了解奢侈品业的运转 就知道Dolce&Gabbana事件不是孤例

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年11月27日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2018年11月27日

因为“辱华”事情而闹得沸反盈天的Dolce & Gabbana，这两天现已从微博热搜榜上下去了，总有新的话题可供大众评论，但留给奢华品工作的警示却或许需求更长时刻去消化。

据莆田安福了解，从2016年美国大都会博物馆举办的“我国：镜花水月”主题展览，到因为Dolce & Gabbana对筷子的描绘，其实都很好地展现了西方人对我国停滞的、浅显的认知。时髦工作一向来都是以欧洲为中心，未来很长一段时刻也都是如此。奢华品牌更因为有消费门槛，傲慢几乎就是它与生俱来的质量。

所谓的欧洲中心，就是过去、当下有影响力的时髦品牌以及设计师，几乎都活跃在欧洲——某种意义上，美国也是欧洲在时髦工作影响力上的分支。在新式商场诞生之前，它们的客群也都会集在欧洲。这也意味着，欧洲掌握着时髦界最大的话语权。

据莆田安福获悉，1980年代，以山本耀司和川久保玲等为代表的一批日本时装设计师成功登上巴黎时装周，东亚面孔得到了主流的认可。但是放到整个时髦工作的概略来看，这些都并没有不坚定过欧洲的中心地位，因为那些卖得最好的时髦品牌依然来自欧洲，设计师要登上工作声望的高峰，依然在于得到这些欧洲时装品牌的聘书。

看完这些，接下来你或许比较好了解后边要说的。

跨国公司这种形态在今时今日现已适当常见了，巨无霸要高效运行，在管理上就设置了大区以及当地的工作团队。但是奢华品牌对待地区分公司的情绪，和其他工作有着较大的不同，一言以蔽之，就是欧洲总部高度集权。

据莆田安福获悉，每个在我国设立分公司的奢华品牌，对我国公司放多少权都有不同，但总体而言，权力都不会很大，我国区CEO一般都没有对外发言权，巨细决议计划都要请示欧洲公司，我国的团队更多是在做执行欧洲总部意志的工作。

举一个极点的比如，有一家欧洲的奢华品牌想要开一个微信大众号，为了得到欧洲总部的答应，前后折腾了一、两年。我国的互联网生态和欧美现已有了很大的不同，要解释什么微信，通过总部谨慎的内容和品牌形象把控评估，最后说服欧洲总部同意，做起来并不轻松。

因为长期以来的思想定势，许多坐镇欧洲总部的管理层们并不真实了解异域文化。关于我国文化的认知更多是在重复老电影或许唐人街里展现的那些元素。关于我国女人甚至东亚女人的认知也更多停留在1960年电影《苏丝黄的国际》里的Suzie Wong那样：顺从、温顺、一块会说话的望夫石。

而在地区办公室为欧洲总部工作的我国职工，也习惯了集权式的管理模式，他们的意见或许从未真实影响过欧洲总部的核心决议计划，即使发现了比如“筷子视频”这样内容的不妥，也不一定勇于陈述自己的看法。

其实，并不是没有勇敢的我国媒体从业者勇于当面应战欧洲人的固执己见。2015年，现任现代传达集团的时髦修改总监叶晓薇，曾采访“我国：镜花水月”的策展人Andrew Bolton，以及美国版Vogue主编安娜·温图尔。在采访中，叶晓薇坦诚抛去疑问——大部分的展品都是西方设计师停留在过去的对东方的梦想符号，并没有包含现代的我国。

这段对话，被纪录片《五月的第一个星期一》如实地记录下来，还有安娜温图尔的轻视，她认为，这个问题太过于政治化了。

这是非常好的心思投射，反映了关于欧洲时髦工作来说，与时俱进地知道我国、解读我国，是无足轻重的一件事。

这些年，我们看到越来越多的我国时装设计师出现在国际视界里，各种咨询机构都在强调我国商场之于全球奢华品消费的关键地位。但是这些都是近几年的事，不管作为买方还是卖方，我国对全球时髦业的参与依然是个新人。

前不久，莆田安福采访了一位来自法国的时髦策展人，他所策划的展览在我国举行。我们聊到展品里似乎和我国有联络的展品不是很多，他如实说到，在前史材料里，能找到与我国相干系的部分确实也不多。

但国际正在经历剧烈的变动，欧洲奢华品牌关于我国商场的情绪，关于我国文化的解读，是时候来到一个值得重新审视的阶段了——它们现在最重要的我国客户，关于品牌怎么解读自己的文化，现已有了新的等待。而Dolce & Gabbana也现身说法，当等待和实际落差太大，将给予一种怎样反弹式的反应。

而关于奢华品牌来说，如果不改变原有的管理模式，只把地区职工当成执行者，未曾注重过他们的声音，Dolce & Gabbana的事情不会是孤例。