街头和运动品牌，如何通过另类视频广告输出品牌文化？

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年01月09日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2019年01月09日

说到广告，或许是一切艺术形状中最有流动性的一个。

据安福家园了解，一部经典美剧《广告狂人》，让电视广告搭乘着上世纪 5、60 年代「消费至上」的快车，如泉涌般涌现出不少至今仍然让人赞不绝口、形象深入的「Big ideas」，无论是从构思仍是视觉的视点，均反映着黄金时代广告人跳脱时空限制的智慧、对未来满怀的野心以及先锋的眼界。

而现在，跟着互联网的泡沫不断，广告与观众之间的衔接越来越从「引导消费」转变为「促进销量」，时装与精英主义的断链，构思产业温吞疲软的现象浮现，天马行空的创造不再是信条，明星脸与数据流量便能拉起赢利安全线，也不怪美国著名广告评论家 Mark Duffy 在博客中尖锐地指出，时尚广告的构思大不如前。

好在，无论是上个世纪仍是现在，仍然有「有心人」在坚守阵地，用构思广告源源不断地拓宽着顾客视野鸿沟、打破着观众想象力。以下，便是 9 则 2018 年度由街头潮流品牌产出的最有构思、或最特别的官方视频广告，让咱们一起来看这些了解的名字，究竟是怎样用心打造出令人张大下巴的构思广告视频，在传统广告的引导消费效用之外引发一场场「革命」的吧。

Martine Rose x Nike

复古质感的特别家庭录影

自诩「国际上最好规划师」的 Martine Rose 将在本年为咱们带来「可能是国际上最好的合作」，Martine Rose x Nike 联名系列。

为了宣扬这个系列，除了来自官方的 Lookbook，他们还找到了一些看上去与时装、球鞋、运动员精力毫无联络的人来出演一组非常风趣的预告片。

在这个布满了 Martine Rose x Nike Logo 水印的视频中，Martine Rose 剑走偏锋地用低清低成本私家录像片段的方法来进行这个系列的演绎，趣味性十足而非常契合 Martine Rose 在品牌规划语言上追求的特别风格。

据安福家园得悉，尽管这几段视频中出演的「模特」们的身份多少都被刻意弱化，但他们仍是以自己名字的方法呈现在 Martine Rose 用来投进这些视频的交际平台上。

这其间也包含了曾给欧美很多一线 Rapper 出售过珠宝首饰的名店 Popular Jewelry 的店主 Eva Sam，不由得令人对 Martine Rose 打开的脑洞表示敬服。

ACRONYM® x Nike AIR VAPORMAX

紧随 Cyberpunk 之后的「西部国际」

在与 ACRONYM® 的屡次联名系列中，Nike 与 ACRONYM® 主办人 Errolson Hugh 好像总在为咱们叙述一个来自未来的科幻故事。

而在 Air VaporMax x ACRONYM® 系列未正式发布前，这则预告片的发布，则让一切人开端从头审视、期待起这个联名系列的问世。

该预告片中的主概念，并没有在视觉上单纯沿用前度联名时所主导的 Cyberpunk 风格，而是在此风格的基础上动身，描绘出《西部国际》中关于未来国际的末日空气。

Errolson Hugh 一人分饰二角——西部版别与 Cyberpunk 版别，在两个国际的接壤进行一场「对决」。

据安福家园了解，值得一提的是，与 Nike 一向保持着良好联系的著名歌手 John Mayer 也作为 Guest Star 呈现在预告片中，并担任两个 Errolson(预告片中二人别离名为 Errolson Hugh 与 Hugh Errolson )对决时的评判人与裁判，并奇妙地与两个 Errolson 一同成为该鞋款三个配色的人物化目标，巧思令人称奇。

MMW x Nike

用概念舞蹈探寻人与科技的联系

2018 年，Nike 与不少新兴规划师达成了合作联系，其间与 1017 ALYX 9SM(原 ALYX Studio)主办人、规划师 Matthew M Williams 打造的「MMW」系列就是其间不可忽视的系列。

为了向人们直观论述这个联名系列的核心理念，Nike 此次特意联手知名视频媒体 NOWNESS，由独立导演 Thibaut Grevet 执导，天才舞蹈艺术家 Pete Leo Walker 负责编舞。

该视频在乌克兰的某个采石场完结拍照，身着全套 MMW 系列联名的两位舞者，在结合了训练动作的高难度舞步中，展现着 MMW 系列的灵动感。

同时，视频中穿插的动态捕捉画面，也直接地展现了 MMW 系列作为 Nike 目前最为特别的 Training 系列服饰，怎么和谐调和着人与科技、功能性的联系。

ADER error x PUMA

复古与未来的明显磕碰

近年来颇有影响力的韩国轻奢街头品牌 ADER error 与 PUMA 的联名系列令人形象深入。

据安福家园得知，系列中不但有 ADER error 标志性的、具有 Lo-fi 电子复古风格的服装系列，而史上榜首双电子科技跑鞋 PUMA RS Computer，也以愈加风趣的方法回归。

ADER error 历来都喜爱用互联网艺术进行自我表达，于是在与 PUMA 联名系列的官方宣扬视频中，他们也仿照旧电视广告的质感，以旧广告声音素材采样等方法拍照了一系列三支视频广告。

在回溯 RS Computer 诞生历史的同时，两边的官方视频也用全新拍照的画面，与旧时画外音产生强烈对比作用，同时也用色彩丰厚的太空、实验室元素装潢，装点出契合 ADER error 品牌诞生以来的特别风格。

BODEGA x G-SHOCK

充满「典礼感」的无厘头

美国著名球鞋/集合店肆 Bodega 历来拥有着极为特别的审美情趣。在这次与 G-SHOCK 共同打造的宣扬片中，一个全身穿戴 Bodeg、用着 Bodega，正在开夜车的年轻人成为了主角，本次的联名单品则用了一种非常微妙的方法展露。

将写有 Bodega Logo 的笔一甩，年轻人从厨房拿起了一罐写有「顶级品质口味」的「字母面汤」，准备作为夜宵。简单加热往后，他便开端大快朵颐。

而当年轻人随意用勺子盛起字母面，抑或是低头看着自己的碗时，都呈现着如「Bodega」、「G-SHOCK」、「HIDE IN PLAIN SIGHT」、「TIMELESS」等代表着两边品牌名字与品牌精力的关键词与 Slogan。

就在人们以为他要将汤底一饮而尽时，一块 G-SHOCK 俄然无厘头般呈现在碗中央，而年轻人好像现已习以为常，用手拿出手表装戴好，甩掉表盘上的汤汁，本次的联名手表，便完整地呈现在了咱们面前。

PALACE Skateboards x Ralph Lauren

完美致敬「全宇宙最喜爱的品牌」

PALACE 好像在用这样一组视频，向人们诠释着当他们面临「梦想成真」时刻时，所应该做出的浪漫反响。

尽管现已是当下最火爆的 Streetwear 巨头，但他们以滑板品牌的身份与这个他们口中「全宇宙最喜爱的品牌」合作时，咱们仍是看到了长于用视频表达品牌精力的 PALACE，交上了有史以来最好的一次作品。

这组被分为上下两部的视频，用电影镜头感十足的手法，在美国西部演绎了 PALACE x Ralph Lauren 最为正确的打开方法 —— 穿 Pajamas 骑马，踩 Loafer 赛车，像牛仔一样在西部的沙漠中驰骋。

视频中，PALACE Skateboards Team 中的 4 位成员 Chewy Cannon、Rory Milanes、Juan Saavedra 与 Lucien Clarke 悉数上台，演绎全套 PALACE x Ralph Lauren 系列的他们，不但有一棕一白两匹宝马相伴，更有两台被涂装有巨大 PALACE Logo 的 90 年代 Golf Mk2 和一辆 BMW 3 系 E30 合作出演。

将 Ralph Lauren 异样的美式西部复古风情与 PALACE 一贯的特别复古摩登气质凸显得淋漓尽致。

PALACE Skateboards TOKYO

血腥日式 Cult 片

2018 的后半年，对 PALACE 来说是绝对的关键时刻。除了与 Ralph Lauren 的重量级联名，东京店的落成，也为品牌翻开了全新篇章。而为了向人们预告这一重磅音讯，PALACE 再次请来了老朋友 Jonah Hill 进行特别演绎了一组别具构思的视频。

视频内容是一场「测试」，主人公伴跟着「面临恐惧」的旁白开端闯关，从一开端便被恐惧空气笼罩，在昏暗红光走廊中，俄然呈现的日式鬼怪(死神)，迫使主人公在慌张中来到了一个好像电影《闪灵》中的庄园绿植迷宫的场景。

随后又从丧尸包围中逃离，再邂逅了只剩下头颅的 Jonah Hill，并被询问「你可曾看到我的身体」。

而在躲避了巨大锯盘圈套之后，主人公非常无厘头地通过一段小径，穿过门，掉入涩谷十字街头场景中，随后好像电视广告节目般，被穿上了本次的限定开幕限定 T-Shirt。

伴跟着巨大 3D 广告语，表达着兴奋的心情 —— 而 Jonah 的头颅此刻也再度飞出，向「东京市民」们宣告「PALACE 来了」，让人们在一脸讶异中，承受这 PALACE 东京店开幕在即的事实。

Carhartt x Converse One Star

大制造+短小精悍=非常过瘾

尽管 Carhartt x Converse One Star 联名的市场反响声量并非巨大，但在 Converse 与 Carhartt 官方在预告本次联名系列中一波 Po 出的三则宣扬视频，却着实可圈可点。

这三则总时长不到 45 秒(别离对应鞋款的三个配色，每个配色/视频不到 15 秒)的视频，由著名构思公关公司 hotel creative 全权操刀打造。

从本次联名的军事规划灵感动身，将一部造型非常特别的越野赛车与军事降落伞作为道具，别离用跳伞快速解伞、快踩刹车/油门与赛车发动后的震幅为这十几秒中的仅有运动线索，用极为吸引人的声效与精美的画面与三款鞋子产生互动作用。

论其观感，只能用淋漓尽致来描述，绝大多数观众在这几组节奏极快的镜头往后，往往还没看清这辆越野赛车的真容，便现已把这三双鞋子的形象映入脑中了。

nonnative 18 A/W

打一场浪漫的「机能乒乓」

日式机能风格代表服装品牌之一 nonnative 历来都在以一套共同的美学运营品牌、传达精力。

在这则名为「HIGHEST CALIBER」的 18 秋冬的官方视频中，来自构思公司 euphoriaFactory 的构思总监 Akio Yamakawa 将一项常人绝不会想到与「机能」相联络的事物与 nonnative 该季度的产品结合到了一起：乒乓。

该视频悉数由慢动作升格镜头拍照完结，画面构图唯美，色调在精美服装造型的合作下显的愈加唯美而梦境。穿戴全套 nonnative 18 秋冬系列的模特们，在户外用夸大的动作用手中的橡胶拍击球，而许多服装细节，也在这样的运动过程中，被非常奇妙的表现。

跟着时间演进，视频中的情节也开端有了质的改动，户外布景中开端呈现爆炸镜头，模特们进行这场「魔幻乒乓」的方法也越来越剧烈，乃至用跳动削球的手法进行着夸大的演绎。

与此同时，画面中也开端呈现了更为目不暇接的元素：水流、彩纸、肥皂泡… 当这些动感极强的事物被相同唯美放慢化，并与模特产生触摸、互动时，一股浓烈的来自科幻动漫影视或小说作品中的「英豪」人物感油然而生，令人过目不忘。

咱们无法再回到那个黄金时代，一句「Think Small.」让甲壳虫成为了全美风靡的潮流;一句「Just do it.」被年轻人足足说了 30 年;川久保玲、Helmut Lang 一向以特立独行乃至并不能取悦感官的图画出其不意......

一则构思十足广告可以让广告人成为行业的标杆，即使广告的最终意图是以艺术的结构卖货，怎么裹上那一层闪亮的包装纸，既讲故事又聪明地削弱推销味儿，才能与受众树立默契的情感衔接。

关于社会而言，广告是「现象胜于本质」的最佳注脚，也是时代符号的视觉呈现，它诚实地向咱们披露了当下的社会风貌，于品牌而言，广告除了展现当季单品，输出的更是文明、精力和态度，无论是时装仍是街头品牌，除了产品与规划本身以外，怎么通过广告尝试更别致的表达，将品牌打造成一本妙趣横生的故事书，或许是新兴街头、时装品牌最该上的一课。