从自毁作品的Banksy到Supreme，看街头文化如何被资本收编

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年10月12日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2018年10月12日

在一个本钱浸透的年代，真实的街头文明已无法避免被收编的命运。

据安福相册音讯，伦敦时刻10月5日，英国街头艺术家Banksy的一件著作《Girl with a Balloon（女孩与气球）》在苏富比拍卖场以104.2万英镑（约940万人民币）的价格拍出时，这位艺术家操控画作内置的碎纸机自毁画作，引起全球一片哗然，发明了艺术史上新的历史性时刻。

Banksy此举被以为是对艺术本钱商场的反对行为，他在事情曝光后随即更新Instagram推文，用一段早已拍好的视频曝光了几年前特意将碎纸机隐秘置于木质相框中的行动，并配文毕加索名言“损坏之愿望即发明之愿望”，该视频至今已取得超越1000万播放量。

显着他早就预料到画作或许会被拍卖，此次104.2万英镑的高价也根本与Banksy在2008年创下的拍卖纪录相等。而在自毁事情发生后，据转售网站剖析人士称，拍下著作的买家会在付出104.2万英镑后收成高额回报，其价值至少增加50%，高达200万英镑。

在一片叫好声中，有人指出苏富比方面的处理方法过于粗糙，关于一件需求多方检测的宝贵艺术品，拍卖行不或许没有检查出画作内部的机关，因而Banksy此举必有内应，有或许是与拍卖行的共谋。

据安福相册了解，还有观点指出，Banksy代表街头艺术，经过扮演抵挡行为确立了与艺术的共谋联系，这次自毁事情往后，艺术商场的规矩再次清晰，越尖锐抵挡艺术体系，就越轻松被归入体系。拍卖瞬间主导权看似掌握在艺术家手中，实际上街头艺术已被本钱与体系所操控。

“自毁事情”别的一个看点是，以往被视为威望的高端艺术拍卖行近年来已越来越向街头艺术倾斜，其背面的动机十分显着，即与当下趋势坚持相关并招引年青买家。

有艺术媒体报导，大多数主要拍卖行现在都推出了培育年青买家的方案，例如在周末举行活动，乃至以更廉价的进场价格举行拍卖会。而这其间有很大一部分是来自我国的富豪新贵，苏富比数字营销和战略总监Noah Wunsch表明，“咱们现在十分注重微博和微信，尤其是我国观众的增加。”

据安福相册报导，法国拍卖行Arterial本年5月的拍卖会，名为C.R.E.A.M.（现金操纵我周围的全部），拍卖的145件藏品几乎全部是街头滑板品牌Supreme的定量产品，价格在200欧元到10万欧元之间，仅有13件流拍，其他全部成交，总金额超越100万美元（约为637万人民币）。据悉，当天到会拍卖的买家与以往不同，大多是穿戴时髦的年青人，此次拍卖标志着一个重要里程碑，不只代表着招引客户类型的改动，还包含改动当时商场对有价值的艺术品和规划的观点。毫无疑问的是，潮流产品也成为了有价值的“艺术品”。

无论是街头时髦品牌仍是街头艺术，现在“登堂入室”被高端艺术拍卖行注重，被视为与年青人沟通的媒介。艺术商场如此，时髦职业亦然，艺术拍卖商场的意向正与时髦职业呈现高度一致的趋势。

英国人James Jebbia在1994年创办了Supreme，20多年后的今天，Supreme已逐步成为街头文明的象征性品牌，其位置无可撼动，它的每次新品发布都暂时公布地点并选用抽签制，购买者排长队，其间包含不少专职转售倒卖Supreme的黄牛，构建起了一个以Supreme转售为中心的二手商场。

奢华品牌Louis Vuitton与Supreme的协作被以为是奢华时髦职业与潮流时髦合流的里程碑事情。这一行动成为前任Louis Vuitton男装构思总监Kim Jones阅历上的亮点，也为Supreme后来被凯雷本钱收买做了重要背书。

可是这无疑也将街头文明与奢华品职业的抵触推至极点。在Louis Vuitton与Supreme协作的音讯释出后，两个品牌均遭到忠诚粉丝剧烈批判。纽约滑板爱好者在承受报采访的时分，称Supreme与奢华品牌Louis Vuitton最新的协作系列让他们感觉被“变节”，他们乃至用“愚笨”一词来描述这一行动。

一位资深的滑板玩家在承受采访时表明，Supreme所代表的街头文明本就与Louis Vuitton这样的奢华品牌相悖，此次更像是Supreme向Louis Vuitton这样的奢华品牌屈从。他们以为，Supreme这一街头潮牌最初就是由于看不惯所谓干流时髦而诞生，现在却流浪至与奢华品牌协作。还有人在采访中称，Supreme好像已忘掉2000年因推出类似Louis Vuitton的Monogram斑纹滑板而被告侵权的事情，现在的协作让Supreme显得十分可笑，并着重街头与时髦的界限越来越含糊并非一件功德。

显着，尽管Louis Vuitton在闻名度上高出Supreme好几个量级，但该协作系列中获益最大确实实Louis Vuitton。有传闻称，Supreme x Louis Vuitton协作系列为品牌发明的收益大于其6家实体门店与官网的销售额，且赢利极高。据美国女装日报征引音讯灵通人士泄漏，该协作系列销售额至今已超1亿欧元。

LVMH集团也曾在财报中特别指出，品牌上一年推出的Louis Vuitton x KOONS以及Supreme x Louis Vuitton联名系列取得了活跃的商场反应，令品牌在社交媒体的曝光率和影响力大幅提高，对品牌成绩增加作出了很大奉献。

奢华品牌开端想理解，为什么一个街头品牌能够每周发售新品都大排长龙，而自已则是打折时分才干呈现排队的局面。其意图是与Supreme共同发明合适千禧一代口味的产品，激活年青人的商场，而Supreme得到的更像是奢华品本钱国际的一张门票。

Warren&Campbell在他们的研讨中还指出，越是反干流文明（countercultural）盛行的亚文明人群，越是觉得以正确方法打破社会保守标准的做法特别酷。这就是为什么青少年会成为Supreme中心粉丝的原因。

据安福相册了解，　早在1995年Supreme开张还不到一年时，美国版《Vogue》就把它比方成街头品牌中的Chanel。这么多年曩昔，Supreme确实像Chanel相同，不断制作愿望，这也是本钱所看中的大蛋糕。上一年10月，据音讯人士泄漏，凯雷集团方案以5亿美元的价格收买Supreme 50%的股权。凯雷集团对Supreme的估值最高将达10亿美元，别的还将包括1亿美元的债款。

在与Louis Vuitton协作后，反击的声音逐步削弱，人们好像无法承受了潮牌被奢华品牌收编这一现实。尔后，Supreme成为最受奢华品牌欢迎的潮流品牌，不只与Rimowa协作推出联名行李箱，还与Lacoste等运动品牌协作。本年早些时分，有音讯传出意大利奢华品牌Dolce&Gabbana将与Supreme推出协作系列，乃至传出劳力士也有意跟其协作。

Supreme的影响在奢华品职业不断延伸，Louis Vuitton新任男装构思总监来自潮流品牌Off-White的创始人Virgil Abloh十几年前就是Supreme的拥趸，这全部看似是街头潮流文明推翻了奢华品职业的规矩，但现实上，时髦的民主化沦为营销概念，街头文明又一次被本钱收编，变为那些“全部为了年青人”的奢华品牌招引年青消费者的工具。

回忆那些与Supreme有过协作的潮流艺术家，Damien Hirst、村上隆、Wu Tang/GZA、Kaws、Keith Haring、Futura等，他们相同也不能“幸免于”艺术本钱的操控。时髦一贯仿照艺术，从街头艺术的本钱化这一源头上看，潮流品牌被奢华品寡头收编也就具有了某种必定性。

代表本钱力气的干流奢华品牌不想失掉未来，现在，操控了时髦产业近100年的它们，从年纪来看，哪个不是返老还童？想有未来，就必须争夺年青人。

当街头墙面的不合法涂鸦被商场定价，受“不合法”滑板运动启示的运动服登上高级拍卖会舞台，街头文明被首次被收编。而当被毁掉的艺术著作在一片哗然中被再次举高价格，街头品牌开端与奢华品牌协作，这算是街头文明阅历的第2次“变节”。