H＆M又推新系列 来看看它和大牌设计师联名合作的历史

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年10月25日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2018年10月25日

从Lanvin 到 Balmain，H&M 一年一度的规划师联名系列是时尚日程表中每年最重要的盛事之一。这些平价服饰大亨与规划师的联名系列和维多利亚的隐秘(Victoria‘s Secret) 时尚内衣秀以及大都会艺术博物馆时装学院慈悲晚宴(Met Gala)相同无足轻重、备受瞩目。和高档时装的发布会相同，H&M的活动有 Prince 为 Versace 表演;Baz Luhrmann 执导 Erdem 的广告宣扬片以及 Balmainia 在网上爆红。

如果说上一年 ErdemMoralioglu 为该瑞典裁缝品牌系谱增添了“诗意”，那么本年与 Moschino 的 Jeremy Scott 协作推出的第 18 次联名系列，将好像烟火斑斓：视觉上丰厚多元且用色大胆明显。还请到 Gigi Hadid 出镜 Moschino [tv] H&M 系列的广告，来势汹汹。该系将于 11 月 8 日揭露出售。

据莆田运动鞋了解，　H&M 协作的时尚风潮始于 2004 年，其时找来 Karl Lagerfeld 打造一个胶囊系列，灵感来自他自己的尊贵形象。“有些人在三秒内买了 20 或 30 件。有意思吧?”Lagerfeld其时对《WWD》表明。 要价 15 英镑的 Lagerfeld 人像 T 恤、硬领衬衫、紧身牛仔裤、黑缎颈炼和亮片夹克的销售额飙升。依据《WWD》杂志报导，在纽约第五大路店每小时售出 1,500 至 2,000 件产品，全球几乎在一天内售光。“老实说，我以为那是一次性的现象”，H&M 的构思总监Ann-Sofie Johansson 在2016年通知 Vogue “咱们想为圣诞节做一些特别的活动，所以才有这样的企划，没想到却大获好评，让咱们以为能够再来一次，成果就继续到现在。”

在曩昔的 14 年中，这股快时尚风潮总是能引发张狂，H&M 每年推出两次规划师协作系列，直到 2013 年才减为一次。关于协作规划师的猜测年年都会转变成等待。在正式宣布前的几个月前开端，跟着分布在各家媒体和社群媒体吊人食欲的宣扬照逐渐升温。当产品正式面世，迎来的是星光熠熠的宣布派对以及店家争货的光景。通宵露营排队的顾客踉跄入店，拎着行李箱来装货和带货，有人在人行道上叫卖，有些卖给朋友，也有些在网络上以天价出售。

据莆田运动鞋报导，　从 2008 年 Comme des Garçons 联名系列川久保玲的圆点规划到 2011 年 Versace 规划的蛇发魔女铆钉连衣裙，伦敦到东京的店铺皆可见抢攻余货的弯曲部队。顾客前来购买低价的规划师服饰：2005 年有 Stella McCartney带有标志性拉链的双排扣裁制外套和裤子;2006 年则有 Viktor&Rolf推出婚礼素材，这对荷兰规划双人组打造了以蝴蝶结装饰的婚礼主题系列;2007 年 Roberto Cavalli 的动物花纹教众人为之张狂;而在 2010 年有 Lanvin 的 Alber Elbaz 精心打造高档订制风格的小礼衣。“我决定给 H&M 咱们 Lanvin 的隐秘、把戏、全部全部”，他对 Vogue 说道。“到头来，有失才会有得。”

然而，这股疯潮由于 Topshop 和 Target 也祭出了联名系列，让消费者患了“联名疲惫”而退烧。在 2008 年金融危机的阴霾下，2009 年 ，Jimmy Choo 联名系列由其时担任规划师的 Tamara Mellon 打造超高细跟高跟鞋和挖空靴款，反应却不像以往火热。MatthewWilliamson 在同一年推出了几款夏日规划，但挥别了遭到 Sienna Miller 喜欢的卡夫坦长衫，他的斜裁蝴蝶洋装并无遭到许多重视。

但是 2011 年的 Versace 联名系列十分成功，在几分钟之内就让 H&M 网站堕入瘫痪。该系列反映出其规划师 Donatella Versace 本身，闪亮的金色迷你裙、黑色乳胶头巾、热带印花长裤和系带皮雨衣，并为自己赢得了第二季的协作时机。

有些系列“太”时尚，成果只能招引狭小的小众商场，例如 2012 年 Marni的图形印花和吸睛首饰，以及同年由 Maison Martin Margiela 推出的破洞牛仔裤、错视连身衣和吉他造型包包。 Isabel Marant 在2013 年推出的系列和该法国品牌自由放任的顾客相同低沉，率性地着重于简略的灰色运动衫和流苏麂皮靴。Alexander Wang在 2014 年再次掀起了一股疯潮，适时推出的运动休闲系列，包括了连帽衫、棒球衫和拳击手套，交出完美的成绩单。在他的宣布会上看到 Missy Elliot 进行网路直播。接下来登场的是 Balmain 军队。Kylie Jenner 和 Rihanna 运用社群媒体从旁支持Olivier Rousteing 的华丽优质连衣裙，而 GigiHadid 则于 2015 年担纲走秀。

据莆田运动鞋获悉，　Kenzo 的 Carol Lim 和 Humberto Leon 很快跟进在他们之前的 Balmain 的成功脚步。 2016 年，品牌有了新订收购约束和排队预定时刻系统，他们推出了斑马纹内搭裤、虎纹毛衣和豹纹荷叶迷你裙，还有 Iman 和 Chloë Sevigny 担任宣扬。网站在第一天早上便堕入瘫痪。

上一年的 Erdem 系列充满了提花织和褶边，是一个浪漫的系列，包括维多利亚年代风格的白上衣、真丝连衣裙和野花规划。究竟是什么说服了 Moralioglu 走出东伦敦工作室并进军平价时尚呢?“我曾说我永久不会”，他其时通知 Vogue。“曩昔我觉得跟平价品牌协作，对与我同事的全部规划师来说是人生一大事。不过，我从未有理由这样做。我从不以为能从中学到任何东西。”但后来他改变了情绪。“能够将触角伸至 70 个不同的国家并创造出可供许多不同的人运用的东西，给人一种夸姣民主的感觉。”听说，借由自家品牌的全球曝光，规划师每个系列的收入也超越100 万美元，并且能够从中获益。

尽管如此，并不是每次的联名协作都是天作之合。Lagerfeld 曾责备 H&M 过分势利，仅出产定量产品(一种“大众专享”的营销战略)。“本应继续两周的贩卖，却在 25 分钟内结束”，他对《WWD》说道。“我替顾客觉得很可惜，由于我想让每个人都能够穿上 Lagerfeld。”

其他人则以为这是一条愈加独有专享之途。 “这将使 Balmain 的顾客看到每个人都想要 Balmain，但却无法具有它”，担任其时 Balmain CEO 的 Emmanuel Diemoz 在宣布品牌系列之前，便在《The New Yorker》杂志上如此预言。而事实证明他是对的。 H&M 的网站堕入瘫痪，Rousteing要价399.99 英镑的缀饰迷你裙后来在eBay 上历经殊死竞价后，以3,300 英镑的价格出售。