积极投身社会话题，户外品牌不想做没有故事的消遣行业

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年01月22日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2019年01月22日

找几幅户外运动服装品牌的产品宣传图片查询，不难发现，画面内容一般是一两个户外运动爱好者，白人居多，徜徉在壮丽的山川湖海傍边。

这种惯例的宣传方法，固然凸显了户外运动品牌“寻求自我、融入天然”的精神，但是也引发了一些争议。

首要，为什么海报中的人物大多是白人男性?

根据工作媒体安福相册报导，美国户外产业协会(Outdoor Industry Association)发布的2018年户外运动参加陈说闪现，在美国，34%的非洲裔美国人、49%的西班牙裔居民和51%的亚裔居民(年纪超越6岁)都会参加户外运动，其间亚裔和西班牙裔居民的参加度近年来还在上升。

陈说还指出，白人居民每年到户外活动均匀76次，非洲裔居民为86次，西班牙裔为87次，亚裔稍少一些，但也有74次。

但是，这样的比例并没有在户外服装品牌的广告和宣传中得到展现，在品牌方的表达中，白人如同和户外运动、户外场景更登对。

与此相对的，是专业运动品牌在社会问题上的呼吁和自我调整，如耐克、阿迪达斯，愈加注重其代言人、广告宣传中对多元文明的呈现，对很多社会问题斗胆表态。

据安福相册了解，耐克在选择代言人、签约运动员时，十分留心女人、不同肤色的运动员的选用，启用詹姆斯、塞蕾娜·威廉姆斯、科林·卡佩尼克等运动员在广告中呼吁社会相等，在中东地区鼓励女人运动员打破传统，勇于自我展现;阿迪达斯也揭露支持LGBTQ团体，呼吁社会平权。

而户外运动服装品牌如同一向活在干流论题圈外。

不是它们自身实力不够。根据美国商场查询机构NPD集团数据，从2016到2017年，美国的时尚服装工作全体出售呈现4%的下降，但是运动服装范畴却增加了2%，其间户外运动服装是一大驱动力，出售增加3.2%;而European Outdoor Group的陈说闪现，欧洲2017年的户外商场总量到达58.6亿欧元，相比前一年增加了7.2%。

但是，户外运动品牌中却鲜有像耐克或许阿迪达斯一样具有单独影响力的大品牌。大多户外运动品牌都和几个同类品牌归属一家集团，例如威富集团(VF Corp.)旗下的北面(The North Face)、添柏岚(Timberland)和Eagle Creek，佳顿集团(Jarden Corp)的Marmot、 Coleman和K2，哥伦比亚旗下的哥伦比亚、山浩(Mountain Hardwear)、Sorel和Montrail，最近安踏意欲收买的亚玛芬体育(amer sports)旗下有始祖鸟(ARC’TERYX)、所罗门(Salomon)和Atomic等。每个品牌都有自己的特征和用户群，但是很难有一个品牌包围成为工作领军者，也难以拥有大品牌的论题度和号召力。

据安福相册获悉，，近几年运动休闲(Athleisure)风格盛行，导致户外运动品牌增加性有限。威富集团虽有拥有数个闻名户外运动品牌，但是最带动集团成果增加的是运动休闲品牌Vans，其20%以上的年收入增加速度，直接甩开了个位数增加的The North Face和Timberland。

当然，户外运动品牌注重度较弱的另一个重要原因，还来源于品牌对自身形象和理念的定位。户外运动品牌的宣传文案和海报一般展现出一种“拥抱阳光绿地，远离都市干扰”的闲云野鹤似的情绪，或许“降服险境、打破自我”的进取精神。这些巨大上的倡导在现代人的日子情境中，如同缺少点大品牌该有的“现实感”和“沉重性“。

最近几年户外运动品牌如同都留心到了这个问题，正在不断修正和饱满品牌形象。

关于前文中提到的文明多元性问题，包括威富集团、迈乐(Merrell)和REI在内的许多公司，都现已开端经过人才引入、外部协作的方法，加强工作环境的职工和文明多样性，在广告宣传中有意增加不同社会团体代表的形象。

Merrell公司曾推出主题为“One Trail”的广告，采用摄影师在美国各州户外沿途拍照下的人物相片，展现了户外运动参加者的多元性。品牌总裁Sue Rechner表明：“户外运动必定不是两个人站在山顶这样的单一形象，它可所以在公园中散散步，或许进行两英里的步行，仅仅我们工作之前并没有去营建这样多元并包的场景。”

另一家闻名户外运动服装公司巴塔哥尼亚(Patagonia)，则因为怼美国总统特朗普收成了不少注重。因为特朗普政府曾宣布将大幅度缩小一些国家公园保护区的面积，引起不少原住民部落和环保组织的激烈对立。巴塔哥尼亚直接将官网主页悉数变黑，写上“总统偷了你的地(The President Stole Your Land)”，创始人还表明将会对总统提出控告。

巴塔哥尼亚社会职责心重起来，连自己都不放过。2011 年“黑色星期五”购物节，巴塔哥尼亚在《安福相册报》打出广告“不要购买这件夹克”，号召顾客不要购买新衣，穿回旧衣服，削减不必要的垃圾。

相同对很多的消费行为说“不”的还有户外运动品牌REI，这家公司曩昔几年一向在“黑五”期间关门歇业，让顾客不要沉溺于打折购物，花更多时刻去和家人同处、去户外运动。

The North Face还提出过“Walls Are Meant for Climbing(墙是用来攀爬的)” 的宣传主题，对立社会中越来越多对移民、少量族裔约束和驱逐的“筑墙行为”。

关于社会论题不再置身事外，让户外运动品牌在外交媒体上收成了不少点赞和注重，也建立起和年青顾客更多层面的情感联络。

究竟，新一代的顾客现已不单纯为产品和购物体会买单了。据加拿大皇家银行财富管理公司(RBC Wealth Management)的查询，相比上一代人，千禧一代(约对应我国80后)顾客更期望自己的消费可以推动社会进步。在尼尔森的查询中，72%受查询的90后(Generation Z)顾客表明更愿意为推动社会和环境优化的公司消费。