在“青年文化”的时尚潮流下 太平鸟如何保“太平”？

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年10月17日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2018年10月17日

不管年代怎样变，“时髦”永远都是年青人表达自我最直接的出口：经济根底、交际环境、传播方法和零售体会的演化都在耳濡目染地影响着这个人群的时髦消费心理和消费行为。因而，年青一代天然成为服饰品牌运营者们最重视和巴望了解的目标人群。

服饰职业阅历数年“关店潮”，职业格局已完全不同，一些品牌掉了队，再没能跟上。

据安福相册了解，和平鸟是跟上部队的品牌之一。作为国内诞生的第一批服装品牌，23岁的和平鸟已阅历一代人的生长。

在“年青集体正成为引领消费晋级的主力军”的大布景下，和平鸟开端进行品牌重塑，用三年时刻，令顾客在年龄层上实现了全体下移，现在已成为准90后乃至95后最受欢迎的国内服饰品牌之一。

纵观和平鸟品牌2018年的一系列行动，其打造的“青年文明”现已十分明晰。而本年9月和平鸟将全新晋级的调集店坐标拓宽至杭州大悦城，以品牌旗舰店为零售现场，打造潮流途径PEACEBIRD+的行动，则进一步清晰了品牌的价值观与身份。

甩开原本的消费集体，瞄准“Z世代”年青人，和平鸟是国内为数不多勇于从头定位的服装品牌。拥抱年青人，和平鸟怎么重塑品牌形象？本文将浅析作为国内转型时髦最成功的品牌，特别招引年青顾客的时髦品牌，和平鸟的品牌重塑战略及带给咱们的启示。

大龄品牌的转型之路

据安福相册报道，从“只做男装”到“时髦女装”，从“聚集商务装、正装”到如今最懂95后的品牌，23年来，和平鸟这个老品牌阅历了不少改变。

首要，是从传统的重资产运营转型虚拟运营。简单来说，虚拟运营形式就是以品牌、规划和营销为主要事务，上游制作外包，剥离需求大量资金、劳动力投入的制作事务；下游特许连锁，快速铺开网点。自耐克将虚拟运营带入国门之后，便被服装企业争相模仿，一代国货美特斯邦威就是靠此兴起。

其次，是从单一产品到多元服饰的转型。宁波服装制作业起步较早，恰逢其时阅历97年金融危机，许多工厂产能搁置，被当地不少品牌利用了起来。相同，制作端外包带来的产能多样化，也给和平鸟拓宽女装及时髦路线打下根底。

2001年和平鸟女装成立，其时宁波还没有女装的土壤，在其时途径为王的布景下，和平鸟靠着男装途径的优势，做起了同名品牌女装，并延伸至青年装和童装。

年代的红利让一批国内服装品牌越做越大。但好景不长，随着国际品牌的进入和电商的开展兴起，和平鸟品牌开端老化。经过“门店调整”“整理库存”“入驻唯品会”等战术调整，和平鸟算是回了元气并向快时髦转型。最终在2017年1月，实现挂牌上市，成为较早从库存危机中突围的品牌之一。

从开端的男装延伸到女装、童装，再到现在主力定位年青一代，“大龄”和平鸟几回改变都还算顺利，也证明了其对商场的应变才能和品牌管理才能。

中年怎么保“和平”？

据安福相册得悉，早在多年前，和平鸟就开端了多品牌战略布局——和平鸟女装、平鸟男装、乐町LEDIN女装、MATERIAL GIRL女装、Mini Peace童装。这些品牌建议不同、情绪不同，招引的人群天然不同。

本年开端，和平鸟正式发动品牌调集效应战略，将重心放在青年文明的打造上。除了杭州大悦城的首家新零售旗舰店，一向专注服饰的和平鸟进军日子家居领域推出旗下首个时髦家具日子品牌，以“你的日子愿望清单”的营销方法为自己扬名立万，将“能玩”“会玩”“年青”的品牌形象植入顾客心里。

此外，本年年初，和平鸟在纽约时装周呈现首秀，并推出与美国可口可乐的联名合作系列；8月，和平鸟女装联合百年国产老牌凤凰自行车发布2018 PEACEBIRD WOMEN秋冬大秀。经过一系列动作，和平鸟诠释了本身对“青年文明”的界说，推出“和平青年”这一概念，获得了品牌在迭代中一直不被年代筛选的确保。

从青年文明到和平青年的提出，可以看到和平鸟现已从了解青年文明、接近青年文明开展成为逐步引领青年文明，这种引领不只仅是穿衣风格，现在现已扩展到了日子方法，这也是家居馆开出的含义。

正是凭仗对品牌情绪的表达，和平鸟敏捷引领“国潮”风尚，让这个老品牌脱离“中年危机”，开端以年青形象出现在顾客眼前，吸粉无数。相关数据显现，2018上半年和平鸟全品牌有用会员总数突破1500万人，同比增加28.46%；会员奉献零售额21.01亿元，同比增加45.66%；占总零售额份额39.45%，同比提高8.34个百分点。

为什么和平鸟的“青年文明”能成功？

中年人的焦虑在于被年代所筛选，而年青人则经常坚持自我更新的才能，服饰品牌也是如此。

和平鸟能在国内鞋服品牌“关店潮”中获得阶段性成功，首要在于“年青化”这一战略。具有坚持与重生实力玩在一起的才能，才是品牌持久之道。

其次，和平鸟不只将年青化作为品牌晋级的标签，一起从品牌价值的根基上进行改造，令品牌真实年青起来。当然，在新的营销环境中，品牌的打法相同重要，占有顾客注意力的前提是不间断地进行营销内容的立异。

和平鸟一方面经过办秀、线下活动等方法不断招引年青顾客的注意力；另一方面，在文明内在和内容营销上立异引发了职业的广泛重视。此时此刻，和平鸟不止是服饰品牌，更是与年青人交流的前言。

年青化是一个不断深化的动态进程，而非一次性就能成功。让本身品牌文明不断向当代青年文明接近，不断赢得新一代消费集体的认同，培育多个围绕着品牌的消费集体，这是品牌的持久不衰之道，也是品牌提早卡位未来商场的关键所在。

究竟，要么自我革命，要么被人革命。