青少年群体需求的运动装备挑选，进一步提高李宁品牌的竞争优势。

李宁童装回归李宁后，童装也回归了主核心，将核心技能与资源实现同享，推出具有科技感的运动产品，如紧身衣、篮球、足球等专业用品，再者李宁童装将女童产品的所占比例也相应扩大，提高商场的占有率。

在2018年上半年财报中，李宁也表示下一步将把新事务重心放在晋级后的童装事务李宁YOUNG的运营上，其间李宁童装在天猫渠道主打以潮流、时髦等特点的产品线。

我国童装商场规模近年来呈现较高速度的增加，2017年童装商场规模达到了1795.93亿元，且未来还将保持着快速的提高。但商场也给予专业运动童装品牌及企业带来一定打开展压力，在面对更年轻化的消费者，运动企业们则更需求加速反应速度，提高从头整合才干。

跟着80后、90后逐渐晋级为新一代父母，对童装产品的规划感及时髦性都有了一定新的消费需求，如果运动品牌企业一贯延续以往的战略及风格将会被消费者再次抛弃。在共同发力童装商场的背景下，激烈的商场竞争和多层次的消费才干与消费观念会产生不同的细分化商场，运动品牌们各出奇招，供给创新且具有商场竞争力的产品，才干满意不同消费者的需求。