LV的中国官网业绩斐然 剁手面前人人平等

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年07月19日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2018年07月19日

据莆田运动鞋音讯，近来，法国奢华品牌Louis Vuitton我国官网商城在近一年的试运营后，进入正式运营阶段。

正式开启后，所掩盖城市从试运营期间的12个一、二线城市扩张至全国规模，并增加了微信付出的付款方法。可购规模仍旧为皮具、鞋履、配饰、香水及成衣等全线产品，另有专供应该途径的独家新款粉色“New Wave”包袋在售。此外，官网还供给个性化定制和烫印效劳。

自2005年打通电商途径后，LV官网商城已在全球19个国家上线。在我国，LV初次尝试了离线中央库房One Stock形式，并经过顺丰从上海一致配送至全国，这一形式是LV实现全途径零售的要害一步，而电商兴旺的我国是最好的试验田。

据莆田运动鞋数据，试运营期间，购买功用敞开后的网站点击率比敞开前增长了14%，后来成为LV在我国成绩最高的零售途径。此外，该途径消费集体的平均年龄比全球其他商场官网消费者小5岁左右。能够意料，LV官网商城翻新，加之受关税影响下调价格，可能会为该途径再带来一波点击量的增长。

比较许多入驻天猫Luxury Pavilion和京东Toplife的奢华品牌，LV并未挑选与他们协作，这表明了自营的决心以及自我把握的情绪。《莆田运动鞋报》认为，品牌挑选自建电商，是出于对市面上大量假货的应对，以及对自己零售各环节的操控愿望。

LVMH首席执行官兼董事会主席 Bernard Arnault就曾表达过对假货肆虐现象的忧虑。2017财报发布后他表明，2018年会持续出资数字事务，但要在拓宽多途径的一起慎重维护品牌声誉，不能为此下降产品定位。出于这一原因，许多品牌还是挑选自营，据数字化咨询公司L2数据，2016年有9%的奢华品牌现已直面消费者。现在在我国采取自营途径的传统奢华品牌有Coach、Burberry和Gucci等。

尽管本乡电商巨子确实有着令人无法回绝的流量优势，但LV的官网商城也做好了品类足够、效劳完善的预备。因此，业内人士对它开展抱有积极观点。

巴黎银行奢华品剖析部主任Luca Solca曾在承受《莆田运动鞋报》采访时点评道：“此举意味着欧洲奢华品终于真正进入了我国奢华品数字化商场。”加拿大皇家银行旗下投行“皇家资本商场”的剖析师Rogerio Fujimori则认为，LV自建电商契合逻辑，由于越来越多的我国消费者会在家里购买奢华品，该趋势是受惠于奢华品缩小全球价差、以及我国政府简化电商海关手续等行动。

除了电商巨子和自营，微信精品店也是奢华品牌的另一线上主力途径。精品店购买或独立于官网、或直接跳转至官网，更多时候则是依附于微信大众号做品牌宣扬、推出联名款、测验限量款销售水准等。