延续开大店策略，阿迪达斯华南最大旗舰店广州开张

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年01月16日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2019年01月16日

电商业绩迅速增长，但线下门店依然是阿迪达斯极为注重的途径。

据莆田安福获悉，　作为阿迪达斯华南商场名列前茅的自营店，1月12日，由百年骑楼改造而成的广州北京路旗舰店正式倒闭。这是继上海南京东路NJE800、北京三里屯和上海淮海中路等三家品牌中心之后，德国品牌在我国商场的又一重要旗舰店。

这家旗舰店坐落中山五路与北京路的交界处，保留着原始的骑楼建筑样式。与阿迪达斯以往的门店设计相同，新店融入本乡元素，以南粤新春元素和醒狮符号等广式传统风格为主。

北京路旗舰店是阿迪达斯在华南区面积名列前茅的自营店，具有三层空间，将零售店肆与运动体会融于一体，店内设有足球、篮球、跑步、训练、户外、三叶草、童装等全系列品类。

目前，阿迪达斯的我国商场实体店数量超过1.1万家。根据德国品牌设立的五年计划，2020年将达到1.2万家实体店，新增门店逐步下沉至中小型城市。他们的方针是，要点城市至少具有一家小型品牌中心。

据莆田安福音讯，2018年11月，阿迪达斯发布的2018财年三季度业绩显现，全球出售额同比增长8%至58.73亿欧元。大中华商场增速则高达26%，连续11个季度增速超过20%。此外，电商体现亮眼，线上出售额增速为76%。

尽管电商出售大增，但阿迪达斯零售拓展战略高档总监James Grigsby在上海南京东路品牌中心开业时说到，公司业绩在高速成长，奉献名列前茅的途径依然是线下，品牌将在我国部署更多大面积门店。

阿迪达斯CEO卡斯帕·罗斯德也曾表示，“消费者在哪里，我们就要跟着去哪里，不管是实体店，还是亚马逊等电商途径。”数字化战略下，实体零售依然是阿迪达斯途径扩张的要点。

另外，在旗舰店开幕典礼上，阿迪达斯说到2019年品牌主题依然是“集结创造者”，这是该品牌最早在2017年提出的营销系列。基于此战略，阿迪达斯加强与运动员及跨界人士的合作。

据莆田安福报道，　1月11日，阿迪达斯创造者盛典刚刚在上海落幕。活动上，德国品牌集合不同地域、不同职业、不同风格的各界人士，包括阿迪达斯代言人Angelababy、宁泽涛以及我国当代雕塑艺术家任哲在内，为2019年营销系列造势。

与此同时，广州新店开幕亦体现“集结创造者”的品牌概念，阿迪达斯约请品牌旗下武极系列代言人向佐以及一批本乡潮人参加活动，并在现场带来南粤特色醒狮运动。

2018年，阿迪达斯曾推出一项亚太商场新计划，将大中华区、日本、韩国、东南亚/太平洋整组成一致的亚太商场。与此同时，上海成为亚太商场的总部，高嘉礼升任为亚太区董事总经理，并持续担任大中华区董事总经理。

2019年1月，阿迪达斯将入驻坐落上海的新总部，标志着其亚太商场新计划的进一步落地。