不止是双鞋，阿迪达斯和"Stan Smith"本人签订终生合约

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年12月12日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2018年12月12日

热度稍有下降的Stan Smith，正试图从头回到大众视界。

据安福相册消息，近来，德国品牌阿迪达斯宣告，与旗下经典运动鞋Stan Smith系列代言人——网球名宿斯坦·史密斯(Stan Smith)签定一份毕生协作协议。1970年代以网坛名将签名鞋问世的Stan Smith，如今是全球运动鞋史上最畅销的鞋款之一。

与此同时，为了配合这次签约，阿迪达斯推出一款名为Stan Smith Forever的纪念版球鞋，12月初现已上市。纪念款采用经典的白绿色规划，配有手写字样“STAN SMITH FOREVER”以及斯坦·史密斯自己签名。

据安福相册了解，Adidas Originals品牌总经理Torben Schumacher表明，双方签定毕生合约表明阿迪达斯对这双经典鞋款的注重，未来依然是品牌的中心产品，“Stan Smith系列是咱们最具标志性和知名度的运动鞋，它的规划超越了时间。”

实际上，Stan Smith被称为运动鞋历史上第一款签名鞋。

1965年，阿迪达斯曾按照旗下法国网坛名将Robert Haillet的需求，规划出一款专业网球鞋“Haillet”，这是Stan Smith的前身。1960年代末，Robert Haillet退役之后，该鞋款一度停产。

直至1970年代，斯坦·史密斯成为工作网坛炙手可热的球星。

工作生涯里，这位美国名将曾夺得美网和温网两个单打大满贯，总计赢得39个单打冠军和54个双打冠军。斯坦·史密斯还曾连续11年参加戴维斯杯，7次夺冠。退役之后，他还出任过悉尼奥运会美国网球队教练。

1971年，这位美国球员的拔尖体现吸引到阿迪达斯的留意，此时，德国品牌正有意开辟美国商场。为此，阿迪达斯随即找到斯坦·史密斯的经纪人进行商洽。结果是，原有的“Haillet”被从头改造，并被更名为“Stan Smith”。

虽然在签约阿迪达斯之后，斯坦·史密斯再没能拿到大满贯冠军等重要荣誉，但Stan Smith的出售分红可观——除了赞助费之外，阿迪达斯需求按照鞋款的既定赢利份额，为斯坦·史密斯自己付出大额分红。

据安福相册材料显现，1988年，Stan Smith在全球卖出2200万双。尔后，它还曾创造出单款鞋4000万双销量的纪录。

为了从头向市道推出Stan Smith，2012年，阿迪达斯曾敞开饥饿营销策略，减少鞋量的供给。2013年，消费者难以在市道上买到这双经典鞋，以此引起商场关注。

2014年初，阿迪达斯开始很多推出Stan Smith，添加各种的配色和鞋面规划，并邀请众多各界明星进行宣扬。很快，这双鞋再次成为爆款。

商场调查公司NPD Group的数据显现，2015年，Stan Smith的销量到达800万双，以此带动总销量打破5000万双。2016年，包含Stan Smith和Super Star等鞋款在内的Adidas Originals系列销量增幅达80%，是篮球和足球等专业鞋款销量的三倍以上。

在Stan Smith等运动潮鞋的推动下，2016财年，阿迪达斯集团的鞋类出售同比暴涨53%。

本年8月，斯坦·史密斯自己出书书籍《Stan Smith：有人认为我是一只鞋》(Stan Smith:Some People Think I’m a Shoe)，包含200多张老照片，除了个人网球生涯回忆之外，他还回忆与这双球鞋之间的故事。

“我从很早开始就保留这些球鞋，但真的没想到这些鞋子会盛行这么久，还留下这么多文化财富，”斯坦·史密斯写道。他表明，自己是这双同名球鞋的铁杆粉丝，拥有大约60双不同版本的Stan Smith球鞋。

不过，成为爆款两年后，2017年起，Stan Smith的热度有所回落，部分产品因滞销被调至扣头门店。上一年NPD Group的陈述亦显现，Stan Smith和Superstar的热度现已逐步减退。

与斯坦·史密斯签下毕生合约之后，阿迪达斯将如何使用这次协作来提升Stan Smith的销量和商场新鲜感，目前尚未得知。对于德国品牌而言，寻求下一双“Stan Smith”，或许更为重要。