众多体育产业欲借势互联网 体育电商重在流量变现
莆田运动鞋批发市场报道：http://www.05940004.com 作者：莆田鞋子 时间：2016年11月01日
越来越多的体育品牌屡获融资。此前有“Keep”“火辣健身”“逆袭学院”等互联网体育APP获得融资，近日，又有网络媒体发布消息称，致力于体能训练大众化的“古德体育”获得了Pre-A轮融资。
谈起体育产业，大多数人都会想到体育赛事、体育场馆、健身项目、体育装备等等。若按项目划分，体育产业又可分为足球、篮球、马拉松、滑雪等不同运动板块。而这些领域，又会衍生出大量的垂直细分市场。
近年来，围绕大众体育和竞技体育，体育产业衍生出运动品垂直电商、装备制造商等。在体育产业不断发展的同时，也有众多“体育产业”欲向互联网借势。
体育+互联网不仅仅是把体育课程搬到线上说起“互联网+体育”，大多数人一定不会感到陌生。近年来，Keep、FitTime、每日瑜伽等一系列将课程搬上线的健身APP，不断出现。
“Keep”，今年5月完成C轮3200万元美元融资;“火辣健身”获得8000万元人民币投资;主打健身运动的APP逆袭学院，获得600万元人民币融资。
除了简单地把课程搬上线，体育产业的“互联网+”还有很多形式。而体育电商就是其中之一。大多数人所熟悉的体育运动品牌“迪卡侬”，早在几年前就已经开启了电商模式。据其相关负责人表示：“迪卡侬于2003年在中国开设第一家标准概念商场，2009年我们在中国开启了电商模式。”
据其相关负责人表示，迪卡侬目前在官网开展一项名为“Click-and-collect”的线上购物线下自提的业务。
“我们希望用户在线上下单后能够实现根据需要到商场取货。我们发现，选择这项服务的用户，10个人中会有8个人在商场购物，他们不会一直等在提货区域，而是选择走进店中，去了解更多产品和运动，进行二次购物，这也是把线上客流引导至线下的很好的体验。”迪卡侬相关负责人表示。
而另一家我们所熟知的户外用品品牌“风雪户外”也开出了品牌天猫旗舰店。杭州风雪户外用品股份有限公司总经理罗锡评表示：“除了天猫店，我们还有官方微店以及一个B2C商城。线下实体店中的大多数产品都已在线上商城中上架。”
体育产业的“互联网+”模式重在“流量变现”
在杭州市体育休闲行业协会秘书长邹捷看来，“互联网”是体育产业借力发展的工具。“体育装备市场的发展，需要线上线下结合进行，线上为线下引流，而因体育产品的特殊性，消费者又必须回归到线下实体店中，实际体验体育产品。所以这种线上购物、线下自提的模式是比较可取的。”他说。
而“引流”的方式还在于将体育内容变现。杭州风雪户外就曾举办过多场露营、滑雪以及知识小课堂等活动。其总经理罗锡评表示：“我们会在一些活动中，给顾客体验一些我们认为有趣好用的产品。比如今年11月中旬，我们将举办一场西湖跑山赛，参与者缴纳600元报名费，还可获得我们提供的背心等参赛装备。通过活动的机会，让参与者体验到我们推荐的产品。”他说。
罗锡评认为，举办体验式的活动是一举两得的。“一方面，通过这种富有内容的形式，让顾客体验到我们的产品;另一方面，通过举办活动、课堂，也可以帮助我们吸引流量。”罗锡评表示，对于举办这种“吸粉”活动，目前“风雪户外”还只是在试水阶段。
“互联网+”模式的体育产业，在华旦天使投资CEO张洁看来，体育项目从装备、培训、赛事都有其可以变现的点。“作为投资人，我更关注的是项目的具体商业模式，以及项目的创业团队。目前，我们孵化器中就有为健身达人、网红提供电商服务的创业团队。此外，我还投资了一款智能紧身衣。”她说。
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