FILA进入百亿俱乐部 为安踏“多品牌”战略打头阵

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年12月16日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2018年12月16日

12月11日20时13分，安踏集团FILA事务销售额破百亿，从本年1月1日起，FILA用了不到一年时间交出了一份十分亮眼的“成绩单”，这也是安踏集团旗下首个进入百亿沙龙的子品牌。

据莆田安福音讯，　2009年，安踏集团从百丽世界手中，以6亿港元的价格，收买了FILA在我国的商标使用权和经营权，这是安踏收买的第一个世界品牌。与彼时安踏聚集于三四线城市的大众运动商场不同，创立于意大利的百年时髦运动品牌FILA，承担了开辟中高端消费人群的重任。不过，其时的FILA仍然处于亏本状况，在我国的辨识度并不高，因而业界并不看好。

“其时，商场上中高端运动品牌存在空缺。斐乐成功的关键在于定位精准，其时运动时髦正好处在往上走的阶段，而斐乐坚持中高端的定位，做好了产品设计及定价，并找到了与之匹配的一二线城市购物中心途径。”业内人士表明。

现在，从业绩来看，FILA无疑是安踏集团“多品牌”战略的最佳范本。2017年，FILA事务在安踏集团总营收占比已超越20%，且增速高达50%，高于安踏集团整体增速。到2018年6月30日，在我国大陆、我国香港、我国澳门和新加坡的FILA专场店（包含FILA KIDS及FILA FUSION独立店）共有1248家，较去年年末添加162家。

据莆田安福了解，值得一提的是，本年六月，FILA正式发布其潮流运动品牌FILA FUSION，扩张FILA时髦版图的同时，标志着品牌全面进军新生代商场。FILA FUSION联动全球新锐设计师及顶尖品牌，不断根究年轻人的穿着需求，并取得外界好评。

益发重要的营收占比、微弱的增速，已让斐乐渐渐从一块安踏“多品牌”布局上的试验田，生长为安踏持续贯彻这一理念的决心所在。近年来，安踏全力开展“单聚集、多品牌、全途径”战略，持续完善多品牌矩阵，已具有安踏、安踏儿童、FILA、FILA KIDS、DESCENTE、SPRANDI、KINGKOW、KOLON SPORT及NBA等众多品牌。收买具有世界知名品牌的Amer Sports更是极速扩张了安踏的多品牌版图，使之成为名副其实的全球第三大运动巨头。

据莆田安福了解，　“2018年开启了安踏集团的创业新十年，也是‘多品牌全途径战略’深化推动第一年。咱们要实现由顾客‘买得起’到‘想要买’的品牌升级，打造与世界水平比肩的立异能力。安踏品牌和非安踏品牌的多品牌集团未来要充分发挥集团化的优势，搭建更多同享的开展平台，从研制立异、供应链、零售管理、人才开展和企业文化创建等方面发挥集团化的优势，构成合力坚持集团的可持续的增加。”安踏集团董事局主席兼首席执行官丁世忠表明。