服企一季度财报披露 好裁缝也“广撒网”？

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年04月21日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2018年04月21日

四月，进入了各大服装企业一季度财报的密集发表时期。2017年的种种数据都了标明服装职业正在逐步回暖。面对回暖的服装业，怎样的一季度财报才算令人满意?怎样的2018年方案才干展现企业的自傲呢。

亏本三年的阴霾之下 转型总算有成效了

据莆田运动鞋批发市场报道，4月初，美特斯邦威发布了第一季度成绩预告，截止3月31日的第一季度，集团净利润将达4500-5500万元，上年同期净利润为2893.5万元，同比添加达55%至90.08%。再回过头来看美邦2017年的年度财报，2017年净利润亏本3.06亿元。能够说，美邦的转型升级办法总算初见成效了。

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美特斯邦威的这些年，用大起大落来描述，能够说非常形象了。从前红遍大江南北，却一朝堕入低迷。网上开端描述其“节节溃败”、“芳华不再”。可是这些年美邦一直没有抛弃做转型的测验，无论是电商、广告、门店、品牌。持之以恒的美邦做出这些改动：试水电商失利后，2017年末美邦转到线下，开了百家新店，方案以“百城千店”扩张线下；一起将单品牌分为五种风格的五个品牌，测验多品牌战略。

做出改动是一件功德，而美邦这次的改动也的确给美邦带来了盈余添加。这是个好兆头，也许今年关于美邦来说，是个走运年呢?

收买花了44亿 净利润竟添加了120%

4月3日，本乡女装维格娜丝发布第一季度成绩布告，前三月完成净利润6512.6万元，同比添加119.64%，扣除非经常性损益事项后，公司成绩添加6440.9元，同比添加389.57%。

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据莆田运动鞋批发市场获悉，　2017年维格娜丝斥巨资44亿收买了韩国品牌Teenie Weenie (维尼熊)。维格娜丝收买Teenie Weenie品牌后，对其定位和出售做了规划。他们将Teenie Weenie搬到了线上，树立了天猫旗舰店，成为2017年“双十一”女装出售Top10。在维格娜丝2017年度25.64亿元的营收中，Teenie Weenie就贡献了17.44亿元，占比达到了68%。在2018一季度中，Teenie Weenie营收5.4亿，占比71.5%，营收比上年添加13.80%。

因为对线上出售的注重以及多品牌战略的开展，一季度维格娜丝线上收入高达9249.99万元，比上年添加200%。而线下出售收入为6.6亿，同比添加仅为5.96%。

现在看来，维格娜丝花的这44亿，每一分都花的特别值。

女装事务回暖 医美开展的意外也很好

据莆田运动鞋批发市场音讯，3月30日，朗姿股份发布了2018年一季度预告，归属上市公司股东的净利润为5269.22万元至6323.06万元，同比添加50%至80%。而服装家纺职业均匀净利润添加率仅为21.48%。从2017年财报来看，朗姿女装事务完成收入约11.1亿，同比添加13.60%。朗姿在财报中剖析到，女装事务添加首要是因为：坚持多品牌战略，品牌风格年轻化、简约化；举办主品牌时髦大秀以及主题推行活动；拉宽产品价格带、全面实施加盟自营一体化办理；供给供应链效率、树立企业与加盟商的联盟联系；在电商方面改动曩昔出售过季产品的战略，出售“新品+过季产品”；封闭亏本店肆，途径下沉三四线城市。

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从上述剖析中能够看出，朗姿女装做了多方面的改动，使得自己的产品投合消费者的需求、更契合商场。朗姿女装对电商的注重，也带来了显著的作用，2017年双十一较上年同期添加151%，全年添加38%。除女装事务开展良好外，朗姿旗下的医美开展的也不错。一季度中，医美事务扩展了经营规模。2017年财报显现，医美事务完成了营收2.6亿元，同比添加198.7%。

现当下，服装商场已不再是曩昔单凭实体店就能做出成绩的商场，现在的商场不断遭到林林总总的新事物冲击。在互联网大环境下，失掉电商便失掉了一块大商场。就维格娜丝和朗姿来看，电商给他们带来的是成绩和知名度的双提高，而抛弃电商的美特斯邦威，更应该考虑失利的原因。

越来越多的服装企业开端走多品牌战略，维格娜丝收买韩国品牌维尼熊、朗姿旗下则有8个品牌，美特斯邦威也将单品牌开展为了5个不同风格的5个品牌。

种种迹象标明，卖衣服没那么简单。难怪有人说：卖衣服，远不止一个好裁缝那么简单。