LVMH原时装集团CEO加盟Tory Burch 将迎来新一轮扩张

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年12月16日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2018年12月16日

美国轻奢格局早已改动，在COACH、Michael Kors先后向多元化奢华集团改变之际，曾被视为第二个“Kate Spade”的Tory Burch却挑选了一条相反的路途。

据莆田安福报消息，在11月底从墨西哥私募股权公司Tresalia Capital处买回在2009年被收购的股份后，Tory Burch日前正式录用LVMH原时装集团首席执行官Pierre-Yves Roussel顶替已离任的John Mehas担任新首席执行官，将于明年头正式生效。John Mehas在离开后便参加美国内衣品牌维密担任首席执行官，Tory Burch则持续担任董事长和首席构思总监，以更专心于产品的构思与规划作业。

Pierre-Yves Roussel于今年头离开LVMH时装部分，除为Celine邀请到Phoebe Philo加盟外，也是Jonathan Anderson在Loewe的伯乐，并管理过Givenchy、Kenzo和Marc Jacobs等奢华时髦品牌，还曾担任LVMH董事长兼首席执行官Bernard Arnault的特别顾问，具有极为丰厚的奢华时髦零售经验。

值得重视的是，Pierre-Yves Roussel一起也是创始人Tory Burch的丈夫，二人于2016年宣告订亲，并在几周前举办了婚礼。有剖析称，Tory Burch收回股份、录用新首席执行官等行动旨在进一步强化本身对集团的控制权。

据莆田安福了解，Tory Burch由同名规划师于2004年创建。Tory Burch毕业于美国宾夕法尼亚大学的美术史专业，并非专业的规划专业出世，进入社会后曾与Ralph Lauren、Vera Wang以及Narciso Rodriguez等时装规划师同事，首要担任各品牌的商场营销及公关事物。

作为一个具有三个孩子的妈妈，Tory Burch既是生活中的女强人，也是时髦界的悍将，她规划的服饰与鞋履时髦与实用性兼备，敏捷在商场中占有了一定比例，取得一众忠诚顾客。

Tory Burch在早前的莆田安福采访中表明，其品牌产品的构思创意首要源自她成善于六十、七十年代的父母。受父母投资人和演员的作业影响，她年纪轻轻便接触到各式各样的艺术、音乐及地中海文化，图案印花、大胆的色彩和带有波西米亚风格的细节逐渐成为Tory Burch的标志性元素，标志性的芭蕾舞平底鞋的姓名“Reva”则来自她母亲。

Fast Company曾在一篇报导中点评道，“她没有经过专业的规划培训，也没有运营过公司，只是凭仗自己生活中的点滴和热爱就建立自己的品牌，Tory Burch是一个只关于她自己的故事。”风趣的是，Tory Burch开端为其品牌起了至少10个不同的姓名，最终在老友的主张下才采用了自己的姓名。

在Tory Burch的蓝图中，她所打造的不仅是一个时装品牌，而是一种生活方式。环绕这一中心，该品牌一早便开端经过Instagram等社交媒体向顾客传达Tory Burch式的生活态度，以至现在的忠诚粉丝无需翻译便能看懂Tory Burch广告和海报所想要表达的新理念。

Tory Burch零售主管曾泄漏，品牌门店的效劳宗旨是每位顾客都是Tory Burch的客人，除当季的产品外，每家精品店中都会摆放着一个充满各种啤酒饮料的小冰箱和iPad，以供顾客享用，提高消费体验。

受到顾客追捧的Tory Burch敏捷在业界引起高度重视与肯定，先后于2005年和2007年取得国际时髦集团颁布的最佳规划师新星奖和安理会颁布的杰出配饰规划奖。2008年6月，Tory Burch取得CFDA颁布的配饰规划师奖。

在零售途径的扩张上，Tory Burch也很早就意识到亚太区域特别是中国商场蕴藏的巨大商机，在成立仅一年后便经过与高端百货连卡佛的合作进军中国，“在咱们还没知名的时候，纽约的门店和官网上就有中国顾客前往购买。”

2009年，Tory Burch将自己品牌20%至25%的股权出售给Tresalia Capital，但她仍是公司最大股东。2012年，BDT和General Atlantic斥资数亿美元入股，Tory Burch则保留28%的品牌股份。

随着事务规划的不断增加，Tory Burch于2014年聘请曾在Ralph Lauren作业近15年的Roger Farah与她共同担品牌联席首席执行官，对公司进行重组升级，并在2015年末裁员约100人。

据莆田安福获悉，在运动风潮成为主流的2015年，Tory Burch又顺势推出已筹备了两年的运动品牌Tory Sport，并邀请到曾担任Vera Wang以及Ralph Lauren女士配饰规划总监的Gigi Mortimer参加。Tory Burch当时指出，运动休闲服饰将逐渐替代正装成为新的商场增加点。

2017年，Tory Burch正式进军美妆领域，推出首款香水Love Relentlessly，首要在纽约、洛杉矶、亚特兰大、达拉斯和休斯敦等区域门店和官网发售。同年，Tory Burch决议进一步扩张亚洲区域事务和电商途径。

Tory Burch在不到15年的时间内打造了一个多元化的时髦传奇，虽然该品牌从未对外公布详细的以及数据，但有商场人士预计，Tory Burch在2014年就成功挺近年收入10亿美元俱乐部，手袋和鞋类占事务的80％左右。

据悉，Tresalia Capital在把所持股票卖回给Tory Burch后，Tory Burch本人和General Atlantic、BDT两大股东的持股比例均有所提高。现在Tory Burch的商场估值约为70亿美元，较10年前猛涨7倍，增加速度远超过于上一年被COACH母公司Tapestry集团收购的Kate Spade。

截至现在，Tory Burch在全球33个国家和区域共具有约超过250家门店，其中有23间坐落中国内地，包括品牌坐落上海的全球最大旗舰店，并在全球3000多家百货零售店中设有专柜。

深有意味的是，Tory Burch此次和Tresalia Capital的股权交易被业界视为品牌无意上市的又一信号。2011年12月，随着Michael Kors IPO的成功，人们曾猜想Tory Burch是下一个走上IPO路途的轻奢品牌。

对此，Tory Burch日前再次强调，其品牌将不上市，她认为现在做时髦产业能够坚持私有化的品牌少之又少，时髦品牌私有化是一件很奢华的工作，她会尽自己所能坚持Tory Burch私有化，Tory Burch现在仍属私人企业。不过业界人士表明，Tory Burch上市受阻是持续震动的时髦零售环境导致。

在竞争愈发激烈的奢华品商场，手中资金规划的多少被视为一个品牌能否长期可持续发展的筹码，就连LVMH和开云集团等巨头也还在不断扩大旗下品牌矩阵，Tory Burch的以退为进或许是应对商场变化的一个保守战略。

2014年，Tory Burch录用Roger Farah为联合首席执行官被视为品牌的里程碑之一，现在又取得手中握有丰厚资源的Pierre-Yves Roussel这员大将，可以确定的是，Tory Burch不会轻易放弃自己谱写的这个品牌传奇。

关于Pierre-Yves Roussel的上任，BDT创始人兼董事长兼首席执行官Byron Trott表明，“Tory Burch是一位富有远见的领导者，她始终忠于自己的任务，并对自己想要到达的目的地有着明确的方向。”

Vernon Co.顾问有限公司的总裁兼首席执行官Kim Vernon早前评论道，很少品牌有Tory Burch的冲劲，“假如你问我有哪个服装品牌将有一个较高的估值，我的答案是Tory Burch，他们仍在增加，将持续创造出巨大的价值。”