滑雪市场或成增长良药？ 户外运动品牌仍需谨慎

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年01月12日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2019年01月12日

据安福相册消息，近日，北京2022年冬奥会和冬残奥会官方在京举行了多场资助商发布会，多个品牌成为这一重量级赛事的资助商。这也意味着越来越多的企业看重冬奥会所带来的商机。其间，运动品牌也企图凭借冬奥会来“掘金”滑雪商场。比照运动品牌，国内野外品牌关于滑雪商场仍坚持慎重战略。我国商报记者造访发现，专家以为，国内的野外品牌的优势在于了解国内顾客的消费心理，但需求在工艺、样式等方面进行改进。

运动品牌活跃布局

据安福相册了解，　2018年1月，来自《2018我国冰雪工业白皮书》的陈述中显现，预计到2025年我国直接参与冰雪运动的人次将到达5000万，并带动着3亿人参与冰雪运动。2017年，我国冰雪工业规划已到达3976亿元，预计未来3年仍将维持增加态势。2020年冰雪工业整体规划将完结6000亿元，终究达成2025年1万亿元的方针。

国泰君安发布的研讨陈述也显现，在滑雪总人口、总人次上升的情况下，滑雪发烧友的比例也在稳步增加。其间写道：“我们以为在群众基础扩大和竞技水平提高的双轮驱动下，我国冰雪工业有望将在北京冬奥会后进入开展高峰期。”随着冰雪爱好者集体的不断添加，冰雪赛事、雪场运营、冰雪配备、冰雪练习范畴开展潜力巨大。

此外，安福相册报记者了解到，冰雪运动工业链长，涉及冰雪健身休闲、场地及配套设备建设、器材配备的开发和生产出售、赛事练习以及相关工业如旅行、地产、酒店、餐饮、娱乐等，有很大的开展空间。

一位不肯具名的牧高笛出售经理通知安福相册记者，第一届冬奥会在欧洲举行，随后欧洲便鼓起了大规划的滑雪山区开发振兴方案，时至今日，欧洲依然是全球最主要的滑雪商场之一，由此可见冬奥会的影响力巨大。相信2022年冬奥会将会让冰雪运动的遍及进程加速，各地滑雪旅行的繁荣鼓起也会推动滑雪配备的工业化与品牌化的开展，对冬天野外运动的开展也会起到良性的推动作用。

安踏作为我国运动品牌的头部企业，已在冰雪和野外范畴进行布局。上一年9月28日，安踏集团与北京冬奥组委签署资助协议，安踏成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方体育服装协作伙伴，协作时长为7年。这期间包含了平昌冬奥会，观众经过各种渠道收看了这一赛事。

安踏集团关于子品牌的挑选更能体现其布局冰雪及野外范畴的战略意图。在安踏多品牌矩阵下，迪桑特致力于为受众供给滑雪、综合练习和跑步的高性能体育用品，KOLONSPORT专注于野外范畴。安踏集团方案收购的亚玛芬体育更是冰雪范畴的头部集团，旗下具有包含始祖鸟、Salomon在内的多个品牌，产品线覆盖滑雪、滑板、野外等多种运动项目。

野外品牌探路者则对雪场进行了出资。2017年1月，探路者在河南巩义建立巩义市探路者滑雪休假有限公司，并建立了探路者中岳嵩顶滑雪休假区。2018年10月，该雪场与安泰雪业就《协作运营办理探路者嵩顶滑雪场》正式签约，一起为广阔滑雪爱好者带来滑雪运动休闲体验。

此外，2018年12月8日，探路者还举行了SNOWONE超级雪挑战赛，这也是集团接连第三年举行超级雪赛事，集团测验经过赛事，进一步深入冰雪工业。

除了安踏与探路者，更多的品牌也加入到冰雪工业的布局中。李宁建立了“全明星滑冰沙龙”，此外，李宁于2016年末与卡宾集团、安泰雪业一起携手出资建设了乌金山李宁世界滑雪场，并资助了花样滑冰赛事，期望以场地与赛事作为引导和切入点，布局冰雪工业。值得一提的是，在平昌冬奥会上，李宁还资助了加拿大的短道速滑队。

361°也测验布局冰雪工业。早在2013年，361°就与专注冬天运动的北欧运动品牌OneWaySport一起建立合资企业，该品牌已成功成为我国单板平行、冬天两项等4支国家队的专业设备资助商。

野外品牌坚持慎重战略

虽然滑雪商场前景广阔，但从现在的情况看，滑雪依旧是小众商场。三夫野外一位出售人员向我国商报记者表明，近几年来，随着经济的不断开展以及人们对健康的关注不断添加，金钱的投入已不再成为运动项目开展的阻止要素。然而，冰雪运动之所以在很多人看来仍是小众运动，没有得到快速开展，除了遭到地域的限制以外，运动的空气和文化理念没有遍及也是限制要素。

不可否认，滑雪类产品有地域限制，东三省的销量居多，在长江以南、黄河以南销量甚微。“在东三省，冬天去滑雪场玩的人越来越多，因而在东三省的卖场里，冬天卖得相对较好的产品是与滑雪相关的，这两年增量尤为明显。”上述受访人士通知记者。

别的，据安福相册资料显现，以滑雪场为例，如果以欧美专业规范衡量，国内合格的只要30个，而在日本是350个。

我国文教体育用品协会野外运动专业委员会一位不肯具名的专家表明，经过十几年的开展，我国的野外运动品牌在商场上已占有必定的比例，在登山、露营、徒步等野外运动配备方面，国内品牌把握顾客的使用习惯更胜一筹，但关于较小众的冰雪运动项目，现在我国冰雪配备商场国外知名品牌占有着优势。国内品牌要想与国外知名品牌一争高下，需求形成自己的中心竞争力，为顾客供给更好的效劳。

上述专家以为，整体而言，国内野外企业在生产工艺上与国外还有必定差距，需求进行功能晋级立异，添加产品的科技含量，提高舒适度与美观度，选用规划化生产，科学的供应链办理，才能供给更具竞争力的产品，满意顾客需求。

上述专家还表明，一直以来产品同质化都是国内运动配备商场的一大硬伤，企业要想抓住消费集体，首要就得立足于产品自身，要做契合现在消费趋势和方针集体的产品，在样式等方面得有所立异和前进，才能在很多的产品中脱颖而出。

“随着冰雪运动的推广，南边游客北上旅行也会逐渐成为一种趋势。”他说，“企业要想赢得这一部分潜在的消费集体，有必要充沛研讨分析这部分消费集体的特征，为他们供给定制化的效劳。功能性、重量和体积是野外运动爱好者所关注的三大问题，为野外爱好者供给功能强大、体积小、重量轻的配备，为他们供给更好的体验，这是野外品牌企业长期研讨和探究的一大方向。但也需求国内品牌在供应链、产品更新周期方面到达更高的水准才能下降定制的成本。与国外比较，国内品牌的优势是更加重视性价比，关于国内的顾客的需求有更深入的认识，能够利用优势占领商场。”

三夫野外的出售人员则以为，国外野外品牌具有较为雄厚的资金基础，在广告营销上的投入是现在国内品牌无法比拟的，但国内品牌善于把握国内顾客的消费心理，在这方面也有必定的增加空间。