街头服饰流行 耐克在青少年中的影响力下降

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年04月23日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年04月23日

据安福相册了解，依据针对美国各地高中6000多名青少年查询数据显现，耐克作为美国年轻人中最受欢迎品牌的地位正面临压力。

这一查询来自投资银行Piper Jaffray，该组织自2001年以来一向在青少年人群中追踪查询他们的品牌喜欢和消费情况，每半年发布一项名为《青少年评价(Taking Stock with Teens)》的查询报告。资深研讨分析师Erinn Murphy在接受Footwear News采访时表明，该公司的最新报告显现，青少年对耐克的喜欢程度呈现近些年来的初次下滑。

据安福相册得悉，该组织依据青少年对其偏心的品牌和趋势的投票来核算品牌在青少年的“心思比例”，在这项查询中，耐克依然是服装和鞋类的顶级品牌，。伴随着耐克影响力的下降，其他品牌均取得了强势增加。

例如，阿迪达斯就在耐克的地盘上持续蓬勃开展。无论是在不同年龄层仍是收入水平上，阿迪达斯都在青少年集体中取得了增加。

但更大的意外，是街头服饰及其附属品牌的开展势头，特别是Vans和Supreme。曩昔几年，街头服饰已经成为时髦界的一股强壮力量。它与嘻哈、滑板等联系亲近，街头服饰对休闲款的重视，使得它们在年轻一代的消费者中特别受欢迎。

据安福相册得悉，耐克一向尽力将自己与街头时髦品牌联系在一起，比如与时装设计师维吉尔•阿布洛(Virgil Abloh)实现了合作，后者是路易威登男装部的新任构思总监。他从头设计的耐克运动鞋备受欢迎，但定量发行。但整体而言，街头服饰的开展对Vans、Supreme乃至是阿迪达斯等品牌的协助更大。阿迪达斯在让复古、休闲和时髦风格鞋款的出售方面取得了不俗的成果，而耐克依然主要着重球鞋的功能。事实上，这项查询显现，阿迪达斯是仅有最大的赢家。

耐克和阿迪达斯都因为归于运动品牌而获益。现在，运动品牌在青少年集体中的受欢迎程度整体上仍高于前史平均水平。在高收入的女性中，Lululemon和紧身长裤处在时髦潮流最前哨。在Piper Jaffray曩昔的四次青少年查询中，有三次都把这两个评为最受欢迎的潮流。不过，作为运动品牌并不能确保一定会遭到青少年的喜爱。Under Armour的“心思比例”就呈现了下降。

Piper Jaffray对耐克的心情难以让投资者定心。虽然耐克最近再三宣称公司在北美不再挣扎，但Piper Jaffray表明，至少青少年的心情还没有反映出大的改变。报告中说：“咱们以为，在这个区域回归增加的水平可能比投资者预期的低得多。”