重新了解“国潮” 国产品牌离真正的潮牌还有多远

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年10月18日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2018年10月18日

重燃后的国产服饰品牌真的有“毒”。据安福家园了解，近日，本乡品牌ERDOS在北京太庙上演了一场“神仙秀”，身穿羊绒服装的“仙女们”在红墙、黄瓦中顺次进场，极具视觉冲击力的饱满颜色，凸显出“正宫范儿”的高档感。自从鄂尔多斯更名为ERDOS后，一下子显得高档洋气许多。昨日还是“又垮又土”的老牌国货，现在时髦得有点让人不敢相认。

事实上，本年年初以来，以李宁、和平鸟为代表的国产服饰品牌相继登陆纽约时装周等世界闻名时装周，将我国时髦拉到一个前所未有的新高度。在“颜值即正义”的年代，从前规划落后老套的老品牌纷繁转型，参加更多的时髦潮流元素，掀起了新一轮的“国潮”论题热议。

安福家园记者昨日造访禾城街头发现，不少年青人挑选穿戴国产潮流品牌，造型很帅很有“声调”。在这轮我国制作的布景下，身在潮流圈的年青人，想必要对“国潮”这两个字从头了解一下了。

品牌转型带动销售

这段时刻，嘉兴八佰伴李宁专柜内经常人头攒动，一款名为“重燃”的高帮球鞋一上市，就招引了许多“铁粉”前来“入坑”。“这款球鞋价格999元，没有扣头，不过来买的人是一波接一波。”专柜店长李亚兰对记者说。

“你能够在‘重燃’这款球鞋上看到许多从前见过的元素，比方机能风、袜套、文字、色块等。”市民小沈是位球鞋玩家，他现场为记者演示了这款球鞋的不同穿法，“它的鞋帮能够拉至最高，也能够翻下来构成另一种穿戴方式，再加上左右鞋面直入眼球的‘重’‘燃’两个字以及大面积色块的运用，这样的规划实在是太酷炫了。”

据安福家园报导，李宁品牌本年相继登上纽约和巴黎时装周，如同让顾客看到了国产服饰品牌兴起的期望。“从前，我们对李宁的固有理解是单纯的运动品牌，但本年年初以来，我们的规划打破了顾客的这种传统形象，融入了更多潮流化、时髦化的元素。”李亚兰通知记者，凭借品牌登陆世界时装周的“春风”，本年年初以来，专柜一向客流不断，销量上更是节节攀升，8月份销售额同比增加40%以上，“重燃的不单单是一双球鞋，还有顾客关于国产服饰品牌的酷爱。”

从传统到潮流的风格改变

在“后商场盈利年代”活跃寻觅品牌突破口的还有和平鸟。作为国内最早一批着重年青化的品牌之一，和平鸟能够说是转型成功的代表。与李宁相同，和平鸟从产品规划、店面规划到营销都着力打造特性与时髦，通过原创内容以及潮流文明的传递，展示品牌年青化DNA。

昨日下午，安福家园记者在和平鸟男装嘉兴八佰伴店看到，其最新一季的单品展示了时下年青人所喜爱的时髦，多个系列的产品与迪士尼、可口可乐、纨绔子弟等玩起了跨界。“现在店里的联名款卖得非常好，许多走秀款一上架就卖断货了。”专柜导购胡夏妹表明。

在和平鸟男装嘉兴八佰伴店内，记者看到一款与快消品牌可口可乐的联名协作款，衣身不光运用了可口可乐的英文logo，还将“可口可乐”四个字的繁体印在了上面，成功将复古与国潮结合在一起。品牌转型关于销量的提高作用更是立竿见影，胡夏妹通知记者，到9月底，专柜的销售额同比增加30%以上。

“现在出联名款成了一种趋势，许多时分都能起到1+1>2的作用。”在嘉兴本乡潮牌DOUBLEHCC主办人黄晨超看来，当下，尽管NIKE、adidas、LV、Gucci等传统大牌及奢华品牌仍在年青人的“打猎”范围内，但附加了情绪和精力的国潮品牌也越来越受欢迎。

在全球消费晋级的布景下，潮牌如同成为年青人时髦消费的新宠。阿里数据显现，曩昔三年，潮牌商场一向坚持持续升温的态势，2017年线上潮牌产品的查找量同比增加超越60%，消费金额同比增加则高达260%。

黄晨超通知记者，现在的顾客对产品的榜首要求就是规划，“颜值即正义”这个道理放之四海而皆准，这也算是给了一些从前规划落后老套的老品牌转型的好时机。“‘李宁们’走红，除了有我国顾客的岁月情结、对国内服饰品牌的等待，还由于这些品牌看到了时髦年青消费集体的兴起，采用了更靠近年青人所寻求的时髦元素。”

间隔真实的潮牌有多远

在消费晋级的大布景下，顾客消费理念已由物质性消费向精力性消费过渡，年青的新式顾客更为看重品牌所代表的文明和身份，这也使得带有显着特性化颜色的国潮品牌有了兴起的时机。而比如《这!就是街舞》、《我国有嘻哈》等综艺节目的热播，更是大大提高了国潮品牌的“带货能力”。

都说玩潮牌的人有各自的圈子，有些人喜爱纪梵希、巴黎世家这样的奢华品潮牌，有些人则喜爱Supreme和OFF-White这样的美潮品牌，还有些人一直喜爱BAPE和Evisu这些存在感很强的日潮品牌，而起步较晚的国潮品牌则相对小众。

“从前日本潮牌BAPE大火的时分，不入手一件T恤调配球鞋，如同就没有资格谈潮流。”在嘉兴本乡潮流品牌规划工作室——樱桃苏打规划单位负责人沈力看来，近年来，许多年青人不再固执于购买国外潮牌，已越来越愿意为国产潮牌埋单了。

沈力通知安福家园记者，关于现在的“95后”和“00后”顾客来说，国潮品牌的定价更能投合他们的均匀消费水平。以沈力主办的潮流品牌TOF为例，秋季环保系列一款PVC新式面料的衬衫外套发价格为398元，比较使用同款面料的国外潮牌，价格便宜了三分之一乃至更多。

“现在正是国潮品牌的井喷期，越来越多的大学生、一般顾客开端重视这一类别。”作为潮牌店东，看到国潮品牌的受重视度越来越高，沈力也很高兴，但他更介意的是顾客是否真的酷爱潮流文明。

“人人都想做下一个Supreme，成为潮牌商场的当红炸子鸡，却疏忽了品牌文明才是尖端潮牌的中心招引力。”面临“国潮兴起”的现象，沈力的心里还有些杂乱，他以为，目前的国潮品牌参差不齐，有规划的，没规划的;有用心在做的，也有跟风捞钱的……“一个品牌之所以被称为潮牌，条件往往是具有自己共同的规划理念和文明，在某种程度上代表和影响着年青潮流文明的未来，期望从业者和顾客们都能够沉下心来，去了解潮牌真实包含的精力和理念。”