加拿大鹅中国内地首店迎来开门红 股价开盘大涨9%

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年01月08日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2019年01月08日

面对寒冷的气候，投资者对奢华羽绒品牌加拿大鹅或遭我国顾客抵抗的忧虑好像被夸大了。在阅历过去近一个月的危机后，加拿大鹅于2019年迎来开门红。
据安福家园快讯，比预计晚了13天，加拿大鹅我国内地旗舰首店上一年12月28日开业，据现场调查，开业当天加拿大鹅坐落北京三里屯的旗舰店出售体现好像未受相关事情影响，一切男装产品在开业当天下午4点就宣告售罄。
为防止店内过于拥挤，该店还采取了分批选购措施，尽管均匀等候时长约为半个小时，室外温度低至零下，但门口排队人数一度多达120人。
外媒纷纷评论称“加拿大人被原谅了！”一位驻北京的加拿大商业顾问对我国顾客排队购买的现象则表明并不意外，“这意味着新的事情并未影响顾客对加拿大鹅产品品质的信心。”
得益于此，加拿大鹅股价周一开盘一度大涨9%，并于收盘录得4.6%的增幅至每股43.7美元，市值添加2.6亿至47.6亿美元，虽然未彻底康复至原先水平，但已被投资者视为一个活跃的信号。
值得重视的是，加拿大鹅的这家旗舰店本来应在上一年12月15日开业，随后品牌称因装饰原因此不得不推延。但其时正值华为事情的言论顶峰，有业界人士猜测加拿大鹅推延该店开业的真正目的是为了避开风头。 据悉，华为事情发生后，加拿大鹅股价累积下跌了38%。
加拿大鹅在国内的热卖实际上早有迹象。自2017年成功登陆纽约和多伦多证券交易所后，加拿大鹅已成为除Moncler外，常被顾客提及的奢华羽绒品牌，更被称为“羽绒服界爱马仕”。
据天猫新公布的数据显现，作为一个新入驻的品牌，加拿大鹅在其平台上所取得的成绩斐然，只是3个月就斩获34万粉丝，而其在Instagram建立近6年的账户也仅具有49万粉丝。一个季度内更是招引到430万人来逛店，累计成交人数现已破万。
2018年11月底，加拿大鹅在天猫首发的新款Approach系列在三天内就全线售罄，“双11”当天加拿大鹅天猫旗舰店仅71分钟成交额就超千万，访客数约50万人，相当于温哥华人口的四分之三。 此前，加拿大鹅在大中华区的首店于10月在香港开业。
不难发现，加拿大鹅在我国的扩张速度远超越其它奢华品牌，其竞争对手Moncler至今仅在天猫的奢华品平台Luxury Pavilion上开设过快闪店，尚未正式入驻，态度依旧比较保守。
对此，有剖析以为推进加拿大鹅在我国商场布局速度的除扩宽渠道外，还有另外的考量。鉴于品牌知名度不断提升，加拿大鹅近年来开端出现很多仿冒品，因此该品牌于上一年5月宣布与我国电商巨头阿里巴巴集团合作，并在上海建立办事处，试图在假货变得愈加猖獗之前牢牢握住我国顾客。
另有业界人士表明，假如顺畅进入我国商场，我国将是加拿大鹅新的增加点。品牌首席执行官 Dani Reiss 也坦承，作为全球极有潜力的奢华品消费商场，我国会为加拿大鹅的发展提供许多机遇。
CNN财富频道则表明，加拿大鹅经营的是一个高度拥挤且碎片化的商场，特别是我国商场，假如不加快速度，很多的假货将会稀释完品牌在顾客心中的价值，成为真正的 “滥”大街。
据加拿大鹅在11月发布的2018年第二财季报告，期内其出售额同比大涨35.4%至2.33亿加元，净利润则从上一年同期的3710万加元添加至4990万加元，均超越剖析师预期。报告强调，包括电商在内的零售渠道已成为全体收入增加的主要推进力，期内该渠道出售额增幅高达149.5%。
不过尽管现在加拿大鹅羽绒服卖得很是火爆，这匹黑马并不能掉以轻心。据媒体早前在报导中指出，相较于经济形势的改变，社会文化的变迁往往难以经过量化的方式进行记录，因此容易被决策层疏忽。但事实上，奢华品作为一种社会现象，其命运与社会心理的改变息息相关。
虽然加拿大鹅创立于1957年，但真正广泛进入商场是在1997年，Daniel Reiss参加公司并于2001年出任公司CEO，从此为公司带来新的命运转折点，这家公司的出售在15年内便翻了100多倍。在快速兴起的一起，加拿大鹅也频频被卷进言论漩涡。
以往人们以为奢华品牌是身份标志，但在如今的文化氛围中奢华一词现已产生了拜物主义的倾向，特别是在鄙视夸耀性消费的年轻顾客眼中，“奢华”二字负面影响现已远大于正面影响。上一年11月，坐落英国北部的 Woodchurch 高中俄然发一项政策，明令要求学生禁止着用Moncler 或许加拿大鹅等高端冬季外套。
校长Rebekah Phillips 解释称这是为了消除家境较赤贫的学生所面临的压力。他以为，这些售价高达1200美元的外套导致了学生之间许多的不平等并污辱了那些具有财政困难的学生及家长，几乎到达许多贫困学生一个月的房租。
Rebekah Phillips 还表明，此政策的推行更是因为发觉那些家境富裕的学生会向父母施加压力以购买这些贵重的外套。而对此，Woodchurch 校友也表态支撑，该校友以为在学校中不应因学生的经济布景而干扰学生学习。据悉，该规则会于圣诞节假日完毕后开端实行。
此外，加拿大鹅坚持采用纯动物茸毛和皮毛的制作方法也引起了动物维护安排的高度重视。2017年11月，美国善待动物维护安排PETA公布一段视频显现，加拿大鹅绒供货商在一处名为James Valley Colony Farms的农场残杀大鹅前，对鹅进行了不人道的处理。2016年末，PETA还在加拿大鹅美国Soho旗舰店门口建议反对。
为更好地敦促加拿大鹅作出改变，PETA在2017年加拿大鹅上市前一日购买了少数股票成为该品牌股东。有剖析以为，长时间在加拿大鹅旗舰店外反对的PETA安排成员正潜移默化地影响着品牌在顾客心中的形象和地位，对品牌价值造成了一定危害。
现在看来，加拿大鹅正站在一个分叉路口上，一方面因为足够“酷”而招引了千禧一代顾客，但另一方面，品牌的道德危机使得部分顾客选择抛弃该品牌。有业界人士称，相较之下，Moncler向时尚界挨近的转变或许更为明智。
据一份报告显现，加拿大鹅在估值110亿美元的高端外衣商场中占有约6％的比例，并预计该在2018至2020年收入复合年增加率将为23％，将持续领跑。 Dani Reiss 透露，品牌计划于2020年前在全球开设至少20间独立门店，一起将加快推进电商事务的增加，加剧零售渠道的比例。
为寻求更大的突破，加拿大鹅于上一年11月斥资3250万加元（约合1.7亿人民币）收买加拿大户外鞋履公司Baffin，进一步加深集团户外服饰的“护城河”矩阵。
毋庸置疑的是，社会言论的批评是否将影响加拿大鹅，品牌未来是否能够连续爆炸性增加会持续成为重视的焦点。这也让业界时间警觉影响成绩的“第三只手”，即社会要素对品牌的影响。