未达预期 迪卡侬代工厂健盛集团终结自有新品牌

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年01月19日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2019年01月19日

据莆田运动鞋报道，　1月15日，为全球知名品牌ADIDAS、PUMA、NEW BALANCE、优衣库、迪卡侬、无印良品等代工的浙江健盛集团股份有限公司(以下简称“健盛集团”)发布公告称，因为项现在期未达预期，拟终止“健盛之家贴身衣物O2O营销网络建设项目”，将结余2.85亿元征集资金用于永久弥补流动资金。

据莆田运动鞋获悉，本次健盛集团终止的募投项目总出资额3.1亿元，其间1.8亿元出资建设直营门店，8000万元出资建设自有电商渠道及第三方渠道，2000万元用于建设O2O信息化管理渠道，3000万元用于品牌宣扬推广。同时，初期还拟树立300家直营实体店，并经过国内电商、跨境电商、微商等电子商务渠道，打造线上线下无缝对接的营销网络体系。

据莆田运动鞋了，到2018年12月31日，健盛集团已实际投入该项目征集资金 2087.45 万元，占计划运用征集资金的6.96%，已投入的资金用于直营门店租借、装修及广告投入等用处。

关于本次改变，健盛集团在公告中称，公司该募投项目经过近几年测验仍无法达到预期，若按原定计划持续投入征集资金开展项目，相应出资报答存在较大不确定性。

实际上，近年来，随着互联网技术不断开展和遍及，居民消费习惯已发生变化，关于袜子、内衣等快消品普遍经过淘宝、京东等网络渠道进行采购。对此，健盛集团也在公告中表明，因为公司产品属于日常运用贴身衣物，具有替换频率高、单位价值低、私密性较强特色，因而较难发挥O2O模式线上带动线下消费体会的优势，在现在的国内贴身衣物的竞争环境下，公司以自有新品牌进入市场开展和推广的难度较大，因而决议改变项目。

关于健盛集团将该项目资金用于永久弥补流动资金的影响，健盛集团在公告中指出，本次改变将有助于缓解公司主营业务开展对流动资金的需求，进步资金运用效率，有利于下降公司财务成本，进步运营效益。